艾德一站通：国内家居护理龙头，立白旗下朝云集团赴港IPO

摘要：又一家“国民级”家庭护理消费品牌递交拟登陆港交所。  

早在6月底，蓝月亮提交了港股IPO申请，拟于港股主板挂牌上市，而继蓝月亮之后，又一家“国民级”家庭护理消费品牌递交拟登陆港交所。  

据港交所网站资料，立白集团控股的家居护理品牌——朝云集团有限公司（Cheerwin，以下简称“朝云集团”）已向港交所递交招股说明书，拟主板挂牌上市，摩根士丹利和中金公司担任联席保荐人。  

从招股文件来看，朝云集团是一家中国领先的一站式多品类智慧家居、个人和宠物护理平台。那么究竟有什么亮点值得市场一探究竟呢？  

连续5年位列国内家居护理第一  

从朝云集团的产品来看，当前已覆盖家居清洁、家用杀虫驱蚊、空气护理、消毒剂、家庭日用品、护肤、头发和身体护理、花露水到宠物护理等多个品类，其透过一站式全面的家居护理、个人护理及宠物护理产品向消费者提供“智慧家居”生活方式，朝云集团在招股书中指出，正因为有着八大「智慧」支柱，才能进而支持公司的组织、运营和业务结构与战略。  

虽然看起来朝云集团的品牌种类多，且品类多为传统的家居护理消费品，但多品牌战略亦是朝云集团成功的关键驱动因素之一。根据灼识咨询的报告，与其他前五大的中国本土家居护理企业相比，朝云集团拥有最多品牌及子品类数量，以零售额计算，朝云集团在2015至2019年连续5年中，在中国家居护理行业国内企业中位列第一，并在中国家居护理行业的所有公司中排名第二，且其在2019年的市场占有率为9.4%。  

发展千亿市场的宠物经济  

朝云集团还设有“威王、超威、贝贝健、西兰、润之素、倔强的尾巴和德是”等七大品牌。其中值得关注的是“倔强的尾巴”和“德是”，其中倔强的尾巴是朝云集团旗下专业宠物清洁护理品牌，是朝云集团布局宠物行业的第一弹。依托朝云集团供应链优势，联合立白集团创新研发中心、日本LionChemical株式会社、德国巴斯夫、瑞士芬美意、上海新高姿等全球研发资源，专门针对中国市场，为养宠家庭提供专业、安全、高性价比的宠物清洁护理产品和全套的解决方案。  

自倔强的尾巴品牌于2019年9月登录天猫平台后，品牌店铺在短时间内突破11万粉丝，打造出月销7万+的爆款好物。据天猫生意参谋数据显示，2020年2月倔强的尾巴品牌天猫旗舰店成为宠物香水/除臭剂类目第一品牌。  

根据2019年宠物行业白皮书可以看出，我国宠物行业的规模已经达到了2000亿元人民币（单位下同），同比增长了18.5%，平均每只宠物每年的消费达到了4700元，预计2020年我国的宠物经济将会突破3000亿元。  

再结合朝云集团的招股文件来看，在朝云集团的所有细分品类中，宠物护理产品的毛利率最高，在2020年第一季度的毛利率为61.7%，同时在2017-2019年，朝云集团的毛利率由35.9%提升至了43.4%，提高了7.5个百分点。未来随着宠物消费升级，倔强的尾巴品牌有望成为朝云集团持续发力点。