艾德一站通：国务院印发全民健身计划，国产运动鞋服品牌有望站上风口

8月3日晚，国务院印发《全民健身计划（2021－2025年）》。《计划》明确，到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，人民群众体育健身更加便利，健身热情进一步提高，各运动项目参与人数持续提升，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5％，县（市、区）、乡镇（街道）、行政村（社区）三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖，每千人拥有社会体育指导员2.16名，带动全国体育产业总规模达到5万亿元人民币。  

受此消息刺激，8月4日A股、港股体育板块全线爆发。A股市场上，金陵体育（300651.SZ）、莱茵体育（000558.SZ）、信隆健康（002105.SZ）、舒华体育（605299.SH）、中体产业（600158.SH）等十余股涨停，创源股份（300703.SZ）、中潜股份（300526.SZ）等涨超11%。  

港股市场上，李宁（02331.HK）、特步国际（01368.HK）涨超9%，安踏体育（02020.HK）涨逾5%，中国动向（03818.HK）、361度（01361.HK）等均有不同程度的上涨。  

图1：港股体育板块  

图片来源：同花顺  

实际上，国家一直对于国民健身很重视，近些年来多次下发文件促进国民健康发展。2014年，国务院印发《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，进一步加快发展体育产业。2016年，《全民健身计划（2016-2020年）》、《体育发展“十三五”规划》、《“健康中国2030”规划纲要》等政策面世。随后，国家陆续发布多项对小众运动的产业规划、《体育强国建设纲要》等，鼓励体育产业创新性发展。  

在国家政策的倡导下，加上全国经济稳定发展，国民生活水平不断提高，大众健康意识开始觉醒。相比家庭幸福、拥有财富和工作满意，我国国民更加重视身体健康，数据显示超过九成人群认为身体健康于己而言是最重要的事。2020年新冠病毒席卷全球之后，进一步让大家认识到健康的重要性，越来越多人加入健康运动的大军。尽管如此，目前我国健身人口渗透率依然较低。  

东莞证券研报指出，根据三体云动统计，2020年我国大陆地区健身人口渗透率为5.02%，而同期美国和欧洲的健身人口渗透率分别为15.2%和8.1%，分别约为我国健身人口渗透率的3倍和1.6倍。以美国为对标，若要达到相同健身人口渗透率水平，中国仍需要新增健身会员超过1.4亿人，新增健身俱乐部超过9万家，未来市场空间广阔。  

所谓“工欲善其事，必先利其器”，健身运动最重要的肯定还是运动鞋、运动服等相应的装备。随着运动潮流的兴起，中国运动鞋服市场零售规模未来有望受益于运动时尚兴起、国家政策扶持、大型赛事刺激、国民健身意愿不断加强而持续扩张。  

这几年随着国产潮流运动品牌的崛起，耐克、阿迪达斯等国外品牌不再是运动鞋服的首选，特别是今年3月份发生“新疆棉”以及7月“鸿星尔克郑州捐款事件”之后，国产企业的份额进一步提升。未来国产头部品牌主打的“国风+潮流”理念有望成为引领运动鞋服行业新风尚的标杆。