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北美銷售遇冷但中國市場火熱,加拿大鵝考慮提價?

雖然奢侈品服裝公司加拿大鵝控股Canada Goose Holdings(TSX:GOOS)(NYSE:GOOS)的派克大衣售價早已突破$2000,但該公司的品牌和商業總裁Carrie Baker表示,公司正在考慮進一步的提價。

按照常規邏輯,你可能會想會不會是需求太過旺盛促使加拿大鵝考慮提價?但現實情況確實,過去兩年因為通脹率和利率上升,消費者正在重現思考他們的消費選擇,變得更加價格敏感。加拿大鵝的董事長兼首席執行官Dani Reiss也表示,全球消費環境惡劣。

對此Baker給出的解釋是,奢侈品就在於創造欲望。

加拿大鵝在北美和歐洲的銷售額都出現了大幅下滑。與之形成鮮明對比的是,亞太地區的需求卻非常旺盛,尤其是中國。在中國大陸遊客的帶動下,澳門和香港的店內購買量領跑亞洲地區,門店客流量翻倍。在Expedition派克大衣(加拿大售價$1725)的帶動下,截至12月31日當季的亞洲銷量同比增長62%。

Reiss週四在電話會議當中對分析師表示,亞太地區銷售強勁的原因包括Q3大中華區氣溫低於往年,以及去年疫情後門店恢復營業。

加拿大和美國的收入下降近14%,原因包括氣溫偏高以及消費需求疲軟。

Baker表示,因為囊中羞澀,很多人選擇價格更加實惠的其他品牌的冬裝。這一趨勢在加拿大鵝的產品內部也得到了體現,比如說美國和歐洲最暢銷的派克大衣分別為售價$1500的Shelburne(女裝)以及售價$1225的MacMillan(男裝)。歐洲、中東和非洲(占加拿大鵝盈利最小的市場)的收入下降了26%。

加拿大鵝的首席財務官Jonathan Sinclair表示,由於消費環境複雜,公司下調了盈利預測的上端。

具體來看,2024財年的收入指引從原來的$12-$14億調整為$12.8-$13.1億,前一財年的收入為$12.2億。此外,調整後稀釋每股淨利潤從$0.60-$1.40調整為$0.82-$0.92,上一財年為$1.05。此外,該公司預計四季度的總收入將在$3.10-$3.30億之間,調整後稀釋每股收益在$0.02-$0.13之間。

加拿大鵝三季度歸屬于股東的淨利潤下降3%至$1.306億,上一年同期為$1.349億。收入從上年同期的$5.767億增至$6.099億,調整後稀釋每股收益從上年的$1.27增至$$1.37,基本符合分析師預期。


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