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艾德一站通:入局直播带货?B站或将上线小黄车,哔哩哔哩-W开盘涨近5%!

B站也要入局直播带货了?  

12月7日,据消息人士透露,B站正筹备在直播间中上线“小黄车”功能,实现用户边看直播边下单购物。受此消息影响,12月8日开盘哔哩哔哩-SW(09626.HK)涨近5%,截至午间收盘,涨1.09%,报463.8港元,成交约4.91亿港元。  

据称,B站已经与一些UP主和品牌方谈妥,基本完成了首轮招商工作,会在近期进行灰度测试,用户有望最快在一周内体验在B站直播间下单购物,并且B站还会对率先尝试直播带货的UP主给予流量扶持,所以尽管现在“小黄车”功能仍属于小范围内侧阶段,但相信还是会有不少主播愿意尝试。  

B站作为内容社区,在之前对直播电商一直是比较谨慎的,只做过几次象征性的尝试。B站也曾在2018年在电商领域做过一次尝试,当时,B站与阿里巴巴推出过一次「悬赏计划」,UP主可以把商品挂在自己商品下方,粉丝购买后UP主便能获得收益,类似赚钱佣金的方式,但最后因为各种原因这个计划不了了之。而后在2020年4月时,也就是疫情严重那段时间,B站曾尝试过一次直播带货活动,不过也并没有作为重心去做。  

但是,目前抖音、快手都在大力发展自己的电商板块,抖音的直播带货一马当先,效果一直很不错。而根据快手在第三季度的财报中也能发现,快手的电商板块表现出色,交易总额达到1758亿元,且市面上也有“流量的尽头是带货”的说法流传。  

而根据第三季度的数据显示,B站坐拥2.67亿的月均活跃用户,巨大的流量摆在这里,自然会想到流量变现,B站显然不想错过直播带货。在试水直播良久以后,效果不错,终于开始入局直播带货了,虽然有点晚,但也不失为一种认真准备了的谨慎。  

上个月底,B站斥巨资1.18亿元拿下了支付牌照,相信接下来B站会逐渐放宽对商品品类和消费模式的限制,同时也会完善平台内部的交易流程。  

那么,B站入局直播带货,用户会买账吗?  

其实,如果论视频平台可以迅速掀起现象级传播,能有高强度用户忠诚度的,B站肯定数一数二。B站的用户一直有很强的购买力,即便在B站会员购基本只能买二次元周边和演出票的情况下,B站用户的购买力依旧不俗。B站电商业务的高增长也说明了这个问题,今年Q3,B站电商及其他业务收入达7.3亿元,同比增长78%,所以接下来入局直播带货的B站,同样值得我们期待。  

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