Facebook(FB.US)负面新闻缠身，为何股价仍能大升54%？

这家社交网络收入和用户数量均强劲增长，令投资者相当惊喜。  

Facebook(FB.US)在2019年多方面都表现失准。公司多款随身设备产品看来没有获得消费者青睐，至于Facebook在6月宣布的虚拟货币Libra，原本的重要合作伙伴亦很快纷纷跳船，这包括Visa、Mastercard、PayPal、Stripe、eBay和MercadoLibre。这家社交网络在2019年还不只上述这些负面新闻，Facebook行政总裁MarkZuckerberg就公司Libra项目出席的国会答问环节上更遭到议员痛斥。  

尽管如此，Facebook股价在2019年却越升越有。投资者争相追入此股，早已将公司面对的种种挑战置之不理，因为这家公司的基础业务正全速发展，所有引擎都已开动。  

以下六大指标，突显2019年Facebook股价大升54%背后原因何在。

1.日活跃用户数达16.2亿  

Facebook投资者应关注一项最重要指标，就是Facebook的日活跃用户数。有了活跃用户群，广告商才可接触活跃受众，这样公司的平台对广告商才有更大吸引力，每笔广告的价值亦可提高。  

根据Facebook最近一季业绩（2019年第三季），日活跃用户数为16.2亿，按年增长9%。值得留意，这次增长率与Facebook在2018年的日活跃用户数看齐，同为9%。这些数字证明公司的核心平台能继续吸引新用户，推动用户积极使用平台。  

2.「家族」每月用户28亿  

Facebook在2018年第四季开始披露一项重要指标，就是旗下所有应用程式的重复月活跃用户数，这些平台包括Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp。这家科技巨擘称此数据为其「家族」指标，这个数字最能评估所有应用程式独立拥有的用户合共多少。  

该数字由2018年第四季的27亿增至2019年第三季的28亿。「家族」每日用户同期从约20亿增至22亿，清楚反映Facebook在推动用户群活跃度方面确实有一手。  

3.每用户平均收入7.26美元  

Facebook的每用户平均收入(ARPU)在2019年继续急升，从2018年第三季的6.09美元增至2019年第三季的7.26美元。值得一提，Facebook在最大市场美国和加拿大的ARPU增长仍然强劲，按年增长25%。  

4.平台广告客户总数增长100万  

Facebook平台上的活跃广告客户从2018年第三季的600万增至2019年第三季的700万。  

5.收入增长29%  

无论是用户数量，或是广告商和ARPU均大幅上升，因此Facebook在2019年录得理想收入增长，其实一点也不出奇。公司过去12个月的总收入按年增长29%至665亿美元。  

6.市盈率33倍  

Facebook股价在2019年大升，问题当然就是估值不可能再像一年前那样令人垂涎。此股目前市盈率33倍，高于年初的20倍。  

然而，投资者不应就此认为Facebook股价已高不可攀，因而将之打入冷宫。此股预计2020年收入将快速增长，事实上分析师平均预期未来12个月的预测市盈率只有22倍。