百度(BIDU.US)若想在中国东山再起，只能这样做？

虽然这个科技巨头正处于困境，但仍有很多方法可以还击。  

百度因为拥有国内最顶级的搜寻器及多个热门入门网站和应用程式所打造的宽广护城河，曾被认为是中国崛起中的科技业界里的保守派。然而，中国经济放缓、广告市场竞争激烈，以及传统搜寻器的范式转移均扼杀了百度的增长，使其股票在过去12个月暴跌约40%。  

中国经济放缓导致多间国内公司削减广告预算，并将开支转为投放在字节跳动（ByteDance）的TikTok及今日头条等增长较高的平台。结果，根据胜三顾问公司的数据，字节跳动近日超越百度，在中国成为仅次于阿里巴巴的第二大数码广告平台。  

阿里巴巴UC浏览器今日头条所引入的内置搜寻器，以及腾讯的微信亦挑战百度搜寻器的地位。搜狗也透过将语音搜寻与旗下大受欢迎的手机键盘结合而录得升幅。与此同时，百度日渐依赖爱奇艺以获得收入增长，这压低了其利润率，因为该串流视频公司仍然无利可图。  

纵然那些阻力强大，百度并不会坐以待毙，等着被这些对手淘汰。来看看让百度仍能在中国东山再起的三大方法。

1.人工智能和语音搜寻  

百度于2015年推出人工智能（AI）语音助理DuerOS﹐让使用者能进行网上搜寻或实现外卖、叫车、串流媒体及更多服务，驱动由流动应用程序、联网汽车、家庭电器及智能喇叭所组成的庞大生态系统。  

百度DuerOS的总使用人数于去年八月突破一亿，然后于一月翻倍至二亿，并于七月再次获得四亿。上个季度，百度表示DuerOS的每月语音查询量达到42亿次，是去年同期的4倍以上。  

该增长大部分来自百度的小度智能喇叭，根据Canalys的资料，小度智能喇叭目前在中国市场独占鳌头，在全球市场则仅次亚马逊位居其二。包括联想、小米、Vivo、HTC及富士康在内的30间公司均将DuerOS纳入其硬件装置上。  

智能喇叭占百度的收入不足1%，但DuerOS能将其接触层面扩大至电脑及手机搜寻之外，亦可抵御搜狗那样能瓜分市场的挑战者，搜狗具语音功能的手机键盘每月活跃用户在上个季度达4.64亿。

2.联网汽车  

百度于2017年推出阿波罗—一个开源的联网自动驾驶汽车技术平台。该计划全球拥有逾100个合作伙伴，包括福特、丰田及英特尔，并在全中国获得150个自动驾驶牌照。  

百度最近于湖南长沙推出首支45辆自驾计程车车队。上季与分析师进行电话会议时，百度行政总裁李彦宏表示首30天有「数百位乘客」乘搭自驾计程车，而且初步反应「颇为正面」。  

阿波罗尚未为百度产生任何收入贡献，但其建基于AI和DuerOS平台的新兴市场领导地位，确保了它在更多自动驾驶汽车开往公路时，仍能在这个生态系统里一支独秀。  

3.小程序与百度云  

腾讯三年前为微信推出首个「小程序」。那些小程序将用户关进微信墙内，减少他们对流动应用程式商店及百度等竞争应用程式的依赖。微信小程序的数量去年突破一百万，每日活跃用户于上季达至三亿。  

百度去年七月为百度应用程式推出自身的小程序平台来还击。上个季度，百度指其流动应用程式的每日活跃用户年度上涨25%至1.89亿，其小程序的每月活跃用户则飙升157%至2.9亿。这些强劲升幅显示百度与腾讯的小程序均有增长空间，无需互相争斗。  

根据国际数据资讯（IDC）的资料，百度亦已在中国的云端平台市场站稳阵脚，去年增长86%。根据Canalys的数据，百度年初掌控该市场的8%，继阿里巴巴、腾讯及亚马逊之后位列第四。  

百度云现时产生不足1%的公司收入，但该公司表示百度云的收入在上个季度按年增长超过70%。由于百度将DuerOS、阿波罗、其小程序及全新AI工具在内的更多生态系统部分捆绑在该平台之上，故百度云应可继续增长。  

重点  

百度的核心广告业务虽然岌岌可危，但它并非束手无策。百度清楚明白将业务拓展至其核心搜寻器之外的需要，并正在采取可望有所作为的行动，有机会在未来数年全面东山再起。