艾德一站通：腾讯音乐二季度付费率突破10%，付费用户数是网易云2.7倍

8月17日，腾讯音乐（TME.US）发布了截至2021年6月30日的第二季度未经审计财务报告。  

财报显示，2021年第二季度，腾讯音乐业绩持续健康稳健增长，总营收同比增长15.5%至80.1亿元人民币（12.4亿美元），公司净利润为8.71亿元人民币（1.35亿美元）。其中在线音乐服务收入从2020年同期的22.2亿元人民币增至29.5亿元人民币，同比增长32.8%。社会娱乐服务等收入从2020年同期的47.1亿元人民币增长到50.6亿元人民币，增长7.4%。从数据上看，各项业务都保持了正增长。  

用户数据方面，在线音乐付费用户数达6620万，同比增长40.6%。其中环比净增长为530万，为2016年以来单季最大净增长。付费率突破10%大关达到10.6%，高于去年同期的7.2%与今年第一季度的9.9%。虽然与网易云音乐13.3%的付费率相比仍有不足，但是腾讯音乐用户基数高于网易云音乐，后者截至今年一季度在线音乐付费人数只有2429万，从绝对值上腾讯音乐远超网易云音乐。  

美中不足的是，公司2021年第二季度毛利率为30.4%，而2020年同期为31.3%，毛利率出现了下降。公司在财报中解释是为了增加平台竞争力而对内容产品的投资增加，导致总运营费用从2020年同期的13.0亿元人民币增至16.8亿元人民币，增长28.7%。  

在亮眼的财务数据加持下，腾讯音乐盘后涨3.14%，此前盘后涨幅一度达到4%。  

不过反垄断对于腾讯音乐的影响仍然不可小觑。今年以来，在针对互联网平台的反垄断日趋严格的情况下，腾讯音乐的股价出现了节节败退。股价自3月历史高点32.248美元至今，短短5个月内跌幅高达72%。  

7月24日，针对腾讯音乐的反垄断政策落地，腾讯音乐被要求采取三十日内解除独家音乐版权、停止高额预付金等版权费用支付方式、无正当理由不得要求上游版权方给予其优于竞争对手的条件等恢复市场竞争状态的措施。  

这一政策基本宣告独家版权时代彻底结束，在线音乐市场进入新的混战。原本腾讯音乐依靠版权优势形成的牢固流量盘，这一下需要开始加大花费精力去维持，这可以说是动摇了腾讯音乐的核心优势。另外，网易云音乐筹划港股上市，准备借助资本市场做大规模，字节在数字音乐领域野心勃勃，外部竞争仍然不可忽视。  

反垄断政策落地后，未来音乐平台之间的较量，不再是围绕独家版权展开。腾讯音乐在今年6月25日宣布对组织架构进行调整，确定了内容和平台两大核心方向，并成立内容业务线，强化布局更为丰富的音乐内容。这一转型正是恰逢其时，不过变革往往伴随着不可避免的阵痛，腾讯音乐要对此做出调整，短期内或许会影响业绩成长性。