亞馬遜(AMZN.US)的自有品牌業務正在醞釀什麼？

亞馬遜 ( AMZN ) 的自有品牌業務可能不再是傑夫·貝佐斯 (Jeff Bezos) 在推動其迅速擴張時所尋求的興奮之源。該公司正在權衡其對該業務的選擇，包括完全放棄它。

亞馬遜的零售平台通常是外部商家向在線購物者出售商品的地方。他們向亞馬遜支付在其平台上建立數字商店的機會。然而，在某個時候，亞馬遜決定它也將銷售自己的品牌產品。

該業務始於 2009 年，當時只有少數產品，但近年來發展迅速，產品超過 240,000 種，涵蓋數十個品牌。然而，一切都不再那麼好了，亞馬遜正在審查其對該部門的選擇。

亞馬遜自有品牌業務的最新動態

據《華爾街日報》報導，亞馬遜的自有品牌銷售令人失望，該公司現在正在考慮縮減規模或完全放棄該業務。報告稱，如果它決定縮減業務但繼續經營下去，亞馬遜可能會將其重點僅限於暢銷商品。

雖然亞馬遜最終可能會決定放棄自有品牌業務，但該公司表示，它並沒有認真考慮這一點。發起重新審視自有品牌業務的亞馬遜高管最近離開了公司。

該單位推出的產品數量有限，主要是消費電子產品。從那以後，它已經擴展到包括從時尚物品到家具和食品的所有東西。

然而，該部門僅佔亞馬遜零售額的 1% 左右，到 2021 年已超過 2410 億美元。根據亞馬遜創始人傑夫·貝佐斯 (Jeff Bezos) 的說法，自有品牌業務在亞馬遜創始人傑夫·貝佐斯 (Jeff Bezos) 中擁有強大的盟友，後者推動其占銷售額的 10%。那個報告。儘管如此，自有品牌業務一直是亞馬遜與其第三方商家之間緊張關係的根源。賣家抱怨亞馬遜他們認為不公平的商業行為。

華爾街強烈看好亞馬遜

7 月 14 日，Cowen & Co. 分析師 John Blackledge 重申對亞馬遜股票的買入評級，目標價為 210 美元，這表明上漲潛力接近 90%。儘管分析師將目標價從之前的 215 美元下調，但他認為該股在當前水平上很便宜。

分析師的共識是強烈買入，基於 38 次買入和 1 次持有。亞馬遜的平均價格預測為 176.83 美元，意味著與當前水平相比有近 60% 的上漲潛力。在股票廣泛拋售的情況下，股價今年迄今已下跌 35%。

投資者的關鍵點

在試圖快速建立自有品牌業務的過程中，亞馬遜可能已經意識到這項冒險可能是有利可圖的。但是，現在情況可能已經改變。縮減業務或完全放棄它可能會讓亞馬遜有一些喘息的空間來專注於提高利潤。該公司還可以避免第三方賣家的一些批評。

然而，自有品牌的減少或不存在可能會損害對亞馬遜 Prime 會員計劃的興趣，該計劃一直是零售的重要推動力。