中東游戲產業夢，離不開中國

來源：雪球App，作者： 港股投研所，（https://xueqiu.com/5028847775/279276947）

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2022年9月，薩勒曼王儲公布了一個名為“國家游戲與電子競技戰略”的計劃，旨在使沙特阿拉伯成為2030年全球游戲和電子競技行業的中心。這可能是沙特“2030愿景”中最重要的產業轉型戰略之一。

為了實現這一戰略目標，沙特成立Savvy Games Group，專門投資全球游戲產業，由王儲穆罕默德·本·薩勒曼親自擔任主席，目標是在短短七年內將王國轉變為“游戲和電子競技領域的終極全球中心”。

2023年10月，薩勒曼王儲還宣布啟動“電子競技世界杯”，該賽事將于2024年夏季開始在利雅得舉辦，被吹捧為同類賽事中最大規模的全球活動。

為何沙特如此熱衷于游戲產業，沙特及中東目前游戲市場如何，中國游戲公司在中東有怎樣的機會？

沙特全球游戲掃貨

在中東系列文《再不關注中東，你就out了》曾提到，中東經濟轉型有一個重要方向就是通過文體產業強化城市名片，從沙特利雅得勝利足球天價引進C羅到啟動“電子競技世界杯”，都是在擴張輕資產文化。沙特愿景似乎有個核心，數字科技和文化體育產業中心，就是世界中心。

而游戲，毫無疑問就是數字科技以及文化體育產業的雙重最佳代名詞。

Savvy大股東是PIF（沙特公共投資基金），PIF基金主席也是薩勒曼王儲。自成立以來，Savvy在全球游戲市場不計成本開始掃貨買入，包括15億美元收購頂級電子競技公司ESL Gaming和FACEIT；向瑞典游戲公司Embracer Group投資10億美元；豪擲12億美元購買日本著名游戲公司Capcom股份；并以49億美元收購了美國游戲公司Scopely，這家公司是《大富翁Go》、《星際艦隊指揮官》和《漫威突擊隊》的開發者。

此外，Savvy還成為多家知名游戲公司的最大外部股東，包括任天堂、藝電、動視暴雪、Take-Two等。總價值高達數百億美元。據了解，這還僅僅是沙特在投資產業上第一波投資，為了將沙特打造成全球游戲產業中心，沙特還瞄準更多目標，以及打造游戲產業鏈本土化趨勢。

例如，沙特政府和私人企業都在積極投資建設電子競技基礎設施，包括競技場、游戲設備、網絡基礎設施等，為電子競技行業的發展提供了良好的硬件環境。同時積極舉辦國際性比賽和賽事，目前沙特阿拉伯本土旗幟性的電競賽事Gamers8，就規模和持續時間而言，是世界上最大的游戲和電子競技賽事之一。這些賽事不僅提升了沙特阿拉伯的電競影響力，也為當地電競產業的發展帶來了機會。

從投資到招商引資，再到本土商業孵化、大型賽事舉辦、文化教育等等，沙特及中東都在全方位推進游戲產業落地。

中東擁有游戲藍海市場

中東地區人口近5億人，智能手機普及率達80%，人口結構年輕且受教育程度高，線上社交娛樂需求旺盛，并且沙特及阿聯酋等地區經濟發達，游戲付費意愿和ARPPU值較高，手游市場具備堅實的增長基礎。

根據Newzoo數據，2022年中東手游市場規模達35.3億美元，同比增長16%，遠高于世界平均增速9.2%。

而就游戲消費水平來說，根據國際著名數據平臺Statista統計，中國游戲玩家人均支出大約是49美元（約合345元人民幣）；日本玩家人均支出大約是150美元（約合1057元人民幣）；美國玩家人均支出大約是137美元（約合965元人民幣）。而中東土豪玩家人均支出約270美元（約合1903元人民幣），當之無愧的土豪氪金玩家。

中東地區手游付費玩家規模幾乎和日韓地區總和相當，而付費用戶手游滲透率遠低于日韓。作為中東第一大經濟體的沙特地區，2022年人口普查結果，沙人口總數3220萬，互聯網人口占比超過9成，超過3000萬，60%以上的人口年齡在30歲以下，手游玩家約2420萬。沙特目前付費用戶手游滲透率（15%）低于中東平均水平（21%），結合沙特玩家強大的購買力和近年沙特政府加強對游戲產業的發展，沙特付費用戶規模擁有巨大增長潛力。

事實上，正如前文所說，游戲除了滿足本土產業經濟增長外，還承擔文化輸出以及強文化名片的作用。沙特以游戲產業為經濟和文化載體，可以重塑全球對中東的認知，促使其從以石油和極端保守伊斯蘭而聞名的封閉王國，轉變為新興的體育和娛樂強國。

土耳其作為中東第二大經濟體，其互聯網用戶高達6200余萬，是中東最大的游戲市場，手游玩家總數、付費手游玩家總數及滲透率均位列第一。土耳其政府對游戲產業有一定的支持力度，市場準入門檻較低，再加上土耳其的移動支付普及率較高，是游戲出海廠商理想的試水池。

總人口不到千萬的阿聯酋，其互聯網普及率高達98%，是中東互聯網普及率最高的國家。并且在5G技術的部署以及發展方面，阿聯酋都處于全球領先的位置。良好的互聯網基礎無疑為其游戲市場的發展提供極大的發展空間。

中國游戲與中東的美麗邂逅

中國游戲很早就在中東破局，2009年，網龍（0777.HK）通過一款名叫《征服》的游戲以降維打擊之勢橫掃中東，拉開了中國游戲廠商進入中東的序幕。6年后，另一款中國游戲《蘇丹的復仇》再次霸占了中東游戲市場。

隨著近幾年中東游戲市場擴大，中國游戲公司在中東影響力越來越大。根據統計，2022年上半年的中東游戲榜單前10位中，中國游戲公司拿下了6席；在最不差錢的沙特App Store10大游戲收入榜下載榜里，中國游戲公司拿下8席。

如今，中東游戲產業仍以每年20%左右的速度增長，越來越多的中國游戲公司參與到中東游戲產業的發展進程中，騰訊、IGG、點觸科技、莉莉絲等相繼入局。據Snapchat《2022年中東手游白皮書》，去年上半年，中國廠商占了該地區41%的市場份額。

中國的游戲廠商來得不僅早，而且在游戲中的世界觀、劇情與人設等方面充分做到了真正的本地化和精致化。包括游戲背景以阿拉伯文化為主，文字閱讀習慣以及豬、酒元素也會避諱，還包括根據習俗如齋月展開各類商業活動。

除了這些“爽”游去中東淘金，還有以Yalla為代表的廠商，創始人為華人，經過多年與本地資源對接和摸索，在阿聯酋本土成立總部，推出社交+游戲模式的中東本地化平臺。人稱“中東小騰訊”，當前已在美國上市，取得不錯的成績。

可以說，中東雖然擁有全球游戲產業中心的雄心壯志，但相對于全球買買買，游戲本土化產業鏈構建，還有較長的路要走。而游戲產業化合作，中國當之無愧是最理想目標。2022年10月，Sandsoft在利雅得設立移動游戲開發工作室，致力于發展區域電子游戲產業。未來，Sandsoft將深入攜手中國企業在游戲領域進一步合作。

2022年12月，中國游戲公司ONEMT（龍騰簡合）與沙特阿拉伯投資部簽署投資合同。達成協議后，ONEMT將會在沙特創建10個工作室，并將區域總部、全球總部遷移到沙特，未來有望在沙特證券交易所敲鐘上市。

當前，中國游戲已經在中東地區以各種形式百花齊放，從市場占領到本土化構建，甚至包括華為的通信基建+云計算+游戲宣發平臺等各種深入合作。中東立誓要做全球游戲產業中心，但其除了打造極具科幻性城市名片以及豪門賽事外，中國游戲產業的全方位滲入，也是關鍵一步。

$騰訊控股(00700)$ $網龍(00777)$ $雅樂科技(YALA)$

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