中旭未來正式向港交所遞表,三大品牌矩陣打造多元化業務結構
11月25日,中國領先的互動娛樂產品及品牌營銷、運營和品牌孵化平臺——中旭未來,正式向港交所遞表,進入上市程序。
考慮到這是官媒為游戲產業正名發聲后,首家數字互動娛樂企業赴港上市,市場關注度頗高。同時也由于,中旭未來并非傳統的單一游戲業務公司,而是形成以“貪玩游戲”品牌為抓手,結合數據驅動挖掘用戶需求打造“渣渣灰”速食食品品牌和“Bro Kooli”潮玩品牌,以布局新消費場景的新一代多元化數字互動娛樂企業,透過中旭未來的戰略路徑也可一探新時代數字互動娛樂企業的發展方向。
中旭未來的品牌矩陣來源:招股書
多元化方向為游戲產業提供發展新動能
11月16日官媒發布文章《深度挖掘電子游戲產業價值機不可失》稱,“在我國,長期以來,電子游戲的娛樂屬性總會使人忽視其背后的科技意義。與數字經濟相伴相生的游戲,也已從大眾娛樂需要成長為一個新產業。實際上,游戲從誕生起就與前沿科技密不可分。憑借蓬勃的發展態勢,游戲產業也助力多個產業釋放數字經濟新動能。”
筆者認為,從官媒的鼓勵方向以及游戲行業本身存在的高度同質化競爭態勢來看,傳統游戲企業需要積極擁抱科技和發展新機遇,延展產業價值鏈條,方能成長為新時代的數字娛樂企業,否則可能會慢慢落后乃至淘汰。
中旭未來的多元化發展路徑便十分符合上述理念,不僅僅滿足于良好的游戲業務成績(從2022年上半年公司正向大幅增長的營收來看,明顯優于行業水平),更依托數字化技術深度挖掘用戶需求,針對性地布局速食食品和潮玩領域,并展現出出色成長性,根據弗若斯特沙利文,按總商品交易額計,“渣渣灰”已經成為速食食品行業增長最快的品牌之一。
中旭未來依托精準數字營銷、深度運營及品牌孵化三大核心能力,打造三大品牌矩陣
招股書顯示,中旭未來在過去幾年的時間里保持逆勢增長的業績表現,在2019年、2020年及2021年以及截至2021年及2022年6月30日止六個月,公司產生收入分別為人民幣30.08億元、28.72億元、57.36億元、22.92億元、45.36億元,錄得經調整非香港財務報告準則利潤分別為人民幣0.83億元、人民幣5.15億元、人民幣6.28億元、人民幣0.54億元及人民幣3.45億元。
考慮到過去幾年宏觀經濟整體承壓,以及游戲行業本身增長乏力的背景,中旭未來的成績單顯然是十分出色的,如此業績或可歸功于公司對精準數字營銷、深度運營及品牌孵化三大核心能力的有效整合。“貪玩游戲”便是較好集合了這三大能力,而成為中國游戲玩家的首選平臺。
中旭未來三大核心能力來源:招股書
首先通過多年來在數字互動娛樂行業積累的行業見識,結合依托AI技術打造的以數據驅動的業務決策技術系統——河圖和洛書,中旭未來有能力對用戶數據進行精準管理并挖掘其中的商業價值,之后輔以深度運營、品牌孵化等方式進行商業價值的兌現。
值得關注的是,得益于三大核心能力的幫助,中旭未來可以始終與國內主流數字娛樂消費者的最新偏好和趨勢保持相似頻率,“渣渣灰”速食食品品牌和“Bro Kooli”潮玩品牌便是因此孵化成功的。
從行業前景來看,速食食品屬于具有超大市場空間的賽道,潮玩則行業增長速度極快。
弗若斯特沙利文報告預計,2022年中國速食食品市場規模約為5,923億元。筆者認為,廣闊的市場空間意味著巨大的商業機會,看好具備差異化優勢的品牌能夠實現跨越式增長,“渣渣灰”品牌本身有著定位清晰的消費者群體,同時配合中旭未來的超強運營能力,有望成為公司新的增長驅動力。
另一潮玩行業則是高成長賽道的代表,預計2022年將接近500億的市場空間,并且在2021—2026年將保持26.1%的年復合增速,屬于典型的增量市場,產業鏈中的大多數企業都將受益于這一高增速屬性。
據悉,中旭未來的創新業務(速食食品、潮玩等)在2022年上半年實現營收0.67億元,較2021年下半年漲幅達120.2%,公司創新業務已經展現出較強成長性,結合對于兩個賽道前景的看好,相信未來創新業務或將成為中旭未來新的增長引擎,幫助公司打造多元化的營收結構,利好公司長期可持續成長。
總結
綜上,筆者認為中旭未來已經成功搭建起多元化發展的業務框架,走在符合新一代數字互動娛樂企業正確的發展方向上。互動娛樂業務為公司提供良好現金流,并幫助公司積累對于終端客戶的需求認知,可以反哺公司創新業務的健康發展,構建多品牌共振的態勢。
預計上市后中旭未來的市場認知將顯著提升,也將傳導至旗下三大品牌影響力的升級,加速業務進展,同時近期港股市場的回暖也為中旭未來的上市提供了良好環境,建議投資者積極關注中旭未來的投資機會。
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