百奧家庭互動（2100.HK）年報解碼：“創新驅動+IP跨界”，打造游戲行業常青樹標桿

3月27日，百奧家庭互動（2100.HK）發布2023年度業績公告。財報顯示，2023年公司實現營業收入約7.83億元人民幣，經調整凈虧損約0.1億元人民幣。

回顧2023年，官方共批準游戲版號超1000款，較2022年大幅增長近1倍。特別是去年12月，游戲版號數量達到105款，今年1月、2月再次破百，充分體現政策對游戲行業的支持。根據《2023年中國游戲產業報告》顯示，2023年國內游戲市場實際銷售收入達到了3029.64億元，同比增長13.95%，游戲用戶規模也達到了6.68億，為歷史新高點。

然而，在行業明顯復蘇的同時，競爭也日益激烈，各大廠商目前都摒棄盲目投資和開發新游的策略，轉而深耕自身優勢領域。隨著市場競爭日趨激烈，內容質量以及玩法創新可能是決勝的關鍵，這其中當然也包括垂類多元化的創新。百奧家庭互動是國內多個垂類游戲賽道的領先者，在不同細分領域通過多年深耕積累，擁有持續內容創造和創新的基因和能力。在行業新趨勢下，擁有諸多潛在突破性機會。

內容創新驅動，用IP聯動跨界破圈

內容創新是長生命周期的關鍵，也是近年來互聯網行業的流量和財富密碼。2023年，百奧持續堅守IP精細化的長生命周期策略，不斷推出多元化的優質內容，積極開展跨界聯動，釋放IP長線生命力。以明星手游《奧比島：夢想國度》為例，自2022年上線以來與多達17個IP展開合作，涉獵影視、潮玩、社媒等多個領域，其中包括央視動漫、首都動物愛護協會、三麗鷗、茶百道、EMMA潮玩、來伊份等知名IP和品牌。這些聯動活動，不僅豐富了游戲內容，也大大地提升了游戲的品牌影響力：

去年4月，《奧比島：夢想國度》攜手三麗鷗明星為廣大用戶帶來甜酷音樂主題聯動活動，上線聯動版本「音樂咖啡」，期間#奧比島聯動三麗鷗#微博話題閱讀量高達近6億，玩家呼聲非常熱烈；

8月與知名茶飲品牌茶百道展開跨界聯動，游戲官方還發放共計8萬張飲品券，帶給玩家線上線下的全方位互動體驗；

同時，《奧比島：夢想國度》一周年慶典之際，游戲與經典動畫《喜羊羊與灰太狼》展開聯動，舉辦的周年慶直播登上直播熱榜第4位；

此外，《奧比島：夢想國度》還與首都愛護動物協會公益聯動發起了「愛心護寵公益計劃」，這種將公益與游戲相結合的方式，既提升了游戲的社會責任感，也增強了用戶對游戲的黏性和好感度。

此外，將中國傳統文化元素植入現代化數字游戲中，成為當下國內手游內容創新的一股熱潮。百奧家庭互動深諳此道，23年3月，百奧旗下《奧拉星》手游與陽江風箏開啟非遺聯動，推出聯動版本「清風逐鷂」，在游戲制作過程中融入了風箏非遺文化主題的設計與理念，根據陽江靈芝風箏的風格元素設計了新皮膚“芝鷂”。《奧拉星》秉承“弘揚傳統文化，由我輩做起”的宗旨，讓游戲本身獲得了更深厚的文化底蘊，成為傳統文化與現代娛樂結合的典范。同時，公司堅持IP內容深耕，《食物語》于2022年底推出的，歷時兩年監制的IP衍生動畫《今天少主不在家》已于2023年8月完播，獲得9.8分的高口碑。

聚焦精品IP長線運營，持續加大研發

百奧一直堅持IP的中長線運營，秉持用戶至上的研發理念，并取得了一些顯著成果。奧奇傳說作為百奧重磅核心自研IP之一，頁游自2012年上線以來已運營長達近12年，累計注冊用戶超過２億，流水還能在2023年實現逆勢增長，持續為百奧貢獻IP長尾價值。《奧奇傳說手游》上線已近三年，社區活躍度得到顯著提升。在運營方面，《奧奇傳說手游》通過H5頁面裂變活動以及玩家自發的線下傳播活動，吸引了流失玩家回歸。自上線以來游戲精心打磨每個版本，保障了用戶粘性和游戲熱度。“奧比島”IP從2008年的頁游IP穿越周期到如今的《奧比島：夢想國度》手游，也已經走過15個年頭，足矣彰顯百奧對產品打磨的不凡實力。

在鞏固經典IP長生命周期的同時，公司亦于近年來持續保持較大研發投入，財報顯示，百奧在2021-2023年研發投入分別為1.73億、2.30億及2.31億元。研發費用的不斷增長，不僅體現了百奧在面對市場調整時做出有力的準備和鋪墊，另一方面下也反映出公司在長期市場競爭取得領先優勢的信心。

根據公司介紹，目前各優勢細分領域有多款產品正在積極研發和測試階段，計劃在全球市場陸續推出。其中，3D多人寵物回合制RPG手游《奧拉星2》（原代號「project bn」）將在國內市場先行推出。在國際市場方面，百奧將會加大拓展力度，積極把握海外發展機遇，目前有多款產品正在積極籌劃推出中。

此外，值得一提的是，隨著AI技術崛起，AIGC被寄予厚望，百奧也在積極布局AIGC，在AIGC技術的融合和應用上實現了較大突破，不僅優化了游戲研發流程，還顯著提升了項目的品質和效率，實現降本增效，提升企業運營效率。

2024年展望：游戲行業增勢強勁，百奧家庭互動將漸入佳境

2024年開年至今，游戲行業依然保持增長勢頭。此前伽馬數據發布《2024年1月中國游戲產業月度報告》，中國游戲市場實際銷售收入243.46億元，同比上升1.22%。

特別是隨著人工智能技術大爆發，游戲行業從設計、開發、運營等多個環節，都能獲得效率與品質的提升。2024年夏季，沙特首都利雅得將舉辦首屆電競世界杯，主辦方為參賽選手提供了巨額獎金，這將顯著提升賽事參與熱情。隨著游戲行業監管政策不斷優化、首屆電競世界杯的舉辦，游戲行業將迎來發展機遇期。

國泰君安報告指出，當下手游市場正迎來“政策+技術”雙重利好，政策端游戲版號供給預期已經基本穩定，而技術端的Sora和Genie推出對于游戲產業技術進步具有重要促進作用，應重點關注具備優秀研發能力、2024年有儲備上線優質產品的游戲公司。

百奧家庭互動作為多個細分領域游戲領導者，其通過堅守經典IP精品游戲和長線運營的策略，并持續的創新和投入，為玩家帶來更加優質和多元的游戲體驗。在行業新形勢下，百奧厚積薄發式的突破，無疑將激發了公司更多業績增長活力，值得市場更多關注和期待。