2010-2020这10年时间，由于新的总裁而引人注目的三只逆转美股

  要挽救陷入困境的股票殊不容易。继续读下去，看看这十年间三个最傲人的成功故事。  

2010年代即将载入史册。  

对投资者而言，这十年来以市场在2008至2009年金融危机后的戏剧性复苏最为令人印象深刻。标准普尔500指数在过去十年不仅升近两倍，而且还在这段期间体现了多个话题，包括流动装置、云端运算及电子商务等新技术的兴起。随着投资者持续寻找下一个大趋势，并出现一些转亏为盈的故事，展现出市场总是充满惊喜，我们亦看到加密货币及大麻的泡沫来来去去。  

让我们回顾一下这十年间最引人注目的三只逆转股，以及缔造这些成就的行政总裁。  

1.乔利（HubertJoly）—百思买（BestBuy）  

于2012年8月，当乔利获任命为百思买（BBY.US）的行政总裁时，该零售公司似乎正处于被淘汰的边缘。由于购物人士会先在百思买这样的店铺查看产品，然后在网上购买，使之成为所谓「展场效应」的受害者，令其市场占有率被亚马逊迅速占据。  

在乔利出任行政总裁一职之际，百思买的股价创约十年新低。该年的上半年，可资比较销售额下滑4.3%，营运收入则跌逾50%。  

尽管很多人以为百思买会重蹈前竞争对手电路城的覆辙，但该电子零售商在乔利的带领下，出人意料地卷土重来。乔利的策略包括改善客户服务、与苹果及三星等合作增设店中店、使商店能够发送网上订单，并与亚马逊进行价格匹配，从而消弭展场效应。这些举措给予顾客动力，到访门市购买产品。  

至2015年，可资比较销售额转为正值，利润亦稳步上扬。乔利宣布于去年4月辞任时，该公司似乎经已完成遥不可及的恢复之路。乔利在任期间，股价飙升超过300%，并从他接手后不久的低位上涨近十倍，达到现在的水平。  

2.纳德拉（SatyaNadella）—微软  

微软（MSFT.US）雄据企业软件已有一个世代，但在21世纪的大部分时间里，这只股票的表现一团糟。2001年至2012年由行政总裁鲍尔默（SteveBallmer）带领的这段期间，公司屡次在流动装置方面错失良机，并进行了多宗糟糕的收购，包括Skype、aQuantive及诺基亚，令股票表现牛皮。  

不过，一切在纳德拉于2014年接任后出现变化。他打破了微软产品背后单一庞大的结构，从根本上改变微软。他的第一步行动是在苹果的iPad上推出微软办公套件，实质上是在与这家iPhone制造商的长期战争中休战。他促成与矽谷的和约，改变了微软的形象，改善了与其他科技公司的关系，成为对年轻工程师更具吸引力的雇主。这促使微软的基础设施云端服务Azure变得极为壮大，因为它吸引了Salesforce及Adobe等矽谷巨头加入该平台。Azure本身亦取得可观增长，最近一季收入上升59%。  

纳德拉还针对切合微软优势的机会，例如推出与Slack竞争的Teams，每日用户人数现时比Slack更多，而且亦较该初创公司增长得更快。这家科技巨擘亦进行了多项符合公司以企业为重点的收购，包括领英（Linkedin）和Github。  

受惠于纳德拉的策略，自其接任以来，这只股票已上涨超过300%，现时市值1.2万亿美元。最近一个季度，该公司的收入增长了14%，营运收入亦上升27%，看起来就像一只增长股，显示纳德拉所带来的正面影响才刚刚开始。  

3.道尔（PatrickDoyle）—达美乐（Domino's）  

道尔担任达美乐（DPZ.US）行政总裁一职不久后，即有惊人之举。这位新舵手在广播中抨击自家公司的产品、读出顾客的负评︰「吃起来像纸板」，并承诺会做得更好。达美乐重整薄饼食谱、在业务范围内作出多项其他投资、安装全新的POS销售点管理系统、让顾客透过应用程式（或符号图案）点餐，以及开拓薄饼追踪功能，供顾客轻易查看订单状况。他又推出多项广受欢迎的全新单品，包括几款鸡肉菜式。  

结果，达美乐在过去十年实现了惊人的增长。道尔至去年的任期内，除了一个季度外，同店销售额每季均有增长，而且增幅经常达双位数。平均单量几乎升了一倍，吸引特许经营商开设新店，创造了一个良性循环，导致利润激增。  

最好的一点是，在道尔掌舵期间，该公司股价飙升1,930%，这显示出策略的改变能对一个境况欠佳的品牌产生强大的影响。在新任行政总裁艾利森（RitchAllison）的领导下，达美乐继续发展，目前美国同店销售额已有连续34个季度的增长，全球同店销售额则连续103个季度增长。  

领导能力所造就的影响  

虽然押注逆转股风险不小，因为东山再起的希望并非总能实现，但上述三个故事显示了一位新任行政总裁能对一家陷入困境的公司产生强大的影响。