第三季度游戏产业报告: 销售收入同比增8% 腾讯(00700)发行占比过半

研究報告7年前 (2019-10-30)382

本文来自 “游戏产业报告”微信公众号。近日，伽马数据发布《2019年中国游戏产业第三季度报告(内部版)》，报告显示，2019年7-9月，中国移动游戏市场实际销售收入383.8亿元，与第二季度(4-6月)收入基本持平，较之去年同期增长近8%。值得注意的是，伽马数据的研究显示Q3一大值得注意的迹象：在整个中国市场中，腾讯发行份额占比过半。此外，三季度的一些类型产...

本文来自 “游戏产业报告”微信公众号。

近日，伽马数据发布《2019年中国游戏产业第三季度报告(内部版)》，报告显示，2019年7-9月，中国移动游戏市场实际销售收入383.8亿元，与第二季度(4-6月)收入基本持平，较之去年同期增长近8%。

值得注意的是，伽马数据的研究显示Q3一大值得注意的迹象：在整个中国市场中，腾讯发行份额占比过半。此外，三季度的一些类型产品，如放置类在海外表现优异。《明日方舟》《奇迹暖暖》等也是整个三季度表现突出的产品。

以下为《2019年中国游戏产业第三季度报告(内部版)》的部分内容。

移动游戏市场收入383.8亿但环比增长率接近升降临界点

根据伽马数据(CNG)的预计，2019年三季度(7-9月)，中国移动游戏市场实际销售收入383.8亿元，接近第二季度(4-6月)收入。相比去年同期，增长近8%，这意味着，在Q4即将发布产品众多的背景下，2019年游戏产业市场回暖几乎已成定局。

不过，Q3的环比增长为-0.9%，增长率接近临界点。

数据来源：伽马数据(CNG)

在部分老游戏收入下滑的情况下，本季度市场收入保持稳定主要得益于第三季度上线新游的表现，如《跑跑卡丁车官方竞速版》单季度流水超过20亿元，《龙族幻想》首月流水突破7亿元。

Q3游戏流水TOP10：三款入榜新游均有IP加持

伽马数据(CNG)研究显示：2019年第三季度，RPG类游戏在收入方面表现上佳，在中国移动游戏市场实际销售收入前十的移动游戏中，RPG类型相关的移动游戏占据六款;新上线的移动游戏表现良好，三款移动游戏冲入流水TOP10;

注：TOP10移动游戏为伽马数据游戏流水测算榜中排名前十产品。伽马数据游戏流水测算榜是伽马数据(CNG)通过调研、查阅财报、监测榜单、构建模型等方法测算而得的统计周期内产品流水排行，产品流水为iOS、Android及越狱等渠道分成前的总流水，不包含海外市场流水，数据仅供参考，下同。

三款新游均由IP改编而来，这说明IP改编依旧是刺激游戏收入增长的重要方式。

TOP50游戏：ARPG、MOBA类明显下降，射击类提升最大

伽马数据(CNG)研究显示：2019年第三季度，中国移动游戏产品TOP50的类型分布整体特征与去年同期类似，但从具体份额来看，ARPG、MOBA类份额出现明显的下降;得益于《和平精英》的流水表现，射击类份额提升最大;除此之外，策略类、竞速类、塔防类等细分品类份额出现提升。

TOP50游戏相关企业分布：腾讯发行份额占比过半，网易入榜游戏均为自研

值得注意的是：在2019年第三季度流水收入TOP50的移动游戏产品中，由腾讯游戏发行的移动游戏占有55.8%的流水份额;

网易游戏的发行与研发份额基本持平，第三季度网易游戏继续保持着研发与发行一体化的发展策略;相比之下，其他企业发行份额明显低于研发份额，这种情况主要与这些企业倾向于将产品交给腾讯游戏代理发行有关。

此外，伽马数据对于移动游戏出海数据的监测显示，在2019年第三季度(7—9月)中国移动游戏出海收入仍保持增长。其中，部分放置类游戏在一些重要的海外市场收入增长明显。例如，放置类游戏《剑与远征》 (AFK Arena)在美国市场第三季度的收入表现。

新游戏数量提升但占比低于Q2，流水榜TOP5发布

相较于去年同期，2019年第三季度进入流水TOP50的新游数量及流水均有明显提升。同时伽马数据(CNG)统计了2019年1-9月首月流水TOP30的新品游戏上线情况，第三季度的新游数量占比明显低于第二季度。

备注：首月流水TOP30是2019年1月至2019年9月上线的、首月流水排名前30的移动游戏产品，流水数据为伽马数据测算，下同。

2019年第三季度，在首月流水TOP5的新游中，所有的移动游戏均由IP改编而来。客户端游戏IP、小说IP及移动游戏IP成为本季度新游增长的主力;由客户端游戏《跑跑卡丁车》改编的《跑跑卡丁车官方竞速版》位于榜单首位，第二位的移动游戏是由江南的小说《龙族》改编的《龙族幻想》;值得注意的是，女性向游戏《闪耀暖暖》排名榜单第四，女性用户的游戏市场仍具有一定的潜力。

注：上述为2019年7-9月上线的部分移动游戏，并依据产品上线后30日国内全平台流水状况进行排名，上线不足30日的产品根据其目前流水状况推算首月流水。数据来源于CNG收入测算榜，仅供参考。

Q4展望：近四十家约百款游戏等待上线市场有望再度拉升

各游戏企业在进入第四季度后，对于新品游戏的推广开始发力。根据伽马数据(CNG)的统计，已知有近四十家游戏企业的约百款移动游戏等待上线。其中，ARPG类游戏是游戏企业的重点研发方向，占比超过全部游戏的三成。除此之外，第四季度上线的其他游戏类型较为分散，多个类型的新游将会进一步促进移动游戏市场类型的多样化。

Q4游戏产品的特点之一是客户端IP改编游戏数量占比减少。

季度专题：放置类游戏

由于篇幅有限，本期专题更多内容请参考《2019年中国游戏产业第三季度报告(内部版)》，其中有关于放置类专题的大量内容。该报告限量免费发送，欲获取报告请联系工作人员(微信号：gamashuju)。

在诸多游戏企业仍采用策略类、RPG类、射击类及MOBA类等主流类型的移动游戏布局海外市场的时候，近两年放置类这一国内小众的游戏类型已经有产品在海外取得了不错的成绩。以2016年上线的《放置奇兵》为例，伽马数据(CNG)出海移动游戏测算榜显示，《放置奇兵》在2017年进入测算榜TOP50，到2018年，其排名上升到了第11位，也是测算榜TOP20中唯一的一款放置类游戏。《放置奇兵》在海外的成绩显示，放置类游戏在海外移动游戏市场具备不俗的潜力。进入2019年后莉莉丝的《剑与远征》 (AFK Arena)、心动网络的《不休的乌拉拉》等放置类游戏开始布局海外市场。

重点监测游戏：《明日方舟》

2019年，新游在游戏市场中的竞争力逐渐加强。由鹰角网络自主研发并发行的产品《明日方舟》在4月30日首发上线iOS平台，上线首日便冲上App Store免费榜第二位。在上线一个月后登顶App Store畅销榜，超过《王者荣耀》《阴阳师》《和平精英》等多款热门移动游戏。同时游戏在首月的流水接近六亿元。

“末世”一直是游戏产品常用的设定。《明日方舟》基于末世背景下的世界观和游戏剧情吸引了相当规模的用户。对比同样是末世题材的《明日之后》，《明日方舟》在5-9月的畅销榜排名和游戏流水方面均具有明显的优势;同时，从游戏的美术风格和人物设计等方面来看，《明日方舟》具备很强的二次元属性。值得注意的是：鹰角网络还只是一个初创团队。

自从《明日方舟》上线以来，游戏长期保持着较高的热度。游戏上线初期iOS下载量最高超过120000次，虽然之后数据有明显下滑，但是通过多次的活动策划与版本迭代，《明日方舟》的游戏下载量和搜索热度在一段时间内获得明显的提升。借助于游戏活动带来的高热度，《明日方舟》可以进一步提升自身影响力，深入挖掘潜在用户，同时还促使游戏在上线接近三个月后仍能登顶App Store畅销榜。