导读目录

• 财务概览与营收利润增长

• 用户指标及平台粘性分析

• 收入结构分析：广告与游戏业务对比

• 盈利能力改善与成本管控

• 编辑总结

• 常见问题解答

财务概览与营收利润增长

根据 www.Todayusstock.com 报道，哔哩哔哩（B站）2024年三季度实现营收76.9亿元人民币（约10.8亿美元），同比增长5%，高于市场预期的76.54亿元。通过提质增效和成本管控，公司经调整净利润达到7.863亿元人民币（约1.105亿美元），同比大幅增长233%。

具体财务数据如下：

用户指标及平台粘性分析

B站三季度的用户数据同样亮眼，日均活跃用户（DAU）达到1.173亿，同比增长9%，月均活跃用户（MAU）为3.76亿，同比增长8%。月均付费用户为3500万，同比增长17%。

用户日均使用时长创历史新高，达112分钟，较去年同期增加6分钟，显示平台用户粘性持续增强。这些数据表明，B站在内容吸引力和社区活跃度方面持续优化，付费意愿提升明显。

收入结构分析：广告与游戏业务对比

三季度收入结构如下：

广告业务成为营收增长的主要动力，尤其是游戏、网服、数码家电、电商及汽车行业广告增长明显。AI行业广告收入同比接近90%。相比之下，游戏业务略显疲软，主要由于去年同期推出新游戏《三国：谋定天下》带来的高基数效应。

盈利能力改善与成本管控

三季度最显著的亮点是盈利能力显著改善，经调整净利润同比增长233%，环比增长40%。

盈利改善主要来自两方面：

• 毛利率提升：本季度毛利率为36.7%，高于去年同期的34.9%，营业成本仅增长2%。

• 费用率下降：运营费用同比下降6%，销售费用因游戏推广减少下降13%，研发和管理费用保持稳定。

这些数据表明B站在成本管控与运营效率方面取得显著进展，同时增值服务和广告收入增长带动盈利规模持续扩大。

编辑总结

哔哩哔哩三季度营收与盈利双增长，广告和增值服务业务成为主要驱动。用户活跃度和平台粘性持续提升，日均使用时长创历史新高。盈利能力大幅改善，毛利率提升与费用管控成效显著。游戏业务疲软对整体营收影响有限。整体来看，B站商业化能力增强，平台生态和用户价值稳步增长，未来仍需关注游戏业务恢复和广告持续增长潜力。

常见问题解答

问：B站三季度营收与利润表现如何？
答：三季度总营收为76.9亿元，同比增长5%。经调整净利润为7.863亿元，同比大幅增长233%，显示盈利能力显著改善。

问：广告业务对营收增长贡献有多大？
答：广告收入25.7亿元，同比增长23%，远高于整体营收增幅，成为营收增长的重要动力，尤其是游戏、AI和数码家电行业广告表现突出。

问：用户活跃度和粘性情况如何？
答：日均活跃用户达1.173亿，同比增长9%；月均活跃用户3.76亿，同比增长8%；用户日均使用时长112分钟，同比增长6分钟，显示平台用户粘性增强。

问：游戏业务为何下滑？
答：三季度游戏收入为15.1亿元，同比下降17%，主要由于去年同期推出新游戏《三国：谋定天下》带来的高基数效应。

问：盈利能力改善的主要原因是什么？
答：主要原因包括毛利率提升至36.7%，营业成本增长仅2%，运营费用同比下降6%，销售费用因游戏推广减少下降13%，显示成本控制和效率提升显著。