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毛戈平沖刺港股:個人IP依賴與重營銷輕研發挑戰并存

日前,國產彩妝品牌毛戈平化妝品股份有限公司(簡稱“毛戈平”)正式向港交所遞交招股說明書,擬于主板掛牌上市,中金公司擔任其獨家保薦人。這一舉動標志著毛戈平在A股上市長跑7年未果后,選擇轉戰港股市場。

盡管毛戈平成功與此前爆雷的機構股東“九鼎系”分道揚鑣,但公司的個人IP依存度高、重營銷輕研發等問題依然亟待解決。毛戈平能否成功赴港上市,仍存在一定的不確定性。

毛戈平,由知名化妝師毛戈平創立,主要從事MAOGEPING與至愛終生兩大品牌彩妝、護膚系列產品的研發、生產、銷售及化妝技能培訓業務。盡管公司擁有兩大品牌業務,但品牌MAOGEPING的產品銷售貢獻了絕大部分的公司收入。2021年至2023年,該品牌產品銷售收入占比高達96.6%、98.4%、99%,顯示出公司對毛戈平個人IP的高度依賴。

然而,這種依賴也帶來了潛在的風險。若毛戈平個人存在不當行為,可能將侵害公司品牌形象,從而對公司正常經營產生不利影響。此外,如果毛戈平未來減持、轉讓其持有的公司股份或不再參與公司的經營管理工作,可能會對公司業務發展造成不利影響。

除了對個人IP的依賴外,毛戈平還面臨著重營銷輕研發的問題。招股書顯示,2021年至2023年,毛戈平的銷售及營銷費用分別占營收的比重為48.4%、52.62%、48.94%,而研發費用僅占營收的0.87%、0.80%、0.83%,遠低于同行業上市公司約2%的研發費用率。這種重營銷輕研發的策略可能會限制公司的長期發展潛力和創新能力。

盡管毛戈平在過去的幾年中實現了較快的業績增長,但要想在競爭激烈的化妝品市場中脫穎而出,僅僅依靠營銷是遠遠不夠的。公司需要加大在產品研發方面的投入,以提升產品質量和創新力,從而贏得消費者的信任和喜愛。

此次轉戰港股市場,對毛戈平來說既是一個機遇也是一個挑戰。公司需要認真審視并解決存在的問題,以實現可持續發展并贏得投資者的青睞。未來毛戈平將如何調整戰略以應對市場挑戰和投資者期望,我們拭目以待。

本文源自:金融界

作者:AI君


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