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小黃鴨德盈(02250.HK)攜手國內游戲公司發展互聯網大文娛業務 助力開拓第二增長曲線

據小黃鴨德盈業績公告披露,小黃鴨德盈已組建大文娛創新業務發展中心,通過子公司深圳德趣科技有限公司,開展游戲、電商及社交等核心業務,以IP游戲、文娛傳媒及相關衍生品植入粉絲生活,降低整體獲客成本和圈定私域流量,實現IP定制游戲、IP衍生品、粉絲興趣社區以及IP二創的新商業生態。

小黃鴨德盈與夢作坊科技達成緊密戰略合作關系,雙方將會充分利用各自的優勢和資源,通過“線上游戲+粉絲營地+線下潮玩”三大主營業務的聯動,建設IP輕度游戲生態圈和IP矩陣線上社區,多方位布局互聯網大文娛產業。德趣科技作為該集團在互聯網大文娛產業布局的重要載體,從事包括(i)主題IP游戲自研定制;(ii)游戲授權;(iii)私域營地;及(iv)主要面向游戲玩家的設計師玩具的在線線下零售等業務。將最大程度地挖掘該集團旗下IP互聯網文娛板塊潛力,以實現IP商業價值最大化。

通過加碼其互聯網板塊的戰略布局,基于微信生態圈,小黃鴨德盈已制定一系列對應推廣策略,抓取轉化私域流量機會,同時通過加強渠道鏈路發展,快速提升有效轉化流量以實現該集團對互聯網IP布局戰略規劃。公告顯示,預計在未來兩年內,建成覆蓋圍繞“B.Duck IP”主題衍生的系列游戲、在線社區及電商相關等板塊的商業變現生態圈,拓寬其第二增長曲線,實現“線上+線下”雙輪驅動戰略落地。

游戲行業有幾大特點,一個是龐大市場,根據Newzoo預測,到2025年全球游戲收入將達到2100億美元。第二個是永續增長,追求快樂是人類永遠的話題,游戲行業給人們帶來快樂滿足,是一個確定性很高的永續增長行業。第三是科技Buff疊加,并且行業拐點將至。游戲行業充滿科技屬性,需要有非常強大的硬件和軟件技術支撐,尤其是當前正處于元宇宙、虛擬現實及云游戲等新概念和新技術加速發展時期,行業正處于偉大變革的拐點。第四是強文化輸出載體,天然與經典IP協同融合,發揮強大經濟效應。

基于此,小黃鴨德盈將攜手夢作坊科技進一步深度開發IP定制游戲和IP聯動。其中,定制游戲產品以自主研發為主,圍繞“B.Duck IP”進行深度化開發,通過將小黃鴨積極樂觀的生動形象賦予游戲之中,以經典三消為基礎,融合建筑建造和換裝玩法,為玩家帶來全新的消除+建造經營的體驗。而IP聯動產品則是通過釋放“B.Duck IP”的正版授權,與合作方不斷探索,進一步開展更多深入合作,例如女孩與海、土豆英雄等輕度手游,提供更加豐富和多樣化的游戲體驗。

小黃鴨德盈可以通過游戲的推廣和用戶的喜愛,借助品牌影響力,開發和銷售與游戲相關的衍生商品。這些商品以游戲深層產品定制為主,例如,游戲內數字產品定制(包括不限于皮膚、道具)、潮玩手辦產品定制(盲盒、精品大娃)、周邊衍生品產品定制(包括不限于文創產品、數碼產品)等,以“IP潮玩聯名”、“潮玩快閃店/店中店”、“POPMAT模式”等多種形式,快速提高銷售額和市場份額。此外,基于Z世代的人群注重游戲的社交互動性的特點,小黃鴨德盈依托線上游戲、小程序商城的聯動及權益的綁定,吸納特定的私域人群,共同經營粉絲營地。該集團通過建設興趣內容社區,為玩家和粉絲提供交流和互動的平臺。不僅增強用戶粘性和忠誠度,亦可以為IP和游戲的品牌推廣提供更多的機會。

同時,小黃鴨德盈也正通過運用AI設計工具如ChatGPT、Midjourney、Stable Diffusion等,增強創新能力和個性化,根據游戲不同形式,圍繞原創IP,快速生產與游戲相融合的IP表達形式,升華IP經濟價值,打破傳統IP的生命周期。

未來,小黃鴨德盈將圍繞“B.Duck IP”及新IP矩陣,積極開拓IP游戲業務,以“線上+線下”方式營銷推廣游戲IP衍生商品,提高游戲及衍生商品的知名度和曝光度;同時,該集團依托游戲資源吸引更多的用戶,建立起穩定的私域流量,探索“IP+游戲”創新商機,構建出以“B.Duck IP”為核心的游戲聯動、衍生品銷售以及IP共創的完整戰略閉環,實現第二增長曲線穩步上揚。


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