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友誼時光(6820.HK)多款新游曝光,看好公司底部反轉

近期,市場進入業績預告的密集披露期。

2月6日,友誼時光發布2023年業績預告,預計營業收入約10.4-10.7億元、凈利潤虧損約1.3-1.5億元。作為上市以來的首次虧損,友誼時光在公告中坦誠表達了幾個核心影響因素,包括老產品下滑、所得稅資產減值、新產品宣發投入等。細看之下可以發現,其中稅務相關為一次性非現金性影響、新產品前期投入為短期收入和利潤錯配所致。

進一步理性分析,受一次性或短期影響導致的業績波動代表著2023年的過去式,其股價在此前半年度業績發布時已經充分反映了相對應的悲觀預期,而企業的長期價值最終取決于其未來的盈利能力。作為投資者,如果能在底部區間發現和判斷其逆風反轉態勢,或能產生更大收益。

友誼時光旗下的重磅新游《浮生憶玲瓏》就是一個例子。

可以看到,市場熱度作為直觀體現一款新游上線后成功程度的指標之一。該游戲自1月2日全平臺公測上線以來,不僅快速收獲蘋果App Store、華為應用商店等大型渠道商的首頁推薦,更是一度躍升Bilibili、微博、TapTap多個游戲榜熱度第一,充分證明了其市場熱度及在玩家中的受歡迎程度。

目前,《浮生憶玲瓏》居暢銷榜TOP50,呈持續爬升態勢,同時在微博等多個社交平臺上引發玩家熱烈討論,有望對標此前一代產品《浮生為卿歌》的表現。

該游戲在短短一個月內展現出的強勁生命力,不僅為友誼時光接下來的業績表現奠定了良好的基礎,更為其未來的增長潛力注入了強大動力。

不妨就圍繞玩法創新、明星推廣、品牌聯動這三大維度,進一步探討《浮生憶玲瓏》做對了什么?對于友誼時光又有何意義?

1、創新玩法激發熱情,再增玩家黏性

居高不下的市場熱度背后,很重要的一點在于《浮生憶玲瓏》不斷推出的創新玩法,使得玩家能夠獲得持續獲得嶄新的游戲體驗,從而實現玩家黏性的增強。

例如,2月1日,《浮生憶玲瓏》新春版本重磅上線,游戲內外“玲瓏寄相思”活動同步開啟,大幅增加了游戲的趣味性。

其中,汴京官府于玲瓏灣碼頭設立巨型玲瓏花燈,玩家可以參與玲瓏寄相思系列活動,達成點燈進度后將會獲得相應的獎勵;擊敗鬧新春的年獸也同樣可以獲得意想不到的獎勵;還有熱鬧廟會必不可少的套圈小游戲等等玩法。

2、借助明星效應,深度挖掘粉絲價值

同樣,明星效應在《浮生憶玲瓏》的成功中也起到了重要作用。

《浮生憶玲瓏》作為友誼時光浮生系列IP的第二部作品,繼官宣一線男星羅云熙代言后,1月31日,友誼時光還宣布華語實力歌手、音樂制作人劉惜君擔任玲瓏推薦官,深情演唱《浮生憶玲瓏》手游同名主題曲,MV在2月7日上午10:00于QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等平臺首發上線。

羅云熙和劉惜君的粉絲基礎和影響力,在擴大游戲受眾群體的同時,還增加了游戲的曝光度和話題性,從而進一步提升市場熱度。

3、品牌聯動共贏,破圈注入新活力

另外,品牌聯動也是《浮生憶玲瓏》成功的關鍵策略之一。

通過與國民珠寶品牌周六福、茶飲品牌茶色煙雨、中國美術學院等眾多知名品牌、學院機構及文旅進行合作,該游戲為玩家提供了更多樣化的游戲體驗和福利,持續擴大自身的品牌影響力和市場份額。這種合作模式有助于品牌雙方實現互利共贏,進一步提升游戲的商業價值。

例如,1月30日,《浮生憶玲瓏》與中國美術學院開啟“江南美學”課題的合作共研,以游戲中的浮生萬象為靈感,結合國風美學元素,創作出全新江南燈彩“玲瓏燈”,實現虛擬游戲和非遺文化的融合與輸出。

在文旅活動的籌備上,此前《浮生憶玲瓏》聯動蘇州七里山塘景區的線下活動已完美落幕,取得良好的反響。接下來,《浮生憶玲瓏》將與杭州西湖開啟合作,推出新中式江南下午茶企劃;于蘇州七里山塘景區,帶來元宵浪漫燈會活動;推出由中國美術學院匠心設計的新中式時尚頭飾「玲瓏發簪」等。

結語

總的來說,無論是創新的游戲設計,還是借助明星效應和品牌的跨界聯動,都有助于提高《浮生憶玲瓏》的商業表現,帶來更多的流水收入,為游戲的長線運營奠定堅實基礎。據悉,目前友誼時光也在同步推進《浮生憶玲瓏》于海外市場的上線計劃,日后將陸續進入中國港澳臺、韓國、歐美等市場,持續擴大該游戲在全球的影響力和市場份額。

對于友誼時光后續的增長潛力,招銀國際認為,公司新作《浮生憶玲瓏》上線以來反映良好,有望保持上升勢頭,在2024財年貢獻12億元人民幣的營收和2億元人民幣的利潤。同時,多款小游戲、《墨劍江湖》、《Reign of Destiny》等新產品陸續進入測試期和海外擴張將帶來進一步上行空間,加上可觀的股東回報及回購計劃,建議投資者關注其2024財年的底部反轉。

近期,游戲行業版號發放節奏加速、數量增加,行業政策利好趨勢逐步顯現。基于此,隨著友誼時光新游產品的不斷商業化兌現,其在當前游戲板塊邊際向好的政策導向下,有望從更豐富的維度持續催化公司的發展。


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