紮克伯格和馬斯克幹起來了：Meta使出“推特殺手”這一大招

過去幾個月，紮克伯格和馬斯克一直處於對戰狀態，甚至威脅要在拉斯維加斯的綜合格鬥鐵籠中展開“肉搏”。而就在週三晚間，Meta Platforms, Inc.（NASDAQ:META）的紮克伯格率先出擊，推出Instagram備受期待的，克隆推特Twitter（NYSE:TWTR）的應用程序Threads。

分析師表示，Threads雖然是一個獨立的應用程序，但它跟Instagram緊密的綁定關係可能直接給它輸送用戶以及廣告工具和技術。蘋果App Store的截圖顯示，用戶可以使用Instagram的憑證登陸Threads並關注同樣的賬戶。需要特別指出的是，Instagram的月活躍用戶數超過20億。在推特深陷泥潭之際，推特的廣告收入可能會被吸走，這是讓投資者興奮的點。

投資平臺公司AJ Bell的財務分析主管Danni Hewson表示，想到Meta真到要在應用商店上線“推特殺手”，投資者就不禁興奮起來。

產品上線前，Meta的股價週三收漲3%，漲幅高於其他科技競爭公司，而當天美股小幅下跌。

跟Meta、谷歌和Pinterest都曾有過合作的社交媒體顧問Matt Navarra表示，Meta現在上線Threads的時機非常好，對馬斯克是一拳重擊。去年10月，馬斯克以440億美元的價格收購推特，但他隨後一系列的騷操作把該平臺搞得一團糟：大規模裁員以及內容審查風波之下，廣告商紛紛出走，市值也一落千丈。

雖說Meta首先會聚焦於Threads用戶數的增長而非廣告，但Navarra表示，大品牌會很樂意趁著這股熱風把大筆的廣告支出花在這個平臺上。相比推特，Threads的廣告機會更可口，品牌安全性也更高。網紅營銷公司Influential的首席執行官Ryan Detert表示，為了給Threads造勢，Meta給它搜羅了一批社交媒體網紅加入該平臺並鼓動他們每天至少發兩條帖子。

早在Threads之前，想要借著推特“體虛”的時機乘勢崛起的社交媒體平臺不少，但都沒有成功。類似Mastodon、Post以及T2等競爭對手都曾嘗試搶走推特的用戶，但到目前為止都還只是“小嘍囉”。

今年2月，推特的聯合創始人Jack Dorsey推出僅邀約制的去中心化社交網路Bluesky的測試版，並且馬上就在推特上引起了轟動，用戶們紛紛索要邀請碼。公司網站自稱擁有5萬用戶。此外，Dorsey還支持了另一個名為Nostr的平臺。

不過，在“抄襲”應用程序方面，Meta的過往成績並不理想。該公司過去也曾推出各種“山寨”app，都基本都以失敗告終，其中最典型的就是對標短視頻平臺TikTok的Lasso。該公司此後將短視頻工具直接內置到Instagram，最近在成本削減政策下負責設計實驗性app的部門也開始瘦身。

Insider Intelligence的首席分析師Jasmine Enberg表示，Threads的另一個潛在的要害在於，不同於Instagram這個視覺平臺，推特是一個新聞導向文化的平臺，主要用途依然是追蹤時事。因此，我們很難想像追求這種文化的推特最忠實的用戶會馬上倒向Threads。

儘管如此，Meta只需要說服四分之一的Instagram用戶加入Threads，其用戶規模就跟推特不相上下了。也就是說，Meta沒有必要去搶推特的主力用戶。