專訪稻草熊娛樂（02125.HK）CEO劉小楓：聚焦現實主義題材劇作，多元發力拓寬增長空間

步入內容為王的影視新時代，我們到底需要什么樣的電視劇？國內領先的劇集制片商和發行商稻草熊娛樂集團（02125.HK）（“稻草熊娛樂”）或許能夠提供答案。

在近日舉辦的上海電視節中，稻草熊參與制作的高品質佳作入圍了白玉蘭獎“最佳中國電視劇”。其中，《大考》把高考這一“人生大事”放置在2020年的非典型背景下重新審視，講述了特殊時期的“家國大考”，引起了廣泛關注和觀眾的深刻共鳴。

白玉蘭獎評委會主席胡智鋒對媒體表示，近兩年中國電視劇佳作“井噴”，本次白玉蘭獎是真正的“高手對決”，入圍即榮耀。

同時，由稻草熊娛樂參與聯合出品，彭冠英、涂松巖等主演的溫情醫療劇《白色城堡》也于今年6月22日迎來芒果TV會員收官，該劇由青年實力演員擔綱，并掀起了追劇熱潮，據貓眼專業版數據顯示，《白色城堡》播出期間19次登頂衛視全網收視榜，獲得了業內外觀眾的認可。

上述亮眼作品均獲得了口碑與熱度的雙豐收，離不開完整且成熟的制作團隊和業務團隊。在這背后，不得不提到一個人，就是稻草熊娛樂集團董事會主席兼首席執行官劉小楓。

發展至今，由劉小楓帶領的稻草熊娛樂佳作不斷，公司先后制作出品了《蜀山戰紀》系列、《不可能完成的任務》、《國寶奇旅》、《一場遇見愛情的旅行》等優秀影視作品，今年以來也推出了更多叫好又叫座的精品力作，如都市愛情劇《夏花》、職場輕喜劇《今日宜加油》、當代都市劇《心想事成》和公司在分賬劇賽道的首次嘗試《你好，我的對面男友》等熱播劇集。

近年來，稻草熊娛樂不斷加大在影視劇賽道上的投入，持續推進內容產能和劇集品質的良性循環。如今品質、口碑上乘的劇集頻出，正是稻草熊娛樂在影視劇行業砥礪深耕結出的累累碩果。

那么，稻草熊娛樂打造出獨特優勢的秘訣何在？在與劉小楓的對話中，這位對國內影視市場有著深刻洞察的深耕者為我們一一道來。

據公開數據顯示，截至2022年12月31日，稻草熊娛樂已連續6年保持盈利，即使是在復雜的環境中，公司依舊能夠展現出較強的業績韌性，實現單產品以及企業的品牌影響力逐步提升。

作為業內領先的劇集制片商和發行商，稻草熊娛樂具體探索出了哪些行之有效的實踐路徑？

在劉小楓看來，稻草熊并非一家追求流量、渠道的公司，而是始終堅持以內容為核心，平臺型運營模式正是公司持續穩定生產優質內容的關鍵。

劉小楓認為，稻草熊娛樂作為一家商業公司，不僅需要追求穩定的財務表現，堅持可持續的業務發展戰略并不斷創作優秀的內容產品是稻草熊娛樂多年以來的初心。稻草熊的平臺型運營模式使稻草熊能夠發揮自身在資金、版權儲備和發行渠道等方面的優勢，有效率地將優秀的編劇、制作人、導演及演員、拍攝及制作工作室以及外部品控專家等頭部行業資源整合至完善的生態系統中，實現協同效應。也正是基于上述平臺型運營模式的有效運行，稻草熊娛樂憑借高效的行業資源整合能力保證了其劇集的質量及成功。

在平臺型運營模式下，稻草熊娛樂始終以平臺型思維進行業務運營，逐漸形成一種更為高效的項目管理方式，最終實現在保證作品質量的前提下提高生產效率。以稻草熊娛樂出品及發行的原創劇集《追愛家族》為例，該劇于2021年6月開機，僅用10個月的周期就完成了從拍攝、后期制作到發行的全流程，于2022年3月播映后獲得了良好的播映效果及市場反應。

經過多年發展，稻草熊娛樂的平臺型運營模式不斷更新迭代，已然形成了一個基于平臺型運營模式的內容自循環系統，目前仍在持續推動從劇集孵化到制作再到發行環節各個階段的產能最大化。

在當前市場背景下，稻草熊娛樂的平臺型運營模式可謂獨樹一幟。區別于傳統的影視制作公司，稻草熊娛樂通過平臺型運營模式增強與優秀創作者的合作粘性，結合以優質合作伙伴為核心的全產業鏈生態閉環和優質的服務能力，保持穩定高效的劇集投拍節奏，降低生產成本，提高生產效率，以期更好地滿足市場需求，實現穩定盈利。

而落到具體的制作層面，稻草熊娛樂也在積極探索科技發展和進步對行業的積極影響，希望通過不斷開拓技術在制作過程中的應用場景，提升制作效率以及充分面對科技進步的需求。

當下，隨著chatGPT、AIGC等技術撲面而來，人工智能也在影視行業掀起了一場革命浪潮。劉小楓認為，AIGC與影視制作正走向深度融合，尤其在視頻內容產業的生產方式、效率和成本方面，稻草熊也正在積極探索一些AI未來應用的方向。比如，在劇集的生產、研發環節適當應用AIGC產品和技術，包括輔助劇本創作、生產高質量虛擬場景、特效、制作配樂、字幕以及宣傳材料等。

稻草熊娛樂已嘗試使用虛擬拍攝技術，比如當代都市劇《心想事成》，其中很多拍攝場景都由LED屏幕虛擬制作。稻草熊娛樂亦在積極探索以更加高效的生產方式以及成本控制體系，實現多項目交互制作并基于科技設備共享拍攝場所，以期減少項目成本并縮短制作周期。

不過，在劉小楓看來，藝術創作里面仍存在著10%不可復制的能力——天賦，“這不是AI可以取代的，不管是長劇集，還是文學、音樂、畫畫，有天賦的頂級藝術家依舊是不可撼動的”。

隨著版權經濟提速發展，IP成為近年來備受關注的話題。針對各類IP版權市場迅速成長的行業趨勢，如何發掘、運營優質IP也已成為影視公司無法忽視的關鍵問題。

對于劉小楓來說，IP的打造、深耕、變現，離不開內容與平臺兩個方向。

內容層面，劉小楓引用了喬布斯的一句名言，即“用戶根本不知道需要什么產品，直到你把產品放到他面前”。

那么，稻草熊涉足的內容領域如何？劉小楓強調，公司對優質IP的儲備和開發非常重視。具體來看，截至2022年12月31日，稻草熊已聘請編劇根據初步構思撰寫20余份原創IP，以及根據被許可IP撰寫30余份改編IP，內容涵蓋青春校園、現代職場、家庭倫理、喜劇題材、歷史題材、古裝愛情等；在題材方面實現了職場劇、懸疑劇、D2C等多賽道布局，為后期業務發展打下堅實基礎。

今年上半年，稻草熊已實現播映的劇集包括由言承旭、徐若晗等主演的都市愛情劇《夏花》；由鄭愷、陳鈺琪、王鶴棣等主演的職場輕喜劇《今日宜加油》；由毛曉彤、張儷、李澤鋒等主演的都市情感劇《心想事成》；由嘉羿、金子璇等主演的當代都市劇《你好，我的對面男友》以及由彭冠英、涂松巖等主演的都市醫療劇《白色城堡》。其中，《心想事成》作為北京市廣播電視局扶持重點項目，入選了中央廣播電視總臺發布的2023“大劇看總臺”電視劇片單并在中國視聽大數據發布的2023年1月-5月“央視· 黃金時段收官電視劇收視率Top 10”中位列Top 8；《今日宜加油》在CSM Media Research“不同類型電視劇視聽率排名”中排名喜劇Top 3；《白色城堡》播出期間19次登頂衛視全網收視榜。

除此之外，稻草熊還有多部劇集正待播映，比如由黃景瑜、修睿等主演的警匪動作喜劇《斗賊》，由黃景瑜、辛芷蕾等主演的近代諜戰劇《孤戰》，由喬杉、楊子姍等主演的當代都市劇《乘風踏浪》等。

平臺層面，通過持續對優質IP的開發及儲備，稻草熊的IP結構不斷得到優化，IP運營效率也不斷增強。而在內容深耕之后，公司亦計劃進一步開啟IP的平臺聯動，通過對精品IP的多方位立體化開發，不斷探索多維度、多輪次的價值變現，進行線上線下實景互動等業務拓展，致力于優質IP的系列化、品牌化運營，打造基于優質IP拓展的產業鏈閉環。

今年以來，市場和受眾對于影視內容提出了更高要求，以往的流量驅動正在被內容驅動所取代。隨著觀眾越來越注重影視劇的質量和口碑，國內影視產業也進入了“內容為王”的良性發展階段。

對于影視行業的第二、第三增長曲線，劉小楓直言，市場仍面臨著內容變現方式過于單一的問題，這是整個行業需要共同著力解決的問題。為解決這個問題，影視公司需要投入較多的時間、精力、資金來進行探索和嘗試，以打破現有的固有商業模式，尋找新的多元化內容變現方式。

不過，擁有20多年行業經驗的劉小楓仍然保持積極樂觀的態度，他認為，挑戰存在的同時機遇也依舊存在，“影視行業一直以波浪式前進，行業發展會不斷經歷波峰和波谷，但總體趨勢都是在向前發展的；影視行業的進步，目前需要的是技術的創新、資金的投入以及創作者的推動”。

面對不斷調整變化的市場環境，稻草熊娛樂也將積極應對行業趨勢，及時調整自身業務和服務策略。劉小楓介紹道，未來希望稻草熊娛樂逐步邁向全產業鏈布局，實現縱向延伸與橫向拓展并舉。

縱向延伸本質是專業化發展。稻草熊娛樂將持續深化平臺型運營模式，加強內部中臺管理能力，提高IP運營效率，深耕主營業務，不斷提高市占率。同時，公司持續整合業內優質的藝術家，包括新銳導演、編劇等，且與更多平臺、團隊創新合作模式，持續尋求現有賽道產業鏈內的合作，增強合作粘性，力求實現穩定的內生增長。

在深耕現有主營業務、提高內生動力之外，稻草熊娛樂也不斷探索文娛行業新賽道，實現內生動力和外延發展相輔相成。

橫向拓展本質是多元化發展。稻草熊娛樂將加強對文化娛樂產業的新業務、新賽道拓展，適時進行業務延伸，積極整合資金、行業以及政府資源，拓展基于優質IP的線上線下實景互動項目以及D2C等其他內容領域，同時積極探索“走出去”的方式，構建連接海內外資源的平臺，挖掘更多以內容創新帶動的相關機遇。

通過“內耕外種”發展路徑，稻草熊娛樂各業務板塊將有望協同發展，實現以內容為根本打造出更多精品力作，達到其企業品牌和內容品牌影響力的破圈傳播和持續傳播。

多部精品劇集的高效制作與成功播映，無疑是稻草熊娛樂不斷沉淀制作實力與行業資源的成果展示。隨著較多優質儲備影視劇即將步入收獲期，我們也能窺見稻草熊娛樂的未來走向：項目制作與研發持續注重以內容品質為核心，作品題材與時代同行，堅持對藝術品質的堅守，打造出更多高峰之作。同時，公司也將持續深挖文化娛樂全產業鏈價值，探索更多形態的商業模式，為稻草熊娛樂成為中國文娛產業的頭部品牌夯實基礎。