Netflix(NFLX.US)考虑改变广告格式，股价下跌

流媒体巨头 Netflix（纳斯达克股票代码：NFLX）推出的广告支持订阅套餐是一个大新闻。许多投资者认为这可能会成为巨大事件的催化剂。反过来，这或许可以解释为什么在有消息称 Netflix 已经重新考虑广告层级后，Netflix 股价在周一上午的交易时段下跌。不是像“摆脱”那样“重新考虑”，而是更多地“做出改变”。

Netflix 在法国戛纳国际创意节上与一系列广告高管讨论了其计划中的变革，首先是更好的定位和一些新的广告格式。一项主要计划要求引入“情景”广告，其中广告的功能就像小型电视连续剧一样。每个广告都将与其他广告相互关联，并防止订阅者一遍又一遍地看到相同的广告。当用户观看相关节目（例如狂看连续剧）时，这种情况尤其普遍。

事实证明，Netflix 通过广告支持层为每个订阅者带来的收入实际上比标准订阅带来的收入还要多。鉴于标准订阅费用为每月 15 美元，这是一个令人印象深刻的数字。特别是考虑到在密码打击之后有多少用户选择了广告支持的层。随着与微软（纳斯达克股票代码：MSFT ）作为 Netflix 广告销售和技术合作伙伴的交易即将结束，这为 Netflix 的推出和尝试开辟了新的可能性。这似乎正是它的目的。

与此同时，分析师对 Netflix 的未来看法不一，但都倾向于积极乐观。事实上，19 个买入评级、13 个持有评级和 3 个卖出评级使Netflix 股票处于适度买入评级。然而，Netflix 的平均目标价为 406.26 美元，这意味着它存在 6.61% 的下行风险。