阿里影業的穩健業績來源：科技+內容塑造韌性，應對市場變化

港股研究 2022-12-08 22:05:23 38

隨著《阿凡達：水之道》（簡稱：《阿凡達2》）預售佳績的顯現，電影業的復蘇已然箭在弦上。

12月7日，《阿凡達2》正式開啟預售，燈塔專業版數據顯示，其預售開啟4小時后，總票房破500萬，6小時左右突破1000萬。截至12月8日下午16:58:53，這個數字正式突破5000萬，預售總人次也逼近60萬，成為2022年預售最快破5000萬影片。

《阿凡達2》已成為疫情后（2020年至今）預售速度最快的進口片，其上映首日排片占比高達98.3%。值得一提的是，其在國內以3D、IMAX 3D、中國巨幕等全格式上映，預售平均票價接近90元，觀眾對電影的熱情可見一斑。

距離正式上映尚有一周時間，《阿凡達2》仍有機會繼續給行業帶來驚喜。

實際上，伴著疫情起伏，又一年即將過去。對影視行業來說，雖然宏觀環境對供給兩端都造成了一定影響，但這段被動的“冷靜期”，也提供了沉淀思考的機會。《阿凡達2》的盛況不僅僅是一部影片的成功，也意味著行業有了更強的動力，發掘后疫情時代的更多可能性。

阿里影業，就在這個復雜的環境里用自己的方法論，探索著抗風險的韌性，和推動行業升級的能力。11月29日，阿里影業發布了2022/23財年中期財報。業績顯示，阿里影業報告期內實現收入18.29億元，同比增長35%；經調整EBITA 盈利1.49億元，扭虧為盈。

阿里影業收入來自內容、科技和衍生及商業化三個板塊。在這份財報里，阿里影業最佳的增長動力來自內容，間接指出了影視行業潛在的回暖預期。而在觀眾看不見的科技布局上，行業的幕后發展正在進入又一輪改善中。穩健和韌性，已經成為行業最重要的品質。

內容保持電影、劇集兩手抓

2022/23財年上半財年，阿里影業內容板塊收入達10.4億元，占總營收的比重為56.9%，同比增長85%。在阿里影業的中報里，電影、劇集都取得了不錯的表現。

電影方面，持續保持著高質量、穩定的內容輸出。報告期內，阿里影業參與了18部影片的出品和發行，貢獻超70億元票房，占國產片觀影票房的60%，6部影片進入同期國產片票房前10，《獨行月球》《人生大事》《神探大戰》等3部佳作進入了同期國產片票房前三。

此外，阿里影業旗下小宇宙廠牌聯合追光動畫出品的《新神榜：楊戩》，奪得2022年暑期檔動畫電影票房冠軍；可能制造廠牌出品的《一周的朋友》摘得2022年青春片首日票房冠軍。

電影之外，阿里影業的劇集創作也已漸入佳境，在青春、懸疑、甜寵賽道誕生了代表作品，也很好地借打磨自制劇的過程，探索具有連貫性、品牌性的劇集開發方法論。

報告期內，由敦淇工作室打造的青春競技劇集《熾道》連續20天登頂優酷熱度日冠，8次登頂微博劇集影響力榜；懸疑劇集《重生之門》燈搭正片播放市占率近11%，連續4周取得抖音熱度周冠。此外，由拾穗工作室打造的自制劇集《她們的名字》浙江衛視收視率最高超1.8%，連續兩周取得燈搭正片播出市占率周冠軍，微博主話題閱讀量超85億。

從中期業績看，阿里影業已經進入了持續收獲期，劇集有能力擔當第二增長曲線。

縱覽內容行業，供應端整體都在朝著集中精力做精品的方向前進。財報披露，阿里影業仍有《流浪地球2》、《龍馬精神》、《交換人生》、《手術直播間》、《飛馳人生》、《第五名發家》等電影和劇集作品握在手中，有助于持續釋放市場價值。

值得一提的是，作為三大業務板塊之一的IP衍生及商業化，正在持續發揮對內容價值的延伸作用。

報告期內，阿里影業的潮玩品牌“錦鯉拿趣”將自有IP“月白”、“果凍”、“YOKUKU”與影視內容結合，進行了豐富的周邊開發。

IP衍生能夠補足內容的收益空間，協同延長內容的生命周期，從而完善內容產業鏈，現階段已成為阿里影業的一大增長極。

科技“新基建”提效永不停

《“十四五”中國電影發展規劃》提出，要“進一步提升國產影片創作質量，健全電影產業體系，增強電影科技實力”。當前影視行業面臨的不確定性仍未消散，行業更加重視工作流程中的投入傾向和效率，這最終促成了對影視工業化、制作技術提質增效等方面的需求。

阿里影業正是行業科技化大軍中的一員。報告期內，阿里影業的科技板塊實現收入5.66億元，占比30.9%。這主要包括平臺票務、數智化業務和其他部分，也對應著阿里影業的科技戰略發展步伐。

過去五年，阿里影業通過燈塔、淘票票、鳳凰云智、云尚制片等產品，完成了基礎數字科技業務布局，主要給宣發和管理環節帶來幫助。

例如淘票票大麥雙平臺已聚攏了1000萬“淘麥VIP會員”，這些核心用戶能夠為影視行業提供重要的市場反饋，也是最有價值的消費群體之一。

此外，由一站式宣發平臺“燈塔”、營銷全案設計“黑馬”、內容營銷機構“淘秀光影”構成的數智化平臺，通過底層預測邏輯、宣發商業模型，能夠應對高速變化的市場，提供靈活高效的宣發方案，報告期內，先后為《獨行月球》、《還是覺得你最好》等多個影劇項目提供了獨家策劃直播和內容營銷服務。

2B平臺業務亦穩步發展。阿里影業鳳凰云智為影院打造的一套數字化經營管理平臺，在當前市場環境中更有助于降本增效，維持經營底線。財報顯示，鳳凰云智行業出票影院數繼續保持第一。此外，報告期內，云尚制片堅持推動影視制作工業化升級，為劇集、電影、動漫、綜藝、短劇、紀錄片等200余個泛文娛項目保駕護航。云尚現場管理系統也上線運營，幫助劇組在拍攝現場把控內容品質，提高現場協同效率。

和已經取得的成績相比，阿里影業正在從影視行業的實際需求出發，進行更深度的探索，深入影視工業化的全流程，并以技術進行影視制作和變現模式的探索。

在11月11日金雞電影節“不負熱愛 ”歲末雅集特別活動上，阿里影業與NVIDIA英偉達、虛擬動點、秀狐科技等，探討了以智能數字科技繁榮文化產業的實踐經驗及行業前景；同時，聯合發布了幻影未來虛擬拍攝計劃，面向年輕導演、制作人，開展虛擬拍攝人才培訓和人才扶持。

無論是高性價比的拍攝方案，還是影視資產管理沉淀、生態應用拓展的前景，都是目前影視行業在制作端的重要需求。

港股研究社認為，阿里影業科技產品有利于降本增效和提高抗風險能力，讓影視行業真正具備用心做好內容，將多余環節的成本壓到最低的能力。

對風浪中走出的影視行業而言，這些硬核能力將越來越受到重視，而阿里影業的布局價值也會逐漸兌現。

結語

阿里影業擅長內容，但目光不僅僅放在內容。“科技+內容”雙輪驅動戰略，實際上是在供需兩端為影視行業的改善出工出力，其意義始終在于找到一條可復制、有質量的發展道路。依托于自身能力建設，把潛在不確定性的影響降到最低。

冬天都是春天的前奏，對影視行業而言，回暖時刻值得期待。阿里影業的深度布局，將為其價值兌現的過程實現加速。

來源：港股研究社