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阿里影業的穩健業績來源:科技+內容塑造韌性,應對市場變化

隨著《阿凡達:水之道》(簡稱:《阿凡達2》)預售佳績的顯現,電影業的復蘇已然箭在弦上。

12月7日,《阿凡達2》正式開啟預售,燈塔專業版數據顯示,其預售開啟4小時后,總票房破500萬,6小時左右突破1000萬。截至12月8日下午16:58:53,這個數字正式突破5000萬,預售總人次也逼近60萬,成為2022年預售最快破5000萬影片。

《阿凡達2》已成為疫情后(2020年至今)預售速度最快的進口片,其上映首日排片占比高達98.3%。值得一提的是,其在國內以3D、IMAX 3D、中國巨幕等全格式上映,預售平均票價接近90元,觀眾對電影的熱情可見一斑。

距離正式上映尚有一周時間,《阿凡達2》仍有機會繼續給行業帶來驚喜。

實際上,伴著疫情起伏,又一年即將過去。對影視行業來說,雖然宏觀環境對供給兩端都造成了一定影響,但這段被動的“冷靜期”,也提供了沉淀思考的機會。《阿凡達2》的盛況不僅僅是一部影片的成功,也意味著行業有了更強的動力,發掘后疫情時代的更多可能性。

阿里影業,就在這個復雜的環境里用自己的方法論,探索著抗風險的韌性,和推動行業升級的能力。11月29日,阿里影業發布了2022/23財年中期財報。業績顯示,阿里影業報告期內實現收入18.29億元,同比增長35%;經調整EBITA 盈利1.49億元,扭虧為盈。

阿里影業收入來自內容、科技和衍生及商業化三個板塊。在這份財報里,阿里影業最佳的增長動力來自內容,間接指出了影視行業潛在的回暖預期。而在觀眾看不見的科技布局上,行業的幕后發展正在進入又一輪改善中。穩健和韌性,已經成為行業最重要的品質。

內容保持電影、劇集兩手抓

2022/23財年上半財年,阿里影業內容板塊收入達10.4億元,占總營收的比重為56.9%,同比增長85%。在阿里影業的中報里,電影、劇集都取得了不錯的表現。

電影方面,持續保持著高質量、穩定的內容輸出。報告期內,阿里影業參與了18部影片的出品和發行,貢獻超70億元票房,占國產片觀影票房的60%,6部影片進入同期國產片票房前10,《獨行月球》《人生大事》《神探大戰》等3部佳作進入了同期國產片票房前三。

此外,阿里影業旗下小宇宙廠牌聯合追光動畫出品的《新神榜:楊戩》,奪得2022年暑期檔動畫電影票房冠軍;可能制造廠牌出品的《一周的朋友》摘得2022年青春片首日票房冠軍。

電影之外,阿里影業的劇集創作也已漸入佳境,在青春、懸疑、甜寵賽道誕生了代表作品,也很好地借打磨自制劇的過程,探索具有連貫性、品牌性的劇集開發方法論。

報告期內,由敦淇工作室打造的青春競技劇集《熾道》連續20天登頂優酷熱度日冠,8次登頂微博劇集影響力榜;懸疑劇集《重生之門》燈搭正片播放市占率近11%,連續4周取得抖音熱度周冠。此外,由拾穗工作室打造的自制劇集《她們的名字》浙江衛視收視率最高超1.8%,連續兩周取得燈搭正片播出市占率周冠軍,微博主話題閱讀量超85億。

從中期業績看,阿里影業已經進入了持續收獲期,劇集有能力擔當第二增長曲線。

縱覽內容行業,供應端整體都在朝著集中精力做精品的方向前進。財報披露,阿里影業仍有《流浪地球2》、《龍馬精神》、《交換人生》、《手術直播間》、《飛馳人生》、《第五名發家》等電影和劇集作品握在手中,有助于持續釋放市場價值。

值得一提的是,作為三大業務板塊之一的IP衍生及商業化,正在持續發揮對內容價值的延伸作用。

報告期內,阿里影業的潮玩品牌“錦鯉拿趣”將自有IP“月白”、“果凍”、“YOKUKU”與影視內容結合,進行了豐富的周邊開發。

IP衍生能夠補足內容的收益空間,協同延長內容的生命周期,從而完善內容產業鏈,現階段已成為阿里影業的一大增長極。

科技“新基建”提效永不停

《“十四五”中國電影發展規劃》提出,要“進一步提升國產影片創作質量, 健全電影產業體系, 增強電影科技實力”。當前影視行業面臨的不確定性仍未消散,行業更加重視工作流程中的投入傾向和效率,這最終促成了對影視工業化、制作技術提質增效等方面的需求。

阿里影業正是行業科技化大軍中的一員。報告期內,阿里影業的科技板塊實現收入5.66億元,占比30.9%。這主要包括平臺票務、數智化業務和其他部分,也對應著阿里影業的科技戰略發展步伐。

過去五年,阿里影業通過燈塔、淘票票、鳳凰云智、云尚制片等產品,完成了基礎數字科技業務布局,主要給宣發和管理環節帶來幫助。

例如淘票票大麥雙平臺已聚攏了1000萬“淘麥VIP會員”,這些核心用戶能夠為影視行業提供重要的市場反饋,也是最有價值的消費群體之一。

此外,由一站式宣發平臺“燈塔”、營銷全案設計“黑馬”、內容營銷機構“淘秀光影”構成的數智化平臺,通過底層預測邏輯、宣發商業模型,能夠應對高速變化的市場,提供靈活高效的宣發方案,報告期內,先后為《獨行月球》、《還是覺得你最好》等多個影劇項目提供了獨家策劃直播和內容營銷服務。

2B平臺業務亦穩步發展。阿里影業鳳凰云智為影院打造的一套數字化經營管理平臺,在當前市場環境中更有助于降本增效,維持經營底線。財報顯示,鳳凰云智行業出票影院數繼續保持第一。此外,報告期內,云尚制片堅持推動影視制作工業化升級,為劇集、電影、動漫、綜藝、短劇、紀錄片等200余個泛文娛項目保駕護航。云尚現場管理系統也上線運營,幫助劇組在拍攝現場把控內容品質,提高現場協同效率。

和已經取得的成績相比,阿里影業正在從影視行業的實際需求出發,進行更深度的探索,深入影視工業化的全流程,并以技術進行影視制作和變現模式的探索。

在11月11日金雞電影節“不負熱愛 ”歲末雅集特別活動上,阿里影業與NVIDIA英偉達、虛擬動點、秀狐科技等,探討了以智能數字科技繁榮文化產業的實踐經驗及行業前景;同時,聯合發布了幻影未來虛擬拍攝計劃,面向年輕導演、制作人,開展虛擬拍攝人才培訓和人才扶持。

無論是高性價比的拍攝方案,還是影視資產管理沉淀、生態應用拓展的前景,都是目前影視行業在制作端的重要需求。

港股研究社認為,阿里影業科技產品有利于降本增效和提高抗風險能力,讓影視行業真正具備用心做好內容,將多余環節的成本壓到最低的能力。

對風浪中走出的影視行業而言,這些硬核能力將越來越受到重視,而阿里影業的布局價值也會逐漸兌現。

結語

阿里影業擅長內容,但目光不僅僅放在內容。“科技+內容”雙輪驅動戰略,實際上是在供需兩端為影視行業的改善出工出力,其意義始終在于找到一條可復制、有質量的發展道路。依托于自身能力建設,把潛在不確定性的影響降到最低。

冬天都是春天的前奏,對影視行業而言,回暖時刻值得期待。阿里影業的深度布局,將為其價值兌現的過程實現加速。

來源:港股研究社


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