電商紅利消退，阿里持股的寶尊擬收購Gap大中華區業務進軍品牌管理

阿里作為第一大股東的寶尊電商日前展開對Gap大中華區業務的收購，計劃以不高于5000萬美元全現金交易為代價，并獲得Gap在大中華區生產、推廣與全渠道銷售Gap產品，同時擁有中國產品設計權。

美東時間11月8日，寶尊股價小幅下跌-2.61%，每股報收4.110美元。

收購Gap大中華區業務

11月8日，寶尊電商有限公司（BZUN.NASDAQ，09991.HK）（以下簡稱寶尊）宣布，將以全現金交易方式收購Gap大中華區業務。

目前該協議已完成簽署，股權交易對價為4000萬美元，視協議最終調整情況，該次交易總交易金額不高于5000萬美元。

根據收購流程及相關法律法規，交易程序將待相關部門審批后正式完成，預計對兩家運營實體的收購將于2023年上半年完成。

寶尊附屬多家公司也已與Gap達成一系列商務協議——寶尊獲Gap獨家授權在大中華區生產、推廣與全渠道銷售Gap產品，同時擁有中國產品設計權。相關商務協議為期20年，首期為10年；可續約兩次，每次5年。

Gap大中華區為Gap集團（Gap Inc.）（GPS.NYSE）全資子公司。Gap集團是美國最大的專業服裝公司之一，旗下有Gap、Old Navy、Banana Republic和Athleta四大品牌，為男士、女士和兒童提供服裝、配飾和個人護理產品。

自2010年在中國開設第一家門店以來，Gap大中華區穩健運營、快速發展，累積了近3000萬會員并擁有廣泛的品牌知名度。

不過相比優衣庫、ZARA、H&M等快時尚品牌，Gap線下門店數量及城市布局明顯不足，激烈的行業競爭等因素讓Gap大中華區業務承壓。

根據寶尊電商收購公告顯示，Gap大中華業務主要由蓋璞上海和蓋璞臺灣兩家實體構成，2020年和2021年這兩家公司均處于虧損狀態。

收購旨在進軍品牌管理？

寶尊電商成立于2007年，總部位于上海，是一家專門為品牌和零售企業提供IT解決方案、店鋪運營服務、數字營銷服務、客服服務、物流服務、數據化管理等服務的電子商務服務型企業。

公司創始人仇文彬畢業于清華大學電子工程系，曾在多家跨國公司擔任技術顧問、架構師及技術管理工作。

嗅到中國電子商務崛起機遇，2007年仇文彬在上海創辦寶尊電商，為品牌提供整體的電子商務服務。

2009年，仇文彬參加淘寶舉辦的品牌商會議，認識了阿里巴巴投資部經理黃梅。由黃梅搭線，寶尊成功獲得馬云青睞，并在一年后拿到阿里A輪投資。

2015年5月寶尊電商在美國納斯達克上市，阿里已經成為其第一大股東。2020年9月在香港完成二次上市。2022年10月末，公司自愿將其于香港聯交所主板的第二上市地位轉換為主要上市地位，現為于香港聯交所及納斯達克雙重主要上市的公司。

不過浦銀國際研究指出，隨著紅利減弱，中國電商大盤增速逐漸回落，而電商代運營行業增速也趨于放緩。今年疫情或加劇短期行業疲軟態勢，尤其是服飾品類；此外，公司主陣地——天貓平臺市場份額不斷被侵蝕，增速下滑，給短期業績帶來不確定性。

面對挑戰，寶尊也在加速渠道多元化建設，完善業務生態。公司在2021年投資滑雪運動服飾品牌零夏、在線廣告平臺愛點擊，同時并購零售平臺奕尚網絡和高檔品牌咨詢公司滿捷咨詢等，加大投資布局。

對于公司此次收購的Gap兩家早有交集。作為電商服務商，寶尊自2018年12月以來一直在幫助Gap開展數字化創新，加速電商版圖布局。作為Gap的電商伙伴，寶尊在多年的服務中心獲取大量的一手信息。

此次將昔日合作伙伴收編到自己的梯隊，寶尊對Gap發展非常有相信，其在公告中表示，中國對中國策略與科技和數據驅動方法在生產和消費者業務方面的結合將為Gap大中華區未來可持續未來增長賦能。

同時寶尊表示，作為該戰略收購計劃的一部分，寶尊推出全新業務線——“品牌管理”，依托科技創新及對中國零售市場的深刻認知，期待與品牌建立更長期且更深厚的伙伴關系，團成為全球品牌在中國的整體管理的首選解決方案。