Netflix（納斯達克股票代碼：NFLX）的廣告策略能否恢復其失去的光澤？

研究報告 2022-09-15 21:04:09 52

流媒體巨頭 Netflix (納斯達克股票代碼：NFLX ) 已轉向廣告支持模式，以恢復股票失去的光澤。根據《華爾街日報》的一份報告，Netflix 預計到 2023 年底，其流媒體服務的廣告支持層將擁有超過 4000 萬獨立觀眾。這一初步預測包括來自美國的 1330 萬觀眾。

此外，這家流媒體服務提供商的目標是到 2022 年底在全球範圍內達到至少 440 萬的獨立收視率。值得注意的是，該公司向潛在廣告商提供的初步估計涵蓋了大約十幾個其他市場，如巴西、墨西哥、日本、英國、法國、德國、韓國、西班牙、意大利、澳大利亞和加拿大。

鑑於共享訂閱的靈活性，獨特的收視率可能會超過廣告支持層的訂閱者。

到目前為止，Netflix 的廣告策略進展如何？

Netflix 對廣告收取溢價，因為它擁有 2.2 億用戶群。據《華爾街日報》報導，該公司已提議對每 1,000 名觀眾收取 65 美元左右的費用。該流媒體平台要求廣告買家提供為期一年的前期承諾。Netflix 還計劃將其流媒體平台的年度廣告支出上限保持在 2000 萬美元。

值得注意的是，據推測 Netflix 計劃在今年年底之前推出廣告支持的計劃。

Variety的另一份報告稱，Netflix 預計將在每月 7 到 9 美元之間為廣告支持層收取費用。

Netflix 適合投資嗎？

儘管流媒體先驅的廣告策略具有潛力，但投資者仍可以觀望，然後將資金投入 Netflix 股票。根據 TipRanks 的說法，華爾街對 NFLX 股票持中立態度，該股票的持有共識評級基於 7 次買入、20 次持有和 5 次賣出。

此外，對沖基金和散戶投資者似乎對 NFLX 股票感到擔憂。對沖基金在上個季度賣出了 57,500 股 NFLX 股票。過去 30 天，散戶投資者在 Netflix 股票的投資組合持有量也減少了1.6% 。

與此同時，金融博主似乎看好 NFLX 的股票。財經博主對 NFLX 股票的看法為 75%，高於 65% 的行業平均水平。

最後，NFLX 股票的平均目標價為 235.78 美元，表明其當前水平有 5.2% 的上漲潛力。

結論：Netflix 的廣告策略似乎很強大，結果卻很模糊

在公司連續兩個季度失去訂戶後，Netflix 對其廣告購買者材料的最新預測是為了喘口氣。在華爾街日報的報導發布後，NFLX 的股價在 9 月 14 日上漲了 2.8% 。但是，目前尚不清楚 Netflix 是否能夠通過基於廣告的計劃產品成功登陸。

面對流媒體市場競爭的加劇，Netflix 向廣告商收取高額溢價，這可能對該策略的積極產出產生不利影響。與此同時，最近在高層招聘的新員工以及有關廣告功能的令人鼓舞的細節正在慢慢地在投資者中建立起對該公司重寫其成功故事的努力的樂觀情緒。

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