今日美股網>港股>港股研究>快手進軍元宇宙:數字人主播拉動“三駕馬車”

快手進軍元宇宙:數字人主播拉動“三駕馬車”

2021年至今,有柳夜熙憑借“中國風+賽博朋克”的短視頻一夜爆火,也有洛天依“登上春晚”并為北京冬奧獻唱,虛擬人開始不斷出現在大眾視野中。

全球科技公司紛紛加速布局虛擬人賽道。騰訊音樂投資WaveVR,打造虛擬偶像舞臺;阿里巴巴、字節跳動投資樂華娛樂,加碼虛擬偶像賽道;微軟、谷歌以及Mate等海外科技巨頭也開發出虛擬人制作的全棧式服務。

近日,在上海舉行的2022世界人工智能大會上,快手推出“虛擬演播助手(KVS)”和“老鐵智播間”,展示出發力元宇宙直播間,讓虛擬人進入快手內容生態的規劃。

元宇宙概念中,虛擬人是目前最具有落地性的賽道,其商用范圍也在不斷擴大。

乘著元宇宙這股風,快手現有業務能否迎來新的機遇?

逆風中尋找方向

上市公司陸續披露的2022年上半年業績報告表明,科技互聯網整體仍然面臨著較大的逆風。

快手商業化最主要的三條路徑中,廣告行業受經濟增長放緩和疫情反復影響,各品牌削減數字廣告支出;直播行業的紅利期已過,增速正在放緩;直播電商是唯一高增長的賽道,但該業務在快手整體營收中占比還不足10%。

復雜形勢讓投資者謹慎樂觀,市場在低谷之中更重視確定性。

宏觀逆風中,快手的增長確定性在哪?

快手第二季度尚未實現真正的盈利,凈虧損31.76億元。盡管降本卓有成效,但找到更多收入增長點才是實現健康增長的核心。

第二季度財報表明,快手月活MAU為5.87億,日活DAU為3.47億,同比有所增長。但根據截至2022年6月我國10.51億人的網民規模,快手用戶規模已經接近天花板。

在流量紅利、資本紅利一去不復回的時代,已經占領整個下沉市場的快手,最有效的盈利手段是提升現有業務變現效率。

長期以來,注重社交屬性及互動的快手,打造了一個“去中心化、強社交”的內容生態,用戶粘性始終保持著較高的水平。二季度,關鍵指標DAU/MAU超過59%,創下歷史新高。

然而,快手單用戶價值沒有得到充分挖掘。以直播業務為例,第二季度,快手直播付費用戶每月ARPU為52.9元,尚未恢復至最高峰時期2018年的54.9元。

這一背景下,探索元宇宙應用場景,是快手強化自身互動屬性優勢,發揮現有業務價值的新方向。

直播間轉向元宇宙

“一個令人興奮的機會正在到來,移動互聯網十年發展,即將迎來下一波升級,我們稱之為全真互聯網。”在元宇宙概念尚無熱度的2020年,騰訊創始人馬化騰就做出了這樣的判斷。

提到元宇宙,就能聯想到“身臨其境”這個詞。元宇宙能讓人與人的連接更緊密,為現有商業模式創造新的價值。

元宇宙與短視頻、直播的相遇,是商業化落地的必然選擇。作為唯二的短視頻賽道玩家,快手擁有較為豐富的內容生態,而數字人將成為這個生態逐漸完善的重要環節。

發力元宇宙,快手選擇了兩條腿走路。虛擬演播助手(KVS)代表著“中之人驅動”數字人的技術路線;老鐵智播間代表著無“中之人”,數字人全靠AI驅動的路線。

KVS讓主播可以和觀眾產生更多的基于虛擬世界的互動玩法,加深了快手一直強調的社交屬性。

隨著不少頭部主播缺位,直播行業愈發趨向細分化、垂直化,中小主播想要脫穎而出,需要給用戶帶來更好的體驗。

而元宇宙直播的本質是游戲化的互動體驗,打破次元壁,增強用戶沉浸式體驗感。虛擬主播為套路化的直播行業帶來了全新的互動體驗。

快手通過虛擬演播助手降低了數字人、特效等工具使用門檻,讓大部分普通主播都能參與使用。而老鐵智播間更讓直播間可以7×24小時直播,并覆蓋更多場景。

與此同時,為了吸引更多優勢虛擬人,推動平臺新業態發展,快手推出了“V-Star虛擬人計劃”。

快手計劃投入百億級流量,為虛擬人提供冷啟及加速成長保障。目前,狐璃璃、機靈小熊貓、萬一等虛擬人均入駐快手。其中,國風奇幻少女IP狐璃璃在快手60天獲得超200萬粉絲。

同時發力兩種虛擬人賽道的兩種路徑,推出巨量流量的扶持計劃,快手參與瓜分虛擬人賽道紅利的決心顯而易見。

根據量子位數據,到2030年,我國數字人行業規模預計達到2703億元。其中,虛擬IP和虛擬化身市場規模將超過1700億元。

虛擬偶像們將向電商、直播、營銷等領域進一步滲透,成為這些行業的新增長動力。

圍繞現有業務創增量

快手的生意經,是基于自家內容生態,通過在線廣告、直播打賞以及直播電商變現。

在2022世界人工智能大會上,快手Y-tech AI技術中心負責人萬鵬飛表示(經編輯):“快手對元宇宙的布局主要圍繞現有業務展開。從短期來看,也希望快速地發揮現有業務的價值。”

首先,對于增長逐漸放緩的直播行業,元宇宙直播作為新業態,成為探索“第二增長曲線”的主要方向。

在“V-Star計劃”百億流量支持下,具備更低直播門檻、吸粉能力強和用戶粘性高等優勢,虛擬直播引起了大量主播的興趣。

隨著虛擬演播助手和老鐵智播間推出,快手短時間內將會涌現更多虛擬主播,新業態也許將拉動快手直播業務的增長。

其次,布局元宇宙也是快手廣告業務穿越數字廣告寒冬的機會。

目前,線上營銷服務仍然占據快手總收入的半壁江山。不同于抖音的品牌廣告,快手的線上營銷服務以效果廣告為主,即以數據為導向,效果不佳廣告主可以選擇停止投放。

這也意味著,快手平臺上的創作者需要通過內容創新與互動增加廣告轉化率。

在消費受疫情影響持續疲軟的時期,廣告主的需求無比清晰:高轉化率,最好能直接賣東西。

“元宇宙直播間”沉浸式體驗和強互動性讓粉絲與創作者粘性更高,有利于廣告轉化率的提升,成為快手廣告業務抗住壓力繼續增長的契機。

最后,還被歸入“其他業務”中的直播電商,或許是元宇宙直播潮流的最大受益者。

直播電商是快手商業化的最小阻力位,它能同時拉動電商業務本身和內循環廣告增長。

然而,快手的一個困境是,盡管其電商業務GMV增長走上了高速,但快手從中獲得的收入增長卻被限了速。2022年第二季度,快手GMV雖同比增長31.5%至1911.74億元,但“其他業務”總收入僅21.24億元。

快手電商業務的貨幣化率(營收/GMV)僅1.1%,其通過買賣商品差價之外獲得的收入并不理想。

快手普惠的生態成就了平臺大量的快品牌,但這些白牌大多不會像大品牌一樣大手筆投廣告。快手想要提高貨幣化率,就必須提升廣告、推廣位等平臺直接獲利手段的價值。

在“大搞信任電商”的底層邏輯下,快手新市井商業核心是通過濃厚的社區氛圍建立“熟人”場景,完成購物者消費習慣從“人找貨”到“人找人”的轉變。

這種信任關系的建立非常依賴于用戶體驗。隨著虛擬演播助手推出,主播可以在元宇宙直播間中與觀眾進行零距離的實時互動,帶來更新奇的帶貨體驗。

元宇宙直播顛覆了傳統直播模式,幫助主播與用戶建立更緊密的聯系,有利于快手釋放公域流量及私域流量的商業價值。

圍繞“元宇宙直播”這個新業態,快手不僅僅是在追逐熱點,更是希望通過降低虛擬主播門檻、賦能內容生態,在流量普惠的經營思路中,為廣告、直播、電商三大現有業務找到新的增長支點。


友情提示:
1、本網站內容和圖片僅為個人學習、研究公益之用,如有侵權請聯系我們馬上處理。
2、本網站所刊載的所有信息僅供參考,不用做交易和服務的根據,且不構成任何投資建議。
3、領取福利,關註https://twitter.com/TodayUSStock

相关内容

  • 麥格理:維持快手-W(01024)“跑贏大市”評級 目標價升至64.4港元

    智通財經APP獲悉,麥格理發布研究報告稱,維持快手-W(01024 “跑贏大市”評級,將今明兩年盈利預期分別上調4%及3%,較市場預期高9%,憧憬快手未來將持續釋放盈利潛力,目標價從61港元上調至64.4港元。報告中稱,公司上季業績表現勝預期,在穩健的廣告需求及持續的電商業務增長支持下,收入同比升1...

    03-21 22:02港股評級
  • 里昂:維持快手-W(01024.HK)“買入”評級 去年第四季增長具韌性

    里昂發布研究報告稱,維持快手-W(01024.HK “買入”評級,目標于2025年商品交易總額為2萬億元人民幣,相當于今明兩年復合年增長率30%,貨架式電商將會是主要推動力,將占商品交易總額三分之一,將去年及今年經調整純利預測分別上調8%及9%。 截至2024年1月31日收盤,快手-W(0102...

    02-01 12:13港股評級
  • 里昂:維持快手-W(01024)“買入”評級 去年第四季增長具韌性

    智通財經APP獲悉,里昂發布研究報告稱,維持快手-W(01024 “買入”評級,目標于2025年商品交易總額為2萬億元人民幣,相當于今明兩年復合年增長率30%,貨架式電商將會是主要推動力,將占商品交易總額三分之一,將去年及今年經調整純利預測分別上調8%及9%。該行表示,公司去年第四季增長具韌性,估計...

    02-01 12:10港股評級
  • 麥格理:予快手-W(01024)“跑贏大市”評級 目標價升至61港元

    智通財經APP獲悉,麥格理發布研究報告稱,予快手-W(01024 “跑贏大市”評級,上調2023及2024年盈測4%和5%,以反映較佳的成本控制及利潤表現,目標價上調4%至61港元。重申對快手潛在營運杠桿的積極看法,而隨著海外計劃的成本削減,預計經調整營運利潤將同比增長84%,到2024年料將達18...

    01-29 21:06港股評級
  • 東吳證券:預計快手-W(01024.HK)未來直播業務將恢復個位數正增長趨勢 評級維持“買入”

    東吳證券發布研究報告稱,維持快手-W(01024.HK “買入”評級,將2023-2025年收入由1135/1286/1420億元調整至1133/1287/1421億元,對應經調整凈利潤為93/159/229億元。該行看好公司獨特的社區文化、電商商業化的加速,以及利潤的持續釋放。 截至2024年...

    01-22 12:10港股評級
  • 映宇宙(03700)上漲5.13%,報0.82元/股

    1月10日,映宇宙(03700 盤中上漲5.13%,截至13:07,報0.82元/股,成交367.14萬元。映宇宙集團有限公司是中國的全場景新社交平臺,主要業務包括直播、社交和相親三大板塊,并且已經成功打通線上線下多元場景并布局海外市場。公司自2015年推出首款產品映客直播以來,已從單一產品轉型為矩...

    01-10 14:30港股資訊
  • 快手-W(01024)下跌2.05%,報50.15元/股

    1月5日,快手-W(01024 盤中下跌2.05%,截至13:30,報50.15元/股,成交3.02億元。快手科技主要經營內容是提供全球領先的內容社區和社交平臺,通過改進生產工具和服務,讓用戶更便捷地記錄和分享生活,同時提供更好的發現機制,讓人們更高效地找到喜歡的創作者和他們創造的內容、商品和服務。...

    01-05 14:46港股資訊
  • 港股1月金股名單出爐!機構聚焦科技、消費電子等多板塊,美團、快手、高偉電子獲看好

    來源:富途資訊受市場利空消息影響,12月港股整體疲弱。截至2023年12月29日,恒生指數和恒生科技的月內漲跌幅分別為0.03%、-3.47%。縱觀全年,恒指年內累跌13.82%,科指跌8.83%,國指跌13.97%。展望新的一年,光大證券認為港股市場接下來有望受益于風險偏好抬升及海外流動性好轉。考...

    01-04 08:26港股資訊
  • 映宇宙(03700)上漲10.39%,報0.85元/股

    12月19日,映宇宙(03700 盤中上漲10.39%,截至11:48,報0.85元/股,成交256.61萬元。映宇宙集團有限公司是中國的全場景新社交平臺,主要業務包括直播、社交和相親三大板塊,并且已經成功打通線上線下多元場景并布局海外市場。公司自2015年推出首款產品映客直播以來,已從單一產品轉型...

    12-19 14:35港股資訊
  • 映宇宙(03700)上漲5.19%,報0.81元/股

    12月19日,映宇宙(03700 盤中上漲5.19%,截至11:03,報0.81元/股,成交102.73萬元。映宇宙集團有限公司是中國的全場景新社交平臺,主要業務包括直播、社交和相親三大板塊,并且已經成功打通線上線下多元場景并布局海外市場。公司自2015年推出首款產品映客直播以來,已從單一產品轉型為...

    12-19 14:28港股資訊
  • 映宇宙(03700)上漲5.81%,報0.91元/股

    12月12日,映宇宙(03700 盤中上漲5.81%,截至15:31,報0.91元/股,成交692.73萬元。映宇宙集團有限公司是中國的全場景新社交平臺,主要業務包括直播、社交和相親三大板塊,并且已經成功打通線上線下多元場景并布局海外市場。公司自2015年推出首款產品映客直播以來,已從單一產品轉型為...

    12-12 21:39港股資訊
  • 美銀證券:維持快手-W(01024)“買入”評級 目標價86港元

    智通財經APP獲悉,美銀證券發布研究報告稱,維持快手-W(01024 “買入”評級,目標價86港元。該行相信公司整體商業增長走上軌道,同時管理層對中、長期增長有信心;未來電商業務將是集團關鍵主題,要視乎商品種類的擴張、提升用戶滲透率、“實收率”(Take Rate 改善,及自營商店擴展等。報告引述管...

    12-08 20:34港股評級
  • 映宇宙(03700)下跌5.75%,報0.82元/股

    12月5日,映宇宙(03700 盤中下跌5.75%,截至15:11,報0.82元/股,成交101.1萬元。映宇宙集團有限公司是中國的全場景新社交平臺,主要業務包括直播、社交和相親三大板塊,并且已經成功打通線上線下多元場景并布局海外市場。公司自2015年推出首款產品映客直播以來,已從單一產品轉型為矩陣...

    12-06 04:34港股資訊
  • 快手-W(01024)下跌2.37%,報53.65元/股

    12月5日,快手-W(01024 盤中下跌2.37%,截至11:16,報53.65元/股,成交3.0億元。快手科技主要經營內容是提供全球領先的內容社區和社交平臺,通過改進生產工具和服務,讓用戶更便捷地記錄和分享生活,同時提供更好的發現機制,讓人們更高效地找到喜歡的創作者和他們創造的內容、商品和服務。...

    12-05 13:24港股資訊
  • 快手-W(01024)下跌2.06%,報59.45元/股

    11月24日,快手-W(01024 盤中下跌2.06%,截至15:03,報59.45元/股,成交4.24億元。快手科技主要經營內容是提供全球領先的內容社區和社交平臺,通過改進生產工具和服務,讓用戶更便捷地記錄和分享生活,同時提供更好的發現機制,讓人們更高效地找到喜歡的創作者和他們創造的內容、商品和服...

    11-24 20:17港股資訊
  • 快手(01024)2023Q3財報電話會:三季度APP平均日活躍用戶創歷史新高 電商取得優于行業的增長

    智通財經APP獲悉,11月21日,快手(01024 在2023年三季度財報電話會中表示,2023年第三季度,公司實現集團層面人民幣22億元的利潤凈額及人民幣32億元的經調整利潤凈額。相應的經調整凈利率達11.4%。公司的盈利能力提升得益于線上營銷、電商及直播等核心業務分部收入的強勁增長,以及為提高運...

    11-23 09:44公司報道
  • 富瑞:維持快手-W(01024)“買入”評級 目標價上調至114港元

    智通財經APP獲悉,富瑞發布研究報告稱,維持快手-W(01024 “買入”評級,認為其基本面穩固,目標價由113港元上調至114港元。報告中稱,公司第三季收入符合預期,經調整凈利潤超預期。管理層于電話會議上強調“雙11”購物節的成功,以及消費者加強對品牌的認知度。公司將繼續增強商品供應。線上銷售方面...

    11-22 20:18港股評級
  • 高盛:維持快手-W(01024.HK)“買入”評級 目標價88港元

    高盛發布研究報告稱,重申看好快手-W(01024.HK ,因為其在廣告和直播領域的份額加快增長,盈利提升能力快于預期,而且估值不高。該行維持集團“買入”評級,目標價88港元。 截至2023年11月21日收盤,快手-W(01024.HK 報收于58.5港元,下跌2.66%,換手率0.84%,成交量...

    11-22 11:20港股評級
  • 高盛:維持快手-W(01024)“買入”評級 目標價88港元

    智通財經APP獲悉,高盛發布研究報告稱,重申看好快手-W(01024 ,因為其在廣告和直播領域的份額加快增長,盈利提升能力快于預期,而且估值不高。該行維持集團“買入”評級,目標價88港元。報告中稱,公司 第三季收入符合預期,非國際財務報告準則凈利潤分別超出高盛及市場預期17%和21%。該行認為,業績...

    11-22 11:17港股評級
  • 快手(01024)發布Q3業績:線上營銷業務收入同比增長26.7% 全站推廣賦能商家提效增收

    智通財經APP獲悉,11月21日,快手(01024 發布2023年第三季度業績,總營收同比增長20.8%至279.5億元。其中,憑借產品、技術、算法能力升級,以及行業精細化運營,本季度快手線上營銷服務業務收入取得了優于行業的增長,同比增長26.7%達人民幣146.9億元,占總收入的52.6%,此外,...

    11-22 01:50公司報道
  • 快手-W(01024)下跌2.0%,報58.9元/股

    11月21日,快手-W(01024 盤中下跌2.0%,截至15:19,報58.9元/股,成交12.43億元。快手科技主要經營內容是提供全球領先的內容社區和社交平臺,通過改進生產工具和服務,讓用戶更便捷地記錄和分享生活,同時提供更好的發現機制,讓人們更高效地找到喜歡的創作者和他們創造的內容、商品和服務...

    11-21 22:17港股資訊
  • 互聯網迎來業績復蘇,快手(1024.HK)為什么是特別的那個?

    經過兩年調整的互聯網板塊正在迎來新的上升期,尤其是那些不斷交出亮眼數據的大廠們,總能用一份份超市場預期的財報,打破質疑。11月21日,快手公布了最新的第三季度財報。今年Q3,公司總營收279.5億元,同比增長20.8%;利潤端同樣吸睛,經調整凈利潤達人民幣31.7億元,環比增長17.8%,大幅超過彭...

    11-21 22:05中資股動態
  • 快手(01024.HK)三季度集團經調整凈利潤31.7億元 環比增長17.8%

    11月21日,快手(01024.HK 發布2023年第三季度業績,盈利能力大幅提升,經調整凈利潤達人民幣31.7億元,較Q2數據環比增長17.8%,大幅超過彭博市場一致預期的26.6億元。2022年同期,集團經調整凈虧損為人民幣6.7億元。 截至2023年11月21日收盤,快手-W(01024....

    11-21 17:50公司報道
  • 快手(01024)三季度集團經調整凈利潤31.7億元 環比增長17.8%

    智通財經APP獲悉,11月21日,快手(01024 發布2023年第三季度業績,盈利能力大幅提升,經調整凈利潤達人民幣31.7億元,較Q2數據環比增長17.8%,大幅超過彭博市場一致預期的26.6億元。2022年同期,集團經調整凈虧損為人民幣6.7億元。...

    11-21 17:46公司報道
  • 快手(01024)電商三季度GMV達2902億元 其中泛貨架GMV占比近20%

    智通財經APP獲悉,快手科技(01024 于11月21日發布2023年Q3業績,電商交易總額(GMV)同比增長30.4%至2902億元。月均動銷商家同比增長約50%。本季度,快手進一步強化短視頻及泛貨架場景,泛貨架整體GMV占比近20%。...

    11-21 17:45公司報道
  • 快手(01024):2023年第三季度營收279.5億元 同比增長20.8%

    智通財經APP獲悉,11月21日,快手(01024 發布2023年第三季度業績,總營收同比增長20.8%至279.5億元。其中,線上營銷服務收入146.9億元,同比增長26.7%,直播收入97.2億元,同比增長8.6%,其他服務(含電商 收入35.4億元,同比增長36.6%。...

    11-21 17:45公司報道
  • 快手-W(01024)上漲2.66%,報59.8元/股

    11月16日,快手-W(01024 盤中上漲2.66%,截至09:32,報59.8元/股,成交3.08億元。快手科技主要經營內容是提供全球領先的內容社區和社交平臺,通過改進生產工具和服務,讓用戶更便捷地記錄和分享生活,同時提供更好的發現機制,讓人們更高效地找到喜歡的創作者和他們創造的內容、商品和服務...

    11-16 10:19港股資訊
  • 快手-W(01024)將于下周二披露三季報 大行更新評級及目標價(表)

    智通財經APP獲悉,快手-W(01024 將于下周二(11月21日 公布今年第三季度業績,受惠活躍用戶保持高個位數字增長、于線上營銷、電商傭金率改善帶動電商收入增長(市場料相關收入增長達30% 強勁及成本優化,抵銷直播業務調整營運策略所帶來的影響。綜合15間券商預測,快手2023年第三季非國際財務報...

    11-15 20:13港股評級
  • 快手(01024)雙11收官 快手女裝品牌自播GMV同比去年增長155%

    智通財經APP獲悉,今年快手(01024 雙11期間,快手女裝品牌迎來快速增長。10月31日-11月11日,快手女裝品牌自播GMV同比去年增長155%,品牌商家GMV同比增長超100%的商家數量達195個,頭部知名品牌GMV同比增長388%,品牌扶搖計劃流量曝光2.3億+。其中,羽絨服類目GMV同比...

    11-13 11:41公司報道
  • 快手(01024)電商消電家居行業品牌GMV同比增長624%

    智通財經APP獲悉,2023年快手(01024 雙11購物狂歡節正式收官。快手電商消電家居行業GMV高速增長,數據顯示(10月31日-11月11日 ,行業品牌GMV同比去年同期增長624%,快手商城GMV較大促前增長12倍,泛貨架場景GMV同比增長340%,搜索GMV同比增長559%,短視頻漲粉數同...

    11-13 11:40公司報道