SNAP 股票（紐約證券交易所代碼：SNAP）：20% 的裁員消息引發價格上漲

股東們對 Snap Inc. ( SNAP )裁員的消息表示歡迎，昨天推高了該股。這家美國相機和社交媒體公司宣布將其 6,400 名員工裁減 20%。該公司甚至決定取消幾個項目以控制其成本並重組其業務運營。昨天收盤時股價上漲 8.7% 至 10.88 美元。

Snap 的首席執行官埃文·斯皮格爾 (Evan Spiegel) 通過一份備忘錄告知員工，公司必須採取嚴厲措施應對財務挑戰。Snap 在其第二季度業績中表現不佳，盈利超過預期，但未能達到收入預期。Spiegel 甚至表示，該公司第二季度 8% 的收入同比增長遠低於自己的預期。

值得注意的是，該公司力求將精力集中在“三個戰略重點：社區增長、收入增長和增強現實”上。另一方面，該公司正在取消包括 Pixy 拍照無人機、一系列 Snap Originals 優質節目、Snap Minis 第三方應用程序、Snap Games、Zenly 地圖產品和 Voisey 音樂功能在內的項目。

Snap 指出，這些步驟將幫助公司每年節省 5 億美元的開支。此外，公司將因裁員、項目報廢和其他問題而產生 110 至 1.75 億美元的一次性成本。

與其他社交媒體公司一樣，Snap 正在躲避艱難的宏觀經濟背景，這正在拉低公司的廣告支出。此外，Apple 於 2021 年推出的 iOS 隱私更改使跟踪廣告的效果變得更加困難。同樣，來自 TikTok 短視頻等競爭對手的激烈競爭比 Snap 的功能更具吸引力。此外，來自 Netflix ( NFLX )等新進入者對廣告領域的潛在威脅繼續挑戰 Snap 的生存。

在 Snap 宣布裁員 20% 的消息後，Jefferies 分析師Brent Thill稱，對於一家在過去五個季度迅速增加員工人數的公司來說，裁員是預期的，但超出了預期。然而，分析師對公司重新關注盈利能力感到安慰。

Thill 指出，“雖然我們歡迎重新關注盈利能力，但我們認為投資者需要時間才能恢復對基本面的信心。” Thill 維持 SNAP 20 美元的目標價（83.8% 的上漲潛力）並給予買入評級。

相反，Rosenblatt Securities 的分析師Barton Crockett將 SNAP 的目標價從 14 美元下調至 11 美元（上漲潛力為 1.1%），同時維持持有評級。這位分析師對因裁員報告而失去關鍵廣告主管的消息感到驚訝。

克羅克特在評論他的立場時指出，“我們維持中性評級，因為相信 Snap 強大的青年受眾地位將使其最終在廣告市場和宏觀經濟復甦時復蘇。”