广告平台优化与TikTok不确定性助力Snap盈利超预期，第四季度收入增长14%，股价盘后上涨6%

• 盈利超预期与股价表现

• TikTok不确定性对Snap的影响

• 广告业务增长及新产品推出

• Snapchat用户增长情况

• 未来展望与第一季度业绩预测

• 专家观点

• 名词解释

盈利超预期与股价表现

根据TodayUSstock.com报道，Snap公布的2024年第四季度财报显示，公司调整后每股收益为0.16美元，高于分析师预期的0.14美元。受此影响，Snap股价在盘后交易中上涨6%。

公司季度收入增长14%，达到15.6亿美元，略高于市场预期的15.5亿美元。这一增长主要受益于广告平台的优化以及人工智能和机器学习技术的应用。

TikTok不确定性对Snap的影响

由于TikTok在美国可能面临禁令的不确定性，许多广告商正在进行风险规避和预算分散，这为Snap带来了机遇。Snap CEO Evan Spiegel在财报电话会议上表示：“整体环境的不确定性正在使我们的业务受益。广告商目前非常关注应急规划，并在分散广告支出。”

广告业务增长及新产品推出

Snap近年来加大了对人工智能和机器学习技术的投资，以优化广告投放，使其更加个性化。公司主要专注于直接响应广告（Direct Response Ads），即促使用户采取具体行动（如应用下载或访问网站）的广告，而非品牌意识广告（Brand Awareness Ads）。

这一策略使Snap成功吸引了大量中小型企业（SMBs），这些企业已成为公司广告收入增长的主要推动力。

此外，公司计划在更多市场推出新的广告产品，包括：

• Sponsored Snaps：出现在用户收件箱中的视频广告。

• Promoted Places：在Snap地图上标注商业位置，增强广告的地理定位能力。

Snapchat用户增长情况

Snapchat的全球日活跃用户（DAU）在第四季度增长9%，达到4.53亿，高于市场预期的4.508亿。

此外，公司推出的付费订阅服务Snapchat+用户数量在第四季度翻倍，达到1400万，进一步推动了公司的收入增长。

未来展望与第一季度业绩预测

Snap预计2024年第一季度的收入将在13.3亿至13.6亿美元之间，中位数略高于分析师预期的13.3亿美元。然而，公司预计调整后EBITDA（息税折旧摊销前利润）将在4000万至7500万美元之间，低于市场预期的7810万美元。

此外，公司可能会上调Snapchat+订阅价格，以进一步提高用户的平均收入（ARPU）。

专家观点

多位行业分析师对Snap的表现做出评价：

• “Snap在广告平台优化和收入来源多元化方面的努力得到了回报。” — Jasmine Enberg，eMarketer首席分析师，2025年2月

• “TikTok的不确定性使Snap受益，但公司仍需面对广告行业的竞争和订阅收入的挑战。” — Mark Thompson，投资分析师，2025年2月

名词解释

• 直接响应广告（Direct Response Ads）：一种促使用户采取特定行动（如下载应用、访问网站等）的广告类型。

• 品牌意识广告（Brand Awareness Ads）：以提高品牌知名度为主要目标的广告类型，而非直接推动销售。

• Snapchat+：Snap推出的付费订阅服务，为用户提供独家功能。

今年相关大事件

• 2025年1月：Snap宣布将在2025年进一步扩展Snapchat+的独家功能，并计划在部分市场提高订阅价格。

• 2024年12月：Snap推出新的广告形式，包括Sponsored Snaps和Promoted Places，以增强广告投放的精准度。

专家点评

• “Snap的广告业务优化策略正在取得成效，但未来广告市场的不确定性仍然值得关注。” — Alex Johnson，市场分析师，2025年1月

• “TikTok的不确定性对Snap构成利好，但公司需要继续创新以保持长期增长。” — Emily Carter，科技投资专家，2024年12月