雷声大雨点小 Netflix(NFLX.US)游戏业务只吸引了不到1%的订阅者

根据应用分析公司Apptopia的新数据，Netflix的移动游戏平台自去年11月推出以来，只有不到1%的Netflix用户参与其中（通过CNBC）。Netflix游戏包括在每个Netflix订阅中，允许用户在其移动设备上玩一些游戏。游戏作为单独的应用程序在iOS应用商店发布，而完整的游戏目录（目前有24个游戏）则保留在Netflix应用程序中。

与苹果商场的运作方式类似，游戏中没有广告、额外费用或应用内购买，其目的是让客户在等待该平台主持的电视节目和系列节目的新一期时，继续参与流媒体服务。

例如，Netflix已经将一些可用的游戏与流行的电视节目捆绑在一起，如《怪奇物语》《后翼弃兵》等。Netflix没有说它在游戏方面的投资有多少，但该公司以大约7200万美元的价格收购了芬兰开发商Next Games，Netflix表示，到今年年底，其游戏目录将增长到50款游戏。

然而，尽管Netflix进行了投资，最新的参与数据显示用户对Netflix的努力并不感冒，因为根据Apptopia的数据，Netflix的2.21亿用户中只有不到1%的人玩这些游戏。据报道，这些游戏总共被下载了2330万次，平均每天有170万用户，这与移动游戏行业的领头羊相差甚远。

去年，Netflix的首席运营官格雷格-彼得斯（Greg Peters）说，该公司"很多个月，真的，坦率地说，很多年"都在学习游戏如何能让顾客留在服务上。"我们将进行实验，并尝试一堆东西，但我想说的是，我们对长期奖项的关注真的更多的是围绕我们创造与宇宙、角色、我们正在构建的故事相关的属性的能力。"

最近几个月对用户注意力的竞争加剧，很可能从此增加了游戏对Netflix整体战略的重要性。根据该公司2022年第二季度财报电话会议分享的数据，尽管收入同比增长9%，但本季度Netflix在美国和加拿大失去了130万用户。

Netflix也一直在提高价格，这导致一些客户放弃了这项服务。1月份，该公司提高了其所有计划的价格。基本标清计划从8.99美元涨到9.99美元，标准高清计划从13.99美元涨到15.49美元，4K计划从17.99美元涨到19.99美元。

Netflix将其用户流失归咎于联网电视的采用、账户共享和竞争，为了继续提高收入增长，该公司表示，它正专注于不断发展的货币化。一个低价的以广告支持运行的套餐计划正在设计中，并将于2023年初推出，低价计划可以吸引一些因为成本上升而放弃Netflix的用户。