連鎖崩盤！Snap的盈利預警帶垮整個社交媒體股票

依賴數字廣告的Snap Inc（NYSE:SNAP）發布盈利預警之後，引發社交媒體股票周二出現連鎖崩盤，整個板塊的市值蒸發超過$1800億。在此之前，用戶增長失速以及加息恐慌情緒已經給社交媒體股票製造了巨大的拋壓。

具體來看，Snap股價盤中一度下跌41%，創歷史最大盤中跌幅幷跌破2017年$17的IPO價格，市值蒸發$150億。如果算上Facebook的母公司Meta Platforms, Inc.（NASDAQ:FB），谷歌母公司Alphabet Inc（NASDAQ:GOOG）（NASDAQ:GOOGL），推特Twitter（NYSE:TWTR）以及Pinterest Inc.（NYSE:PINS），整個社交媒體板塊的市值蒸發了$1811億。

Snap的盈利預警引發廣告和廣告科技板塊的大面積拋售。主要下跌個股中，Trade Desk Inc（NASDAQ:TTD）股價重挫20%，fuboTV Inc.（NYSE:FUBO）下跌8%，Magnite Inc.（NASDAQ:MGNI）下跌14%，LiveRamp Holdings Inc.（NYSE:RAMP）下跌9%，Roku Inc.（NASDAQ:ROKU）下跌17%，以及Vizio Holding Corp.（NYSE:VZIO）下跌8.1%。此外，宏盟集團Omnicom Group（NYSE:OMC）下跌6.4%，Interpublic Group of Companies, Inc（NYSE:IPG）下跌4.9%。

Piper Sandler分析師Tom Champion表示：“在目前整個時間點上，我們感覺下跌的驅動力更多來自于宏觀和行業層面而非具體的Snap公司層面。”

華爾街的其他分析師也表示認同，其中花旗分析師Ronald Josey表示，宏觀經濟增速的放緩可能影響到了整個互聯網行業的廣告業績，其中更加依賴品牌廣告的平臺，比如說推特、谷歌的YouTube以及Pinterest所受的衝擊可能更大。

Snap是圖片分享應用Snapchat的所有者，該公司4月報告季度用戶數增長超預期。但僅僅1個月之後，該公司就說收入和利潤將無法實現此前的預期，而原因按照分析師的看法是經濟環境的快速惡化。

在這樣一個不利的時期，Snap必須跟Facebook和谷歌等平臺爭奪廣告業務。通脹率的不斷攀升施壓公司和消費者的支出，同時近期隱私政策的變更，比如說蘋果Apple（NASDAQ:AAPL）的跟踪限制讓在疫情期間爆發的數字廣告業務放慢了脚步。

用戶數增長是社交媒體公司的另一個重要關注點。定向廣告市場已經處于飽和狀態，爲了吸引新的客戶，各大平臺都必須各顯神通。今年2月，Meta宣布新增用戶數停滯後創出美國上市公司的最大單日市值跌幅。

科技板塊的利空因素也拖累了社交媒體股票，其中美聯儲的加息路徑對其影響尤爲明顯，原因是科技股的估值基于的是未來的增長預期。納斯達克100指數周二下跌超過3.4%，回吐周一的漲幅，今年迄今更是下跌29%，類似蘋果及其他諸如Netflix Inc（NASDAQ:NFLX）等所謂的成長股的市值也蒸發了數千億。