擁抱元宇宙，“虎視傳媒們”靠什么打開想象力？

21世紀起，隨著經濟繁榮發展、電子化產品的加速普及，全球廣告市場規模在數字化廣告的推動下進入穩定發展。根據前瞻經濟學人統計的數據：2021年，根據初步統計全球互聯網廣告規模超過4600億美元。

在全球數字廣告市場，除了谷歌跟facebook、亞馬遜這些巨頭之外，還有一些中小玩家也乘勢發展起來。尤其是受到疫情影響后，很多公司會將數字化營銷作為自己的不二選擇，這進一步促進了該行業的業務增長。在此背景下，以虎視傳媒為代表的智能數字營銷服務商們又會講出什么樣的故事？

行業迎來回暖，利好眾多數字營銷服務商

對于國內企業來說，要想在海外打廣告，谷歌跟臉書是他們選擇平臺優先考慮的平臺，在這個過程中，找到一個合適的直接或間接連接廣告主與媒體發布商的在線廣告平臺很重要。

據悉虎視傳媒是一家向中國廣告主提供海外在線廣告服務，目前已經覆蓋眾多頂級媒體發布商，包括臉書、谷歌、Snapchat、推特及雅虎等海外媒體以及字節跳動、快手及鳳凰網等中國頂級媒體平臺。

回望整個2021年，數字營銷服務商們在一定程度上受到了市場環境的影響，豆盟科技就在其財報中指出，公司業務一度受到了廣告主客戶的廣告投入數量、節奏及預算等下降影響，但從以下企業此前披露的數據來看，全年的業績還是呈現出復蘇勢態：

.虎視傳媒2021財年實現營業收入3.52億元，同比增長67.28%，歸屬母公司凈利潤1183.30萬元，同比增長309.73%。

.豆盟科技2021年實現收益0.91億元，同比增加0.83%，公司擁有人應占虧損約1.09億元，同比擴大47.71%。

.兌吧2021年收入約13.12億元，同比增長22.6%，經調整年內利潤0.12億元，2020年經調整凈虧損為2512.8萬元。

營收增長背后，這是因為全球廣告行業市場規模受疫情影響之后逐漸恢復增速。據智研咨詢的資料顯示，2021年，市場規模增速達17.05%，而2020年為-7.11%。而從各渠道廣告支出占比看，在線廣告支出占比最多，達52.9%。該機構還預計，到2024年，全球在線廣告支出將達4831億美元。

資料來源： Dentsu、智研咨詢整理

與此同時，相關的政策也促進了該行業的發展。艾媒咨詢在一份研究報告中指出，我國數字化行業在政策引導支持下具有較廣闊的發展前景，但隨之對該行業的規范化運營要求也將提升，例如對客戶隱私的保護，避免對其造成困擾。

并且，艾媒咨詢還指出，在線廣告行業還獲得了資本的青睞，其數據顯示，2021年中國數字化廣告行業的投融資金額達37.71億元。

總的來看，數字營銷服務商們仿佛迎來了一個順風期，未來他們還在什么方面發力？

挑戰如影隨形，差異化營銷或是下一個增長點

在過去很長一段時間，全球數字廣告市場一直都是雙寡頭局面，即谷歌和Facebook。

據神譯局的資料顯示，Google、Facebook、Yahoo、Twitter、LinkedIn、Yelp去年總體增長了19%，盡管后面4家總共下降了53%，但是Google和Facebook這兩家31%的占比彌補了后4家的下跌，這可以看出這兩家巨頭在行業內占據了主流地位。

在這樣的背景下，數字營銷服務商們的發展其實會受到巨頭的影響。

如誕生于2015年的虎視傳媒，在成立5年之后就正式登陸港交所。而據其當時披露的招股書來看，“年輕”的虎視傳媒之所以有底氣赴港IPO，除了業務表現尚佳，廣告主人數從17年至19年出現了穩定增長，巨頭大客戶帶來的流量效應也為其撐腰。

但相應的，這種模式也為虎視傳媒帶來了一些考驗。其在招股書中表示，公司的在線廣告服務很大程度上都依賴著有限數量的頂級媒體，如果以后未能維持合作關系，則可能會損害到該公司的業務。

在這種時候，企業要想增效，就需要靠數據、智能和內容三輪驅動，這就需要參與的玩家加大研發力度，憑借科技打造出差異化廣告投放效果。

虎視傳媒就在其年報中表示，公司為了改進其廣告形式和素材，并加強在視頻AI運算能力方面的競爭優勢，計劃在視頻AI等前沿領域做出突破，未來會加大研發力度。

于此同時，該公司還將戰略聚焦于元宇宙，而據“萬物起源?2022 元宇宙云峰會”這場會議顯示，從技術來看，國內大廠會加速數字營銷的發展，而資本也是在加大對科技的投入，雖然從政策來看，會有一個從松到嚴的陣痛期，但總體來說，元宇宙數字營銷化還是偏有利的方面。

從這來看，虎視傳媒戰略定位元宇宙，或能增加自己的行業競爭力，獲得資本更多的認可，但相應的，其成本支出可能會提升，例如需要研發更先進的技術，或者和元宇宙公司合作。

所以不論是加大研發力度還是聚焦元宇宙，都會增加虎視傳媒的成本開支，因此這不僅是對他科研力量的考驗，也是對其成本控制的挑戰，同時這可能會成為一個持續的利潤影響點。而在未來，虎視傳媒等數字營銷服務商或將面對更多的挑戰。

結語

回望2021年，有的數字營銷服務商扭虧為盈，有的繼續蓄力發展，也有的調整戰略、力求取得更好的成績。雖然廣告市場有所回暖，但越發完善的監管制度仍舊是該行業乃至整個互聯網行業需要謹慎的存在。

巴菲特曾說過，人生就像滾雪球，最重要的是發現很濕的雪和很長的路。而對于虎視傳媒等數字營銷服務商來說，如何把握住現有廣告主和媒體發布商的基礎上，拓展新的業務或將是最重要的。