這兩個舉動說明，Netflix這回是真的急了

流媒體巨頭Netflix Inc（NASDAQ:NFLX）的股價周三下跌超過35%，創2004年以來的最大單日跌幅，此前該公司發布的一季報顯示，公司訂戶數10多年以來首次出現下滑，幷且預計下一季度將繼續流失200萬訂戶。今年年初，Netflix的股價運行在$600附近。

這樣的股價跌幅够嚇人了，但最嚇人的還是Netflix管理層的反應。爲了彌補訂戶數增速的放緩，該公司突然宣布要對其商業模式進行兩項重大的變動，分別是打擊訂戶密碼分享以及考慮廣告會員套餐。這兩個舉動可能有助于公司業績的改善，但同時也可以看做是絕望之舉，預示未來訂戶數增速放緩的壓力可能會越來越大。

跟家人分享Netflix的密碼，這已經是訂戶的常規操作。不可否認，每月訂閱，隨時取消以及密碼分享的無干擾模式訂戶用得開心，公司的全球訂戶數也像野火一般高速增長，皆大歡喜。

但是，好日子總有到頭的一天。Netflix的很多市場，尤其是美國和加拿大可能已經飽和。美國和加拿大的付費訂戶數約爲7500萬，上升空間已經有限，算上密碼分享更是如此。公司管理層在財報中披露出，總計2.22億訂戶數當中跟他人分享密碼的人超過1.00億，其中美國和加拿大有3000萬。

這些非付費會員是一塊肥肉。Netflix以前可能還看不上，現在訂戶數增長停滯後不吃白不吃。今年3月，該公司開始在拉丁美洲測試多種遞增付費模式，付費會員可以通過支付額外費用向家庭以外的人員分享密碼，但這筆費用沒有訂閱費那麽高。這一舉措有可能提高每用戶收入，但也釋放出訂戶數增長乏力的信號，而後者才是投資者評估Netflix價值的關鍵指標。

Netflix創始人兼首席執行官Reed Hastings在財報後的電話會議當中承認，公司將考慮廣告支持模式。這一表態說明該流媒體公司真的急了，開始擁抱過去被頻頻遭拒的廣告了。

他在分析師電話會議中表示，提高價差的一種方式是低價套餐加廣告模式。Hastings表示，他推崇的是訂閱的簡潔，反對廣告的複雜，但同時又說要尊重消費者自主選擇的權力。如果消費者願意爲了少付錢看廣告，就要提供這樣的選擇，幷稱未來一兩年內拿出具體的方案。

從積極的角度看，這可以看做是一個利好，可能會提供公司的收入。但與此同時，如果一家公司放弃了堅持了多年的戰略，這絕不是一個好的迹象。結合密碼分享嚴打措施，就更要引起投資者關注了。