令人失望的 FB 結果會對其他社交媒體股票產生連鎖反應嗎？

在 Meta Platforms ( FB ) 發布令人失望的 2021 年第四季度財報後，社交媒體股票昨天暴跌。雖然 FB 的股價下跌了 23.6%，但其他社交媒體股票，包括 Snap ( SNAP )、Pinterest ( PINS ) 和 Twitter ( TWTR ) 也出現了廣泛的拋售。週三，SNAP、PINS 和 TWTR 的股價分別下跌 17.7%、11.6% 和 8.4%。

為什麼 Meta 的業績會引發這種拋售？主要是因為 FB 的管理層將令人失望的第四季度業績與來自 Tik Tok 等應用程序的競爭加劇以及其短視頻的變現速度放緩掛鉤。

另一個讓社交媒體股票投資者感到恐慌的原因是蘋果 ( AAPL ) iOS 的變化對社交媒體公司的重大影響。FB 管理層在第四季度財報電話會議上承認，第四季度是蘋果 iOS 變更生效後的第一季度，這對其收入產生了重大影響。更重要的是，Meta 預計這也將繼續成為今年的一個重要因素。

這些 iOS 變化是什麼？它們指的是在 Apple (AAPL) iOS 14.5 發布後生效的修改。如果用戶在從 AAPL 的應用商店下載應用程序時選擇不共享隱私詳細信息，這導致應用程序開發人員無法跟踪用戶的 Apple 廣告商標識符 (IDFA)。

這一變化最終限制了 Facebook 等社交媒體公司向其用戶提供個性化廣告的能力。

但這一變化是否也會阻礙其他社交媒體股票，如 SNAP 和 PINS，它們預計將在今天公佈收益？推特呢？讓我們來看看並嘗試衡量社交媒體股票的未來，就在它們的收益之前。

Snap（紐約證券交易所代碼：SNAP）

SNAP 的股票今年已經受到打擊，該股在過去一年下跌了 56.2%，原因是該公司令人失望的第三季度業績導致收入下降。在該公司今天發布第四季度財報後，該股的下跌是否會得到遏制還有待觀察。

令人擔憂的是，SNAP 的管理層在其第三季度財報電話會議上承認，它在第四季度面臨許多挑戰，包括“iOS 平台的變化，以及供應鏈中斷和勞動力短缺導致的宏觀不確定性”。

該公司預計第四季度的收入將在 11.65 億美元至 12.05 億美元之間，而調整後的 EBITDA 預計在 1.35 億美元至 1.75 億美元之間。

SNAP 會達到自己的估計嗎？Monness Crespi Hardt 分析師布賴恩懷特認為，SNAP 至少會達到分析師對 11.94 億美元收入的估計和他對第四季度每股收益 0.12 美元的預測。

根據 White 的收入估計，分析師預計收入將僅同比增長 31%，與第三季度實現的 57% 的同比收入增長相比大幅下降。

然而，分析師確實預計每日活躍用戶 (DAU) 將同比增長 20% 至 3.19 億，接近 SNAP 估計的 3.16 億至 3.18 億之間的 DAU。

拋開這種前景不談，懷特“不清楚”SNAP 在第三季度經歷的中斷是否會在第四季度蔓延，以及它們可能持續多長時間。結果，分析師對持有評級的股票持觀望態度。

然而，華爾街的其他分析師看好該股，基於 15 次買入和 5 次持有的強烈買入共識評級。SNAP 股票的平均預測為 56.37 美元，這意味著該股票目前的上漲潛力約為 120.2%。

Pinterest（紐約證券交易所代碼：PIN）

除了 SNAP，Pinterest 也有望在今天公佈其第四季度業績。該公司已經陷入困境，公司高管離職，其在美國的月平均用戶 (MAU) 同比下降 10%，至第三季度的 8900 萬。

對於像 PINS 這樣的社交媒體公司來說，MAU 是一個重要的指標，因為它表明了用戶參與度。

該公司在美國的用戶參與度似乎持平 截至 11 月 2 日，PINS 在美國的 MAU 為 8900 萬，而全球 MAU 為 4.47 億。該公司在其第三季度新聞稿中承認，對於 COVID-19 大流行對用戶參與度的影響，它處於觀望狀態。

據該公司稱，這是由於過去兩個季度 PINS 的全球 MAU 增長率放緩，因為“消費者偏好從我們的核心家庭用例轉移”。

Monness Crespi Hardt 分析師 Brian White 預計，第四季度 PINS 的總月活躍用戶數將達到 4.48 億，同比下降 2%。

但更重要的是，根據懷特的說法，蘋果的 iOS 變化不太可能對公司產生不利影響。然而，由於供應鏈中斷，該公司遭受了附帶損害。

這是由於其收入勢頭放緩，因為“我們最大的垂直行業之一，即消費品 (CPG)”對廣告的需求下降。供應鏈中斷收緊了廣告商的廣告預算，如大型 CPG 和零售廣告商，他們往往更喜歡 Pinterest 平台做廣告，而這些客戶通常有大量的營銷預算。

然而，在第四季度，PINS 預計其收入將同比增長“高青少年百分比”。

分析師懷特預計，PINS 第四季度的收入將達到 8.492 億美元，同比增長 20%，遠低於該公司在 2020 財年第四季度實現的 37% 的同比增長。

結果，分析師對持有評級的股票持觀望態度。

華爾街的其他分析師持謹慎樂觀的態度，基於 7 次買入和 16 次持有的共識評級為溫和買入。Pinterest 股票的平均預測為 46.55 美元，這意味著該股票目前的上漲潛力約為 84.1%。

推特（紐約證券交易所代碼：TWTR）

Twitter 在過去一年發生了很多變化，聯合創始人兼前 CEO Jack Dorsey 從 Twitter 辭職，為他的老朋友兼 Twitter 首席技術官 Parag Agrawal 讓路。阿加瓦爾是 Twitter 的新任 CEO。

該公司預計將於 2 月 10 日公佈其第四季度財報。Twitter 是否也會感受到第四季度蘋果 iOS 變化帶來的熱度？

事實並非如此，與其競爭對手相比，Twitter 已經很好地免受供應鏈中斷和蘋果 iOS 變化的影響。

這是因為 Twitter 的大部分廣告收入來自其直接響應和品牌產品。該公司的目標是讓直接響應 (DR) 產品佔其收入的 50%。

更重要的是，到 2023 年，Twitter 的目標是收入達到 75 億美元，每月 DAU 達到 3.15 億。

公司能否成功實現這一目標？Jeffries 分析師 Brent Thill 對此持懷疑態度，並評論道：“從歷史上看，TWTR 的創新步伐一直很緩慢，因此投資者希望未來能夠更快地開發產品。”

分析師對該股持持有評級，目標價為 40 美元（上漲 15.6%）。

其他分析師與 Thill 相呼應，並且基於 5 次買入、15 次持有和 1 次賣出的持有共識評級，也對該股票持觀望態度。Twitter 股票的平均預測為 52.70 美元，這意味著該股票目前的上漲潛力約為 52.8%。