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卫生事件让“强者更强”,美国过半广告费用投向谷歌(GOOG.US)、脸书(FB.US)和亚马逊(AMZN.US)等数字平台,前所未见

本文来自 华尔街见闻。

摘要:在广告行业整体暗淡的一年来,谷歌(GOOG.US)、脸书(FB.US)和亚马逊(AMZN.US)等数字平台更好的投放效果,让他们的市场份额进一步扩大。

美国营销人员首次将超过一半的广告费用投向谷歌、脸书、亚马逊等数字平台。公共卫生事件让美国广告行业加速变革。

全球最大传播集团WPP旗下GroupM的最新报告预计,今年营销人员在数字广告上的支出将达到1101亿美元,占美国广告支出总额2146亿美元(不包括政治广告)的51%。

该公司预计,明年美国广告支出将增长12%至2400亿美元,数字广告将占1300亿美元,占总额的54%。

美国广告行业面临结构性变革。GroupM表示,三年前,数字广告仅占美国广告支出的三分之一,与报纸、广播、杂志和地方电视广告支出的总和相当。截至2020年,后四类广告在美国广告市场的总份额已缩水至21%。

GroupM在报告中称:

在广告业(因公共卫生事件)黯淡的一年里,数字广告成为一大亮点。

数字广告行业由谷歌、脸书和亚马逊三家主导。GroupM全球CEO Christian Juhl对媒体表示:

最大的受益者是谷歌、脸书和亚马逊。这些平台展现了极佳的广告投放效果,吸引了营销人员的预算。

研究公司eMarketer的数据也显示,这三家巨头合计获得了美国今年近三分之二的数字广告投放费用。

脸书表示今年第三季度的广告收入同比增长了22%。谷歌三季度的数字广告收入增长了近10%,达到371亿美元。亚马逊三季度的广告收入增长了51%,达到54亿美元。






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