Meta开始在Threads测试广告,旨在通过2023年推出的X平台竞争者实现盈利
Meta开始在Threads测试广告,旨在通过2023年推出的X平台竞争者实现盈利
Meta在Threads上启动广告测试
根据TodayUSstock.com报道,Meta宣布,从周五开始,公司将在其社交平台Threads上进行广告测试。这是Meta自2023年推出Threads以来,首次尝试通过该平台获取收入。初步测试将在美国和日本的小范围用户群体中展开,广告将以图像形式出现在用户的动态中。
广告商可以通过勾选一个选项,便可以将现有的Meta广告活动延伸到Threads平台。Meta表示,广告的目标是“与有机内容一样有趣”,并将在测试阶段密切监控效果,以便在未来实现更广泛的广告投放。
广告投放背景及战略时机
Meta的广告推出时机颇具战略性,因为社交媒体行业正面临动荡。TikTok面临美国可能实施的禁令,而X平台在埃隆·马斯克接管后,广告商的信心依然不足。Meta的广告策略无疑是针对这些市场环境变化的反应。
Meta高层近日一直在向广告商保证,尽管公司放宽了内容审核政策,并结束了第三方事实核查计划,但其品牌安全承诺将保持不变。Meta表示,将通过AI驱动的工具来控制广告投放位置,从而吸引那些对平台内容可能存在顾虑的广告商。
Meta如何通过品牌安全措施吸引广告商
Meta表示,公司将实施多项品牌安全措施,确保广告商对广告投放位置的控制权。其中包括AI工具,让广告商可以掌控广告出现的位置,避免与不适宜的内容关联。Meta还表示,计划在接下来的几个月中扩展第三方广告验证工具,并增加更多的语言支持,以便根据测试结果逐步扩大广告投放规模。
市场竞争分析:Meta与X平台的竞争
Meta高管表示,尽管Threads的用户增长令人鼓舞,但预计该平台在2025年不会成为公司营收的重要驱动因素。与X平台的竞争将是Meta未来成功的关键之一。
数字营销机构Rank Secure的创始人兼首席执行官Baruch Labunski指出,Threads需要专注于创造出色的广告,以便在与X的竞争中脱颖而出。他认为,Threads的用户基础部分来自于在马斯克收购后流失的X平台用户,这为Threads提供了竞争优势。
编辑总结
Meta通过在Threads平台上启动广告测试,展示了其通过社交平台实现盈利的潜力。尽管广告策略具有积极的市场信号,但Meta高层对短期营收预期较为谨慎。随着广告投放的逐步扩大,Meta如何平衡用户体验与广告收益将是其未来发展的关键。
名词解释
广告安全措施:指广告商通过各种手段确保其广告不会出现在不适宜的内容旁边,保障品牌形象。
品牌安全:为广告商提供对广告投放位置的控制权,避免与恶意或不适宜内容相关联。
AI驱动工具:利用人工智能技术来帮助广告商管理和优化广告投放。
广告投放:指将广告通过各种渠道展示给目标受众,以提高品牌曝光度或促进销售。
今年相关大事件
2025年1月25日:Meta开始在Threads上测试广告,标志着该平台首次尝试实现盈利。
2024年12月15日:TikTok面临美国可能实施禁令,影响其广告收入。
2024年10月20日:马斯克宣布将放宽X平台的内容审核政策,引发广告商担忧。
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