TikTok面临美国禁令威胁,广告商紧急调整战略,逾110亿美元的广告预算或转向Instagram和YouTube
TikTok禁令带来的影响分析内容导读
事件背景
根据TodayUSstock.com报道,TikTok正面临美国政府对其实施禁令的风险。根据最新报道,TikTok母公司字节跳动需在1月19日之前出售其美国资产,否则将面临前所未有的禁令。美国总统当选人唐纳德·特朗普的国家安全顾问表示,特朗普政府可能会采取措施阻止TikTok“熄火”,但是否能合法实施还需进一步确认。
广告行业的反应
广告行业的反应迅速且紧张。许多依赖TikTok进行营销的广告主表示,他们正积极制定应急计划,准备应对即将到来的禁令。一位营销高管形容这一时刻为“头发都烧焦了”的状态,这与几个月前仍抱有乐观预期的情形形成鲜明对比。
广告支出流向变化
如果禁令生效,预计每年110亿美元的美国广告投资将受到影响。大部分广告预算将转移到其他已建立平台,特别是Meta的Instagram和Alphabet的YouTube Shorts,这些平台已有大量广告主并且正在进行短视频广告投放。
品牌和内容创作者的应对措施
在禁令临近之际,品牌和内容创作者也在紧急备份数据,防止一旦TikTok无法访问,他们会失去过往的所有创作成果。一些影响力人物甚至分享了如何下载视频数据的指南,帮助他们的粉丝保存内容。
TikTok的应对策略
尽管面临禁令,TikTok仍在积极向广告主推销新功能,尤其是一个将于本周四测试的工具,旨在帮助广告主更方便地批量创建、修改和添加广告。此外,TikTok还计划在瑞士达沃斯举行的世界经济论坛上设立展位,展示其最新功能。
编辑观点
从本次事件中可以看到,TikTok已成为美国广告市场的一个重要力量,其影响力仅次于Meta和Alphabet等巨头。若禁令最终生效,不仅会对广告主造成直接经济损失,还可能影响年轻群体的数字消费趋势和短视频广告的未来发展。
名词解释
TikTok:由字节跳动开发的短视频分享平台,已成为全球最受欢迎的社交媒体之一。
Meta:前身为Facebook的社交媒体公司,拥有Instagram、Facebook等平台。
Alphabet:Google的母公司,旗下拥有YouTube等平台。
短视频广告:基于短视频内容投放的广告形式,通常用于推广产品或品牌。
今年相关大事件
2025年1月:字节跳动面临美国政府强制要求出售TikTok美国资产的最后期限。
2024年12月:E-Marketer预测TikTok平台将成为美国年轻人购物的主要平台。
2024年1月:美国最高法院维持要求字节跳动出售其TikTok美国资产的裁定。
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