Netflix股价大幅上涨,但用户参与度停滞或将影响未来收入增长
Netflix股价飙升与用户观看时长增长的挑战
Netflix股价表现
Netflix(NFLX)自年初以来股价上涨了50%,目前交易价格接近52周范围的高点。尽管股价表现令人振奋,但公司面临的下一个重大挑战是保持高水平和一致的观众观看量。Netflix最近发布了其半年一度的观看报告,数据显示从1月到6月,用户在平台上的观看时间超过940亿小时。
观看时长与用户增长
在最新的报告中,Netflix首次向投资者展示了其全球参与度的年度趋势,过去一年内新增了3900万订阅用户。大多数用户增长归因于Netflix对密码共享的持续打击和推出更便宜的广告支持计划。尽管如此,Netflix表示,观看时长比实际订阅人数更为重要,尤其是在竞争对手逐渐增多的情况下。 然而,报告显示,平台的年同比参与度几乎持平,这引发了投资者的担忧。MoffettNathanson分析师罗伯特·费希曼(Robert Fishman)指出,观看时长仅从去年的935亿小时小幅上升至940亿小时,这表明用户增长可能并未真正增加。
价格上涨与用户流失
Netflix面临的一个问题是用户每天的平均观看时长有所下降,2024年迄今每位用户的平均观看时间为1.9小时,较去年同期的2.1小时下降了13%。尽管公司发言人表示参与度依然健康,但缺乏显著增长可能暗示着定价能力不足。 随着消费者对流媒体服务的挑剔程度加深,流媒体公司提高定价能力变得尤为重要。根据德勤最新的数字媒体趋势报告,美国消费者平均订阅四个流媒体服务,每月支出约61美元。因此,保留忠实订阅者的机会减少。 数据显示,Netflix在8月的用户流失率上升至2%,虽然仍低于该行业的整体流失率,但与去年同期的1.8%相比有所增加。CFRA分析师肯·莱昂(Ken Leon)指出,未来Netflix可能会面临更多的定价天花板。
未来展望
尽管Netflix仍在主要流媒体平台中保持最低的用户流失率,但如果观看时长无法持续增长,这种缺乏增长可能会影响公司的新兴广告业务并压制整体收入。Netflix亟需实现强劲的营收增长,以满足华尔街分析师的高期待。预计Netflix将在10月17日发布的第三季度财报中实现近15%的收入增长,年收益预计将增长40%。 对于2024年全年,Netflix的收益预计将同比增长约60%,达到每股19.08美元,而全年收入则预计达到387.3亿美元,同比增长约15%。CFRA分析师表示,如果Netflix的增长率突然从15%降至8%或10%,股价将受到影响。
综上所述,尽管Netflix在股市上表现强劲,但其未来的发展仍面临用户参与度不足、价格上涨及用户流失等多重挑战。
名词解释
用户流失: 指用户主动取消订阅流媒体服务的行为。
观看时长: 用户在流媒体平台上观看内容的总时长。
广告支持计划: 通过在内容中插入广告来降低用户订阅费用的商业模式。
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2023年10月,Netflix发布了半年一度的观看报告,显示尽管新增了3900万用户,但观看时长增长几乎持平,这引发了对未来用户参与度和收入的担忧。
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