网飞二季度订阅用户增长放缓，广告业务表现突出

网飞二季度订阅用户增长情况导读

• 订阅增长

• 广告业务

• 总体营收

• 原创内容

• 竞争与合作

• 广告聚焦

• 未来计划

• 分析师观点

订阅增长

网飞在 4 - 6 月可能新增的订阅用户数量为五个季度以来最少，此前打击密码共享带来的大幅增长有所消退，观众注意力转向夏季体育赛事，如欧洲杯足球赛。据 LSEG 数据，二季度估计新增 482 万订阅用户，为 2023 年一季度以来最低，约为前三个月新增 930 万的一半。

广告业务

不过，这家流媒体巨头销售低价广告支持层级的努力带来了强劲的广告收入增长，预计 6 月季度广告收入翻倍以上。

总体营收

总体营收可能增长 16.4%至 95.3 亿美元，为 2021 年二季度以来最快增速。

原创内容

网飞的原创剧集如历史爱情剧《布里奇顿》和根据喜剧演员理查德·加德被跟踪经历改编的限定剧《小鹿宝宝》在二季度登上观看量榜首。

竞争与合作

周四公布二季度业绩时，投资者将仔细审查网飞扩大低价广告计划的努力，并寻找新增长动力的更新。5 月，该公司表示其广告支持层级在全球达到 4000 万月活跃用户，在可用国家的新注册用户中占 40%，高于 1 月的 2300 万。

广告聚焦

在大量投资原创内容后，经纪公司 MoffettNathanson 指出，网飞也能通过竞争对手的内容推动观看量。前 20 名的流媒体节目中有 18 个是收购的节目，如《海军罪案调查处》或《实习医生格蕾》。网飞还宣布了捆绑合作，康卡斯特为其 Xfinity 互联网和电视客户提供网飞与孔雀流媒体服务和苹果 TV+。网飞还举办更多直播内容，包括圣诞节当天转播两场美国橄榄球联盟比赛，以创造对广告商友好的活动。

未来计划

为推动下一阶段增长，网飞 5 月宣布计划建立内部广告技术平台，为营销人员提供更多购买广告和衡量效果的方式。最初依靠微软构建广告层级的基础。

分析师观点

美银全球研究分析师杰西卡·赖夫·埃利希在周一的一份报告中表示，尽管取得了这一进展，仍认为广告是一个长期的故事，预计在 2025 年之前不会有实质性的收入贡献。