特步深陷“操縱比賽”質疑，股價一度暴跌8%，特步回應：目前調查暫無進展

4月14日，一場馬拉松賽事讓特步陷入了“涉嫌操縱比賽”的質疑漩渦，輿情風波也影響到特步國際股價，特步國際今日股價一度重挫超8%，截至發港股收盤，跌幅5.47%，報4.49港元，成交額為1.10億港元，成交明顯放大。

轉播鏡頭顯示最后幾百米，全國馬拉松紀錄保持者何杰在最后關頭超越三名非洲選手奪冠，但現場視頻顯示，這三名非洲選手在關鍵時刻似乎有意讓位，這引發了廣大網友對賽事公正性的強烈質疑。

公開資料顯示，特步是今年北京半程馬拉松的賽事合作伙伴，何杰是特步簽約運動員。網友在特步官方社交賬號下留言，質疑特步是否存在操控比賽結果的行為。

特步回應稱目前調查暫無進展

4月14日晚間，特步官方回應稱，正在核實調查相關情況，后續會及時對外通報進展。4月15日，特步相關負責人稱，“謝謝關注，目前情況還在確認與多方調查核實中，后續有進一步的信息會第一時間進行溝通。”另據中國商報消息，特步方面回應稱，目前調查暫無進展，后續有相關信息將及時告知。

回顧過去數年，特步在馬拉松賽事贊助領域動作頻頻，累計贊助了超過千場馬拉松賽事，使其成為了中國馬拉松市場上最具辨識度的品牌之一。特別是在2023年3月和4月的超級馬拉松月期間，特步在各大馬拉松賽事中頻繁嶄露頭角，不僅為何杰等簽約運動員提供了豐厚的支持，其旗下的跑鞋在精英選手中的穿著率亦有顯著提升，甚至在部分明星賽事上超過了耐克、亞瑟士和阿迪達斯等國際知名品牌。

隨著馬拉松賽事的商業化進程加速，品牌間的競爭也逐漸白熱化，隨之而來的是行業內部愈演愈烈的“買腳”潛規則。所謂“買腳”，即品牌通過贈送服裝、跑鞋，甚至發放獎金等形式，吸引頂尖運動員、精英跑者乃至大眾跑者穿著自家品牌參加比賽，以此提高品牌在大型賽事中的曝光率和影響力。業內人士普遍反映，目前“買腳”現象在馬拉松賽事中已十分普遍，品牌對于跑鞋穿著率的關注和追逐已從頂尖選手蔓延至更廣泛的跑者群體，而這一數據也成為品牌市場部向上匯報的重要指標。

體育比賽公平性不應受贊助商影響

本屆北半馬開賽之前，國內另一位頂尖馬拉松跑者賈俄仁加在抵達北京之后，發現自己的2024年北半馬參賽資格被取消了。

北半馬組委會緊急發布了情況說明，表示賈俄仁加前期通過官方渠道報名，但并未中簽，隨后使用贊助商名額報名，但因其為贊助商競品簽約選手，超出了贊助商名額的使用規定范圍，經溝通取消參賽名額。

然而，隨著體育法等相關法規對賽事公平競爭和賽風賽紀的嚴格規定，以及公眾對體育賽事透明度和公正性的期待不斷提升，運動品牌面臨的不僅僅是眼前的輿論壓力，更是對品牌誠信和社會責任感的嚴峻考驗。

與此同時，特步2023年的財務狀況顯示出，在馬拉松賽道持續加碼的同時，公司也面臨一定的市場壓力。盡管鞋履業務仍為特步貢獻了大部分營收，但在總營收占比上卻較2022年下降了3個百分點。而在廣告及推廣方面的投入，特步則同比增長28%至19.62億元，力求通過增強品牌形象和市場影響力，鞏固其在跑步領域的專業地位。然而，資本市場的反應并不樂觀，特步國際的市值自2023年以來已近乎腰斬。

盡管如此，特步在跑步領域的專業積累和競爭優勢仍不可小覷。其160X系列跑鞋在市場上表現搶眼，多次助力中國運動員打破馬拉松紀錄，贏得了良好口碑。分析人士提醒，特步要想在激烈的市場競爭中實現突圍，不僅要持續加大產品研發投入，打造更具競爭力的跑步產品，還需要加強合規管理，積極回應社會關切。

本文源自：金融界

作者：AI君