愛奇藝（IQ.US）財報聚焦：全年原創劇集數量占比超65% 龔宇表示將適當增加頭部內容投入

2月28日，愛奇藝發布2023年第四季度和全年財報。全年總營收319億元，同比增長10%；基于非美國通用會計準下non-GAAP運營利潤36億元，同比增長68%；non-GAAP凈利潤28億元，同比增長121%。其中，第四季度營收77億元，non-GAAP運營利潤9.28億元。在當前環境下，愛奇藝財務數據表現堅挺，總營收、運營利潤、凈利潤及現金流等核心指標均創歷史最佳，其中全年收入和利潤均實現同比兩位數增長，且利潤增速高于營收增速。

根據云合數據，2023年上新劇集有效播放量Top10中愛奇藝占7席，劇集市占率已連續3年位居行業第一；在全網網絡綜藝有效播放量Top 7中愛奇藝占4席，頭部內容獲得了更多市場份額；在線電影方面，愛奇藝以全年47%的播出市占率排名第一。愛奇藝創始人、CEO龔宇在財報電話會上說到：“多樣化高品質內容已經成為愛奇藝的強標簽，持續輸出高質量原創內容是愛奇藝保持市場領先的主要原因。”具體到創作方法論上，愛奇藝首席內容官王曉暉在財報會上也進一步分享了平臺的三大內容創作目標和價值觀：“第一是做大眾認可度高，回報率高的作品；第二是做具有創新性的高品質作品；第三是持續注重內容上線的效率、頭部內容的數量，注重內容的社會洞察力。

在長視頻領域，原創能力被視為最重要的護城河。縱觀2023年，愛奇藝原創能力飛速提升，成為平臺排播供給、播出效果、收入貢獻等方面的絕對主力。供給方面，2023年愛奇藝全年上新重點劇集中原創劇集數量占比超過了65%，原創內容占比創歷史新高。同時，質量也在穩步提高，僅第四季度就有《寧安如夢》《一念關山》兩部劇集熱度值破萬；劇版《三大隊》熱度峰值超過9800，創下迷霧劇場及24集短劇集項目的熱度紀錄；《田耕紀》《無所畏懼》的熱度也達到了9000以上。視線拉到全年，愛奇藝總共打造了《狂飆》《長風渡》《蓮花樓》《寧安如夢》《一念關山》五部破萬劇以及《云之羽》《不完美受害人》《歸路》《消失的十一層》等多部熱度破9000劇集；《顯微鏡下的大明之絲絹案》《平原上的摩西》等極富創新性的原創短劇集也收獲了市場的關注和好評。

原創內容占比高、質量好，不僅保證了愛奇藝全年提供穩定且獨家的內容，還優化了其內容成本結構，使得劇集整體內容成本率三年來逐年改善。據龔宇介紹，2023年愛奇藝劇集的內容成本率較2022年下降了12%，直接推動了利潤增長。2023年全年，原創內容也是愛奇藝全年營收貢獻的主力，在重點劇集熱播期收入中，原創劇集對全年收入的貢獻占比已超過80%，并連續7個季度保持在50%以上。

綜上，從此次財報可以看出，愛奇藝對于原創內容策略的長期堅持使其在過去的一年實現了內容排播、市場反響和財務收入三方面的良性循環。龔宇表示：“強大的內容管理能力、創作者創作自由等優勢，使我們能夠始終如一地高效提供高質量的原創內容——這是我們內容策略的秘密武器。”原創內容全年“叫好又叫座”，離不開愛奇藝開放創新的內容和用人理念、持續提升的內容制作能力和不斷完善的運營機制。龔宇介紹，愛奇藝的內容創作團隊廣泛應用“愛奇藝影視制片管理系統”高效篩選優質項目，提升資源分配和項目管理效率，在投入產出效率最大化的同時輸出更多創新內容。據統計，2023年，愛奇藝內容熱度值破9000及以上的項目數量較2021年增長了71%。

除了劇集，愛奇藝的原創策略還在電影、綜藝、動漫、兒童等多個內容賽道產生效益。綜藝節目方面，除《中國說唱巔峰對決2023》《萌探探探案第3季》等綜N代持續受追捧，《種地吧》口碑與熱度使其成為創新爆款的代表；2023年全年，愛奇藝有4部原創電影票房過億；原創動漫數量較2022年翻了一倍，收入貢獻同比提升超過90%；兒童內容的原創IP數量達到11個，其中8個已經實現季播化，影響力從國內拓展到了海外。

一切跡象表明，愛奇藝正在沿著“奮力高質量增長”軌道前行。2024年一季度已過半，愛奇藝播出的原創內容依舊數量多且受歡迎。小逗劇場的劇集《狗剩快跑》《少爺和我》《大王別慌張》創新度十足獲得良好的市場口碑，剛剛收官的《南來北往》熱度更是高達9959，是今年春節檔最為火爆的劇集，《如果奔跑是我的人生》話題出圈；《種地吧2》上線兩期內容熱度突破8500，呈現開播即爆態勢；1月上線的電影《臨時劫案》獲得2.36億票房收入。

談到對2024年的展望，龔宇說，愛奇藝的目標仍舊是穩定持續地為用戶提供多樣化高品質的內容。具體來講，就是“繼續鞏固核心劇集賽道優勢，同時繼續尋求在其他內容領域的突破。專注頭部內容策略，加強供給和質量，提升收入轉化。”

接下來，愛奇藝的待播內容還有《狐妖小紅娘》系列、《烈焰之武庚紀》《顏心記》《白月梵星》《唐朝詭事錄2》《唐人街探案2》《城中之城》《球狀閃電》《哈爾濱一九四四》以及新一季迷霧劇場的多部大劇《不可告人》《烏云之上》《看不見影子的少年》等。