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瑞幸咖啡(LKNCY.US)在中国处于领先地位

美股要聞 2023-11-20 20:47:16 74

全球最大的咖啡连锁店星巴克（纳斯达克股票代码：SBUX ）在其第二大市场中国继续被瑞幸咖啡（ LKNCY ）夺去市场份额。瑞幸咖啡第二季度在中国的营收首次超过星巴克。第三季度这一趋势仍在继续，瑞幸咖啡的收入增长了 85%，达到近 9.87 亿美元，而星巴克的收入为 8.41 亿美元（增长 8%）。尽管星巴克正在采取多项举措来促进其中国业务，但对本土品牌和价格竞争的偏好可能会继续损害其业务并巩固瑞幸的地位。

瑞幸成为星巴克的主要竞争对手

1999年星巴克首次进入中国时，中国主要是茶叶市场。然而，近年来，顾客逐渐接受咖啡和其他饮料的选择。中国目前是星巴克的第二大市场，截至第四财季末（截至2023年10月1日），该公司在中国经营着6,806家门店。

尽管星巴克在中国从 COVID-19 导致的经济衰退中恢复过来，但该公司的市场份额正在被瑞幸咖啡夺走。

2017年成立的瑞幸咖啡不仅在销售额上超越了星巴克，在门店网络上也超越了星巴克。去年，瑞幸咖啡摆脱了因会计欺诈引发的破产。由于会计丑闻，该股票于 2020 年从纳斯达克退市，目前在场外交易市场交易。

瑞幸咖啡已经对其业务进行了改革，并以其价格实惠的咖啡选择迅速将自己打造成对星巴克的强大威胁。此外，该公司的大幅折扣和促销优惠以及便捷的移动订购也有助于赢得中国客户。

瑞幸咖啡在 2023 年第三季度净新开门店 2,437 家，截至第三季度末，门店数量为 13,273 家，同比增长 69%。该公司计划到今年年底拥有超过 15,000 家商店。相比之下，星巴克的目标是到2025年在中国经营9000家门店。

瑞幸咖啡还以其创新产品吸引客户。得益于新产品和不断扩大的门店面积，截至 2023 年第三季度末，该公司的累计客户群超过 2 亿。该公司仅在第三季度就推出了 12 种新酿造的产品。特别是，瑞幸咖啡与中国高端白酒品牌贵州茅台合作打造的酱香风味拿铁，在上市当天就以542万杯的惊人销量打破了该公司的单品销售记录。