麦当劳(MCD.US)公布财报后迎来了胜利的一天

这对周一下午交易中的麦当劳 ( NYSE:MCD ) 来说是个好消息，这家快餐巨头的股价在盘中上涨了 2% 以上。这一涨幅的最大催化剂是一份超出预期的收益报告，尽管存在潜在的麻烦迹象。

麦当劳的收入带来了一些不错的胜利。每股收益为 3.19 美元，高于分析师普遍预期的 3 美元。与此同时，营收为 66.9 亿美元，而分析师预测为 65.8 亿美元。然而，这些收益产生的条件对于股东来说并不是一个受欢迎的消息。各门店的平均人流量有所下降，但麦当劳通过涨价来支撑这一数字。由于大多数其他餐厅也提高了价格，这使得麦当劳能够在很大程度上保留其关键品牌指标之一：价值提供者。

然而，报告指出，吸引消费者回头的不仅仅是廉价食品。在此期间推出了几个新的菜单项，这很有帮助。菜单上出现了新的酱汁，以及七月份辣鸡块和芝士墨西哥辣椒培根四分之一磅的回归。更丰富的香料选择加上相对较低的价格使麦当劳在该领域具有一定的优势。

麦当劳首席执行官克里斯·肯普钦斯基(Chris Kempczinski)指出，尽管顾客在消费上仍然存在“歧视性”，但麦当劳并没有发现顾客对定价的接受程度有太大变化。这可能是因为，最终，当每个人都在提高价格时，客户别无选择。最近推出的免费薯条优惠也可能有所帮助，因为咸味零食本身往往会引起人们的兴趣。