Spotify(SPOT.US)因有声读物功能被 Redburn Atlantic 降级

Redburn Atlantic 分析师将Spotify ( NYSE: SPOT ) 评级下调至中性后，市场反应不佳。上周，该流媒体平台宣布推出有声读物，引起了人们的兴奋，但雷德本却没有同样的乐观情绪。因此，它将目标价从 170 美元下调至 160 美元。

分析师 Agnieszka Pustula 指出，该公司新推出的有声读物可能会削弱其毛利率。更令人担忧的是，人们相信它还会引起竞争对手的强烈反应，例如运营有声读物平台 Audible.com 的亚马逊 ( NASDAQ:AMZN )、苹果 ( NASDAQ:AAPL ) 和谷歌 ( NASDAQ:GOOG )。

Pustula 在给投资者的一份报告中表示，“在英国和澳大利亚推出有声读物的直接版税费用应达到约 8000 万欧元，在美国推出则需另外 1.8 亿欧元：总共，这可能会消除 200 个[基点]毛利率。此外，我们估计立即购买有声读物的新订阅者将产生负毛利率。”

对于 Spotify 来说，此举旨在增加其市场份额并扩大其产品范围。为了提高人们对该功能的兴趣，该公司宣布英国和澳大利亚的高级用户可以免费收听 15 小时的有声读物。不过，分析师预测，该平台可能会被迫将订阅价格提高约 15% 至 21%，这对于不听有声读物的用户来说可能没有吸引力。