AI搜索戰升溫！谷歌懸了！智能手機老二要更換默認搜索引擎？

搜索引擎是互聯網的窗口，而Alphabet Inc（NASDAQ:GOOG）（NASDAQ:GOOGL）的谷歌絕對是這個行業內的霸主，全球市占率高達93%。不過最近，微軟Microsoft（NASDAQ:MSFT）將人工智能（AI）整合到它的Bing搜索引擎當中，對谷歌的領導地位發起了挑戰。

過去10年，互聯網入口發生了天翻地覆的變化，網站流量來自移動設備的比例從2012年的10%增長至目前的超過60%，這其中智能手機的普及功不可沒。谷歌的成功很大程度上就來自于它跟智能手機製造商達成了合作關係，即後者將谷歌設置為它們設備的默認搜索引擎。如此一來，全球數十億人產生的互聯網流量幾乎毫無競爭阻力地流向了行業龍頭。

不過，《紐約時報》最新一篇報道稱，智能手機巨頭三星電子Samsung Electronics（OTC:SSNLF）可能考慮將自己設備的默認搜索引擎更換為微軟的Bing。此舉可能動搖谷歌的主導地位，為什麼這麼說？

今年早些時候，OpenAI發佈了最新款的AI聊天機器人ChatGPT。僅僅5天，該應用就積累了100萬用戶，兩個月內突破1億。相比谷歌這樣的傳統搜索引擎，ChatGPT可以直接回答用戶的提問，信息搜尋的速度更快也更方便。

早在2019年，微軟就發現了OpenAI的潛力並投資10億美元，2023年更是追加100億美元的投資。目前ChatGPT已經整合進微軟的Bing，隨後一周該搜索引擎的下載量就達到了2022年整年的水平。可以想像，自稱是AI領域老大的谷歌自然不能坐以待斃，因此在3月正式發佈Bard聊天機器人。

GlobalStats的最新數據顯示，3月三星占全球智能手機銷量的27.1%，僅次於蘋果Apple（NASDAQ:AAPL）的28.3%。三星目前所有設備的默認搜索引擎都是谷歌，後者每年估計支付30億美元的費用，而搜索引擎通過出售付費廣告位賺錢。

過去，即使競爭對手願意給錢，三星依然對谷歌“忠貞不二”，原因是它的搜索引擎能夠提供更好的用戶體驗。但現在情況變了，有了AI的撐腰，微軟只要給足現金，完全有可能“收買”三星。搜索廣告市場每年的規模達2000億美元，而Bing目前的市占率僅有3%，因此微軟有足夠的動機把全球第二大智能手機製造商拿下。

三星可能只是第一步，今年到期的蘋果和谷歌的搜索協議將是下一個關注重點。在美國這個市場上，蘋果iPhone的市占率高達56%，是三星的近兩倍，因此蘋果和谷歌的協議金額更大，每年的費用估計在150億美元。但不同于三星，蘋果用的不是Alphabet的安卓操作系統，因此理論上來說微軟拿下蘋果的可能性更大。

結論就是，微軟對谷歌的市場主導地位構成了真真切切的威脅。憑藉AI的投資，微軟有可能成為首家市值到2030年達到5萬億美元的公司。如果這一判斷成真，現在微軟股票投資者的投資將會翻倍。相反，Alphabet必須在未來幾個月內證明自己有能力抵禦這輪競爭威脅，否則就真的懸了。