新《體育法》開啟萬億產業新階段！瘋狂體育(0082.HK)的受益邏輯何在？

2022年已畫上句點，但這一年的記憶想必是深刻的——既有危機和艱難，但也有突破和希望。例如，年初的北京冬奧會、年末的卡塔爾世界杯，為身處疫情寒冬的人們帶來了溫暖，更為混沌不安的世界注入了力量。

新《體育法》實施在即，體育板塊獲資金看好

盡管突如其來的“黑天鵝”擾亂了全球體育賽事時間表，但卻喚醒了全民健康意識，催生了全民健身熱潮。近年來，隨著全民健身及健康中國戰略的深入實施，我國體育產業顯示出巨大市場潛力，并伴隨相關的政策法規不斷升級與完善，推動體育產業高質量發展。

其中，備受關注的新《體育法》也將于2023年1月1日起施行。作為自1995年問世以來的首次大修，顯然是中國體育產業邁入新階段的一個重要標志。

據了解，新《體育法》主要變化包括將原本第二章”社會體育”章名修改為“全民健身”，并從規劃設計、建設配置、開放管理等方面，細化了全民健身保障條件，從制度上解決老百姓“健身去哪兒”的難題。此外，還明確規定了體育產業發展規劃，工作協調機制，體育產業范圍，支持體育用品制造業、體育服務業和職業體育發展，對推動體育產業高質量發展具有重大意義。

受此消息刺激，在2022年最后一個交易日，A股體育板塊迅速拉升，其中力盛體育漲停，宣亞國際、三夫戶外等多只個股跟漲。

世界杯掀起消費熱潮，瘋狂體育有望成顯著受益者之一

盡管受疫情影響，消費不振，且線下活動受阻，但今年仍是公認的體育大年。回顧全年，除了冬奧會和世界杯之外，乒乓球以及男排、女排和女籃的單項世界大賽等都在這一年“扎堆”進行。其中，剛于近日謝幕的卡塔爾世界杯，無疑是萬眾矚目的焦點，甚至有數據顯示此次世界杯是12年來最火的一屆。熱度攀升背后，國內廠商的參與力度亦空前，并共同掀起了一輪可預見的消費熱潮。

其中，彩票作為主要受益領域之一，銷量迎來可預見性的爆發增長。根據財政部于12月30日公布的數據顯示，11月，全國共銷售彩票518.44億元，同比增長56.6%。其中，體彩銷售387.66億元，同比增長94.6%。從彩種來看，競猜型彩票是絕對主力，11月銷售310.81億元，同比增長169.5%，占到當月彩票總銷量的六成。

（來源：財政部官網）

受世界杯對于相關消費的刺激，深度參與的相關廠商，大概率會成為主要受益者，尤其是體育彩票、數字內容及食品飲料等賽道的企業，從而對于Q4增長形成有力支撐。其中，作為現時資本市場中少有的數字體育娛樂上市企業——瘋狂體育（0082.HK）憑借其在體育知識付費、賽事競猜、體育休閑游戲、彩票新零售及數字藏品等眾多領域的業務部署，以及針對世界杯的前瞻性布局，會是世界杯的潛在受益者。

從戰略上而言，瘋狂體育聚焦于體育娛樂賽道，立足其獨有的龐大體育用戶數據庫及頂級IP資源，利用大數據、AI、區塊鏈等技術賦能傳統體育行業。2022年以來，瘋狂體育加快拓展數字體育娛樂業務版圖，現已構建起一個多維度、實時參與、充滿活力的數字體育娛樂平臺，并形成以“賽事+競猜”、“IP+體育游戲”、“瘋狂紅單+彩票銷售”為核心的多元化業務格局。

短期直接受益賽事及消費復蘇，長期或受惠于體育消費持續增長

整體而言，瘋狂體育業務通過自身的研發投入、專業人才及渠道等外部資源整合，不斷擴大其O2O體育娛樂生態，將深度受益于體育行業數實融合發展趨勢，以及線上觀賽及休閑娛樂、體育彩票等體育消費需求的持續增長。

在我國的戰略規劃中，體育產業一直是五大幸福產業之一。近日，由中共中央、國務院印發的《擴大內需戰略規劃綱要(2022-2035年)》明確提出促進群眾體育消費，深入實施全民健身戰略，建設國家步道體系，推動體育公園建設，發展在線健身、線上賽事等新業態。

中長期看，國內居民消費正從基本消費、功能消費逐步過渡到健康消費、體驗消費，體育消費受益明顯。短期看，發改委等部門已提前啟動2023年全民健身設施補短板工程項目，支持各地加快體育公園、全民健身中心、健身步道等體育設施建設進度。

據統計顯示，我國居民體育消費規模已從“十二五”時期末的1萬億元上升到“十三五”時期末的1.8萬億元。《“十四五”體育發展規劃》提出，2035年我國體育產業目標是5萬億元，增加值占GDP的比重將從2020年的1.06%提升至2%，行業發展前景廣闊。

同時，據清華五道口體育研究中心發布的《中國城市體育消費報告》顯示，城市體育消費被劃分為七大板塊，分別是體育用品消費、健身休閑消費、體育培訓消費、體育彩票消費、體育旅游消費、體育文化消費和體育觀賽消費。其中，體育用品與培訓消費占多數市場份額，體育旅游、觀賽以及文化消費由于受疫情影響則成為體育消費中占比較小的衍生消費，市場潛力仍有待進一步挖掘。該《報告》預計到2025年，19市的居民體育消費總額將突破8600億，約占全國居民體育消費總額的三分之一。

基于我國龐大的體育消費市場以及不斷升級好額完善的政策配套措施，瘋狂體育憑借其在數字體育娛樂賽道領域的優勢布局，未來發展依舊可期。明年依然是體育賽事大年，包括女足世界杯、亞洲杯、男籃世界杯、杭州亞運會、成都世界大學生運動會等在內的重要賽事有望相繼上演，將持續助力公司業務發展。另外，隨著國內防疫政策持續優化，生產、消費等經營活動有望逐步回歸常態有序，加之一系列政策配套措施的落地，推動消費復蘇，瘋狂體育亦將受益于此趨勢。