TikTok如果被趕出美國，Meta是不是就有了出頭之日？

12月13日，美國3名議員提出名為“ANTI-SOCIAL CCP Act”的法案，目標是要阻止外國政府，尤其是俄羅斯和中國政府通過所有或受其影響的社交媒體平臺對美國人施加影響和實施監控，並且還明確指出TikTok對美國國家安全構成威脅。

投資者想要知道的是，這一可能的禁令對於美國的社交媒體公司，尤其是Instagram和Facebook的母公司Meta Platforms, Inc.（NASDAQ:META）意味著什麼？最近幾年，隨著TikTok的崛起，Meta的增速放緩，如果TikTok真的被踢出美國，這只社交媒體股票是否就會變得更具投資吸引力？

細節我們不去談。簡單來說，美國政府擔心的點在於，如果中國政府下令TikTok的母公司字節跳動提供美國用戶的數據，該公司只能遵守。字節跳動對此回應稱，美國用戶的數據並不在中國，但這似乎並不能打消美國議員們的疑慮。此外，TikTok作為一款最受歡迎的社交媒體應用能夠對用戶的觀點施加巨大的影響，這同時帶來政治和國家安全的風險。

過去10年，Meta已經成長為除中國以外最有影響力的社交媒體公司，旗下擁有Instagram、Facebook和WhatsApp等應用，三季度各平臺的日活躍用戶數合計超過29億。但是，用戶數已經增長乏力，三季度的日活同比增速僅有大約4%，月活躍用戶數僅增長不到4%至37.1億。此外月活超日活，這說明更多用戶只是偶爾使用這些平臺。

細分數據當中，Meta只披露了Facebook的按地區用戶數。三季度美國和加拿大的日活為1.97億，月活2.66億，相比TikTok 2021年的美國用戶數估計為8700萬，今年將接近9400萬。我們可以合理猜測，TikTok的美國用戶當中絕大多數同時擁有Facebook或Instagram賬戶，而且很有可能多數都被統計在了月活數據當中。因此，如果TikTok被禁，Meta目前37億的月活躍用戶數不太可能出現暴增，但日活增長還是可以期待的。

但這些都不是重點，TikTok的用戶娛樂屬性強，這與Meta旗下的短視頻應用Reels直接競爭。此外，短視頻內容變現也更加容易。過去兩個季度，雖然用戶數還是增長的，但Meta的利潤因為廣告收入的下滑以及Reality Labs的支出（損失）繼續增加而出現了嚴重惡化。如果TikTok這個超級競爭對手被消滅，Meta用戶的活躍度以及變現內容將獲得極大的改善。

雖然封殺TikTok幾乎肯定對Meta構成利好，但法案最終能否落地還是個未知數。最有可能出現的情況是，字節跳動或選擇將美國業務出售給美國人或其他友好的外國買家。考慮到所有的不確定性，TikTok可能的禁令目前還不足以形成投資建議。