在廣告需求放緩的情況下，您是否應該擔心 Alphabet 股票（納斯達克股票代碼：GOOGL）？

作為世界上最大的公司之一，Alphabet (納斯達克股票代碼：GOOGL ) 未能免受今年困擾世界的各種不利因素的影響。然而，儘管道路上有幾次顛簸，我們認為 Alphabet 是一個長期的贏家。以下是關於業務利弊的以需求為中心的討論，以更好地了解公司的發展方向。

廣告需求放緩

盡你所能搜索，但你找不到比谷歌更廣泛使用的搜索引擎。過去幾年，谷歌一直在全球數字廣告支出中佔有很大份額。

然而，隨著無情的通貨膨脹、持續的戰爭和類似戰爭的地緣政治局勢、利率上升和經濟放緩，全球支出現已大幅收窄，這足以威脅到 Alphabet 的管理層對其影響的影響。

此外，外匯逆風給公司的廣告收入帶來壓力，其中很大一部分來自美國以外

儘管如此，至少在第二季度，谷歌的廣告收入在廣告商支出需求下降的情況下繼續保持強勁，尤其是在 YouTube 上。

降低跨平台支出

大多數購買產品或服務的決定都是從簡單的互聯網搜索開始的（Alphabet 是其中的佼佼者）。然而，通貨膨脹在全球範圍內縮小了口袋。

用戶參與度較低是第二季度產品和服務支出減少的主要原因。再加上運行谷歌服務的成本上升，這對公司上個季度的營業利潤率造成了嚴重影響。

然而，仔細觀察，谷歌購買活動的放緩不僅僅是未來對沖活動的結果。在 COVID 導致的停工後開放的經濟體導致用戶在 Google 平台上的參與度下降。

較低的購買活動似乎正在恢復到大流行前的水平，而不僅僅是迫在眉睫的擔憂的結果。7 月份較低的通脹率可能對趨勢產生積極影響，如果通脹繼續響應美聯儲的貨幣緊縮政策，這種影響可以持續下去。

因此，在這方面也沒有什麼可擔心的。此外，Alphabet 可支配的大量資源將確保比其大多數競爭對手更好的複蘇。

似乎每個人都認為，無論廣告支出下降多少，Alphabet 仍將分得一杯羹。

結論性想法

最近的一份電通全球廣告支出預測報告稱，預計 2022 年全球廣告支出將同比增長 8.7%，2023 年和 2024 年分別增長 5.4% 和 5.1%。這對於位居榜首的 Alphabet 來說是個好消息那些準備從預測的增長中受益的人。此外，隨著美聯儲對通脹的打擊，通脹率的正常化將有利於需求和廣告支出，如果我們暫時擱置利率上升帶來的風險。

此外，即使在經濟衰退時削減廣告預算，谷歌搜索仍有望保持彈性。