Shopify宣布裁員，股價下跌14%：買入、持有還是賣出？

加拿大電商公司Shopify Inc（TSX:SHOP）（NYSE.SHOP）股價周二收跌超過14%，此前該公司首席執行官Tobi Lutke在員工備忘錄當中透露，Shopify計劃裁减大約1000名員工，差不多相當于該公司10%的全球員工。

去年11月，Shopify的股價還在$220附近，現在已經快跌到了$30。這種情况下，投資者應該買入、繼續持有還是賣出？

Shopify股價跳水，這是事實，但股價下跌幷不構成不投資這只股票的理由。相反，這應該是買入的催化劑。巴菲特說得好，別人恐懼時貪婪。此外，Shopify將于本周三發布財報，幷且分析師基于電商客流量下滑已經紛紛下調了他們的預期，因此該股股價接下來可能還會下跌。

但是，買股票切不可猜底，因此現在其實可以戰略性買入了。隨著通脹和利率的趨于穩定，叠加最近剛剛跟YouTube新達成了合作夥伴關係，Shopify的下一份財報可能會更加積極。基本面的向好或驅動該股股價在2022年緩慢上漲，甚至在2023年及以後年度的大幅上漲。

幾個月之前，很多投資者認爲Shopify股價的下跌已經消化了所有潜在的利空，公司增速也足以支撑起該股股價。但最新一輪的裁員說明，形勢幷未向好。首席執行官Tobias Lutke也在周二發布在公司官網上的備忘錄中承認了這一點。他說，原本他們以外電商和實體零售的銷售額份額趨勢會因爲疫情刺激永久性地提前5年甚至10年。但他們都想錯了，現在這一比例大致處于疫情前數據的預判水平。

簡單來說，疫情的刺激是一過性的，從哪來的又回哪去，甚至情况要比之前想像的更爲糟糕。通脹以及可能出現的經濟衰退將繼續擠壓消費者的消費能力，Shopify的聖誕購物季前景不妙。爲此，投資者要做好接下來幾個季度業績承壓的心理準備。儘管如此，該公司的長期增長潜力仍在，電商的發展趨勢也幷未改變，因此應該繼續持有甚至是低位買入拉低自己的持股成本。

在此輪科技股拋售潮當中，Shopify是下跌最慘的個股之一，股價較其2021年11月的高點已經下跌86%。科技股泡沫破滅不僅抹去了該股在疫情發生以來斬獲的漲幅，甚至還跌破了疫情期間的低點。現如今，該公司的裁員消息讓Shopify的長期成長故事也暗淡許多。

《哈佛商業評論》在一片有關大蕭條的文章中指出，依賴裁員削减成本的公司在經濟回暖時也很難復蘇。裁員是昂貴的，而經濟反彈時招聘和培訓新的員工也將占用大量資源，浪費公司復蘇的黃金時機。按照該文章的結論，裁員將放緩Shopify的復蘇幷給競爭對手以優勢。

該公司持有的77億美元的現金將有助于其挺過經濟衰退，但能否把握住復蘇的機會幷守住市場份額却成了一個大問題，因此選擇賣出該股。