美股精選：2022年最值得投資的廣告科技股

廣告界有這麽一句話：“我花在打廣告上的錢一半都是被浪費的。但麻煩的是，我幷不知道被浪費的是哪一半。”

這時候廣告科技就可以大顯神威了。通過各種軟件和工具，廣告科技行業可以改善廣告買賣的效率和效果。換句話說，借助强大的算力以及諸如人工智能（AI）等科技，廣告科技公司可以幫助廣告商更好地利用他們的廣告支出，而發布商可以更好地實現內容變現。

美國股市幷不缺少優質的廣告科技公司。如果你對這個市場規模達數千億的行業感興趣，下面這5只廣告科技股絕對值得優先考慮。

廣告科技股1. The Trade Desk

The Trade Desk Inc（NASDAQ:TTD）服務于數字廣告市場的買方，廣告買家可以在該公司的自助平臺上創設和管理跨所有主要渠道的數字廣告活動。在人工智能以及雲的賦能下，該公司的廣告媒體購買平臺通過挖掘海量數據實現了廣告購買流程的自動化。廣告主可以通過衆多渠道，比如說各類網站、應用app、播客、流媒體電視平臺和其他平臺觸達目標受衆。

The Trade Desk不僅收入高速增長，而且盈利能力很强。公司2021年收入暴增43%至$12億，淨利潤接近$1.40億。互聯電視將是該公司最大的長期增長機會，去年使用The Trade Desk for CTV的廣告主超過1.5萬。全球數字廣告支出到2025年預計將達到$8000億，The Trade Desk的市場機會巨大。

廣告科技股2. PubMatic

跟The Trade Desk正好相反的是，互聯網廣告平臺PubMatic Inc（NASDAQ:PUBM）是一家助力發布商以及app開發商更好實現內容變現的賣方平臺，是媒體發布者和廣告主之間獨立的第三方。去年，該公司的平臺爲大約1450家發布商處理了驚人的92萬億的廣告曝光次數。

PubMatic的一大優勢在于擁有自己的雲計算基礎設施和硬件，因此資本密集特徵明顯，但這也爲節省了大量的成本。過去兩年，該公司每百萬次廣告曝光的收入成本下降了約50%，從而大幅提升利潤。公司2021年收入暴增53%至$2.269億，淨利潤$5660萬。

廣告科技股3. Magnite

相比PubMatic，Magnite Inc.（NASDAQ:MGNI）也是賣方數字廣告平臺，是2020年The Rubicon Project和Telaria這兩家公司合幷而來。此外，這兩家廣告科技公司都沒有媒體資産，因此業績跟內容發布商客戶緊密相連。

不同的是，Magnite依賴雲計算提供商處理自己的業務。這種混合模式可以更有效地應對需求的飈升，但代價就是基礎設施的效率較低。具體表現在業績上，Magnite去年收入爲$4.684億，是PubMatic的大約兩倍，但毛利潤率僅有57%，遠低于後者的74%，而且去年勉强實現了盈虧持平。

所幸的是，Magnite的股價較其2022年3月的歷史高點已經下跌近80%。投資者現在需要重點關注的是該公司的利潤趨勢。

廣告科技股4：Digital Turbine

成長和變現平臺Digital Turbine Inc（NASDAQ:APPS）通過自家的解决方案幫助無綫運營商以及設備製造商實現設備的管理和變現，設備激活以及整個生命周期期間的app安裝。公司已經支持了40多億次的app預安裝，幷且跟包括威瑞森通信Verizon Communications（NYSE:VZ）、AT&T Inc（NYSE:T）以及三星在內的公司簽署了40多份協議。

隨著Mobile Posse、AdColony、Appreciate以及Fyber收購的完成，該公司當前財季的收入預計將在$12.4億左右。不過，由于需要拿出大量的授權費以及收入分成，該公司的利潤率不高，2022財年三季度的調整後毛利潤率只有28%。所幸經營費用也不高，因此還能獲得一定的利潤。反映在估值上，Digital Turbine的市銷率不算高但市盈率很高。

廣告科技股5：DoubleVerify

現在買廣告的途徑和選擇很多，但如何測算廣告投放的效果以及獲取準確的數據却是一大難題，DoubleVerify Holdings Inc（NYSE:DV）的數字媒體廣告分析平臺正是爲了解决廣告主的這一痛點而生。

去年通過DoubleVerify平臺測算的媒體交易約爲4.5萬億筆，收入相比2020年增長36%至$3.327億，今年預計增長30%。該公司已經盈利，2021年報告淨利潤$2930萬。