Needham 表示，Roku(ROKU.US)將從 Netflix 的廣告驅動層中受益；這是您需要知道的

有傳言稱Netflix ( NFLX )可能正在考慮將Roku ( ROKU )納入旗下。回想一下，這兩者有很多共同的歷史，在首席執行官安東尼伍德的項目於 2008 年分拆之前，Roku 實際上是作為 Netflix 的一部分開始的。

Netflix 明顯重新產生興趣之際，它正在考慮最終為其服務添加一個廣告驅動層，這是它在其歷史上一直拒絕考慮的行為。然而，缺乏新的子增長現在已經迫使它出手了。

到目前為止，謠言都是謠言，但即使 Netflix 最終沒有為它的流媒體巨頭同胞發起衝擊，Needham 分析師Laura Martin認為，Roku 仍然可以從向 Netflix 的服務中添加廣告中受益。為什麼？

一方面，廣告收入取決於“最大覆蓋範圍”，而 Roku 安裝在全球 6100 萬台設備上，它是 Netflix 的“必備”。因此，除非它與 Roku 簽署廣告收入分成合同，否則不會在 Roku 設備上看到它。

下一個原因圍繞著“意識”。為了讓消費者了解其新的廣告驅動、低價層，它需要加入 Roku 的“大型主頁廣告單元”（以及 Vizio、三星和其他公司）。由於每個 Roku 觀眾本質上都是流媒體消費者，因此其觀眾“對流媒體公司來說是零浪費”。

接下來，就像迪士尼一樣——它也增加了一個廣告驅動層，並使用 Roku 的主頁來建立對新內容的認識——馬丁希望 Netflix 的內容營銷能夠使用相同的策略。“隨著流媒體的成熟和對新客戶的爭奪愈演愈烈，NFLX 必須購買更多的 Roku 廣告單元，以告知最大的流媒體客戶群將有哪些新內容來到 NFLX，以及他們為什麼應該觀看，”Martin 解釋道。

那麼，歸根結底，這對投資者意味著什麼？Martin 重申了對 ROKU 股票的買入評級，而她 205 美元的目標價為 12 個月的 113% 的可觀漲幅留出了空間。

馬丁目前是華爾街最著名的 ROKU 牛市，但絕不是唯一的牛市——分析師平均目標價為 152.26 美元，這意味著來年股價將上漲 76%。總體而言，該股的溫和買入共識評級基於 17 次買入、5 次持有和 1 次賣出。