“興趣消費”熱潮席卷英國! 名創優品（MNSO.US）旗艦店亮相倫敦牛津街

當地時間11月10日中午，名創優品（MNSO.US）英國旗艦店在世界頂級商圈倫敦牛津街正式開業，標志著品牌“出海”進程取得又一里程碑。牛津街是英國倫敦市中心的地標性商業街，匯集了眾多國際高端時尚品牌，每年吸引著全球上千萬游客到此觀光購物。借助該商圈的潮流活力與消費潛力，名創優品將在海外進一步釋放“興趣消費”勢能，展現中國品牌的全球化實力，更好地打造引領世界潮流的“超級目的地”。據悉，名創優品英國旗艦店開業首日業績突破歐洲門店紀錄。

(圖片說明：名創優品英國旗艦店開業現場)

圍繞“興趣消費”，打造IP樂園引領海外潮流

據介紹，這座占地近3000平方英尺的旗艦店是名創優品在英國迄今為止最大的門店，繼今年9月底位于倫敦沙夫茨伯里大道的名創優品盲盒主題店開業后，名創優品進一步在倫敦市中心進行高勢能門店布局，透過差異化的門店不斷刷新當地消費者對于品牌的認知，持續推進其全球化發展戰略。

(圖片說明：名創優品英國旗艦店開業當天吸引眾多消費者到店選購)

名創優品英國旗艦店以粉色為主基調，在設計上融入英國城市元素，例如進門處吸睛的倫敦地鐵車廂場景打卡點，通過場景化的方式快速高效地與消費者建立更深層次的情感聯結。除此之外，店內為消費者帶來了逾千種各類生活潮流好物，其中包括三麗鷗和迪士尼等著名IP系列熱銷盲盒及公仔。名創優品通過打造海量IP聯名產品及創新門店消費場景，構筑起一個獨特好玩的“IP樂園”，為消費者提供沉浸式的購物體驗。

(圖片說明：名創優品英國旗艦店內倫敦地鐵車廂場景打卡點)

名創優品英國首席運營官薩阿德·烏斯曼 (Saad Usman)表示：“英國旗艦店是名創優品全球化發展歷程中的一個重要里程碑，很高興門店將品牌的經營哲學“開心哲學”推廣到牛津街這個世界知名潮流商圈，給顧客帶來開心和愉悅，相信這不僅僅是一個普通的零售門店，更是一個充滿歡樂和創造力的活力中心。”

(圖片說明：名創優品英國旗艦店內PENPEN公仔展示空間)

PENPEN是名創優品的自有IP “MINI FAMILY”公仔家族的明星產品，由PENPEN形象衍生出來的毛絨公仔、鑰匙扣等產品都深受海外消費者喜愛。本旗艦店內打造了一個巨型PENPEN公仔展示空間，將呆萌的企鵝形象搭配夢幻浪漫的粉色營造滿滿氛圍感。自PENPEN在海外推出以來，很多海外用戶會在社交平臺上自發分享，如INSTAGRAM平臺PENPEN擁有超三萬篇相關帖文，在Tik Tok上視頻播放量突破五千萬，海量的UGC內容為名創優品搭建起了IP營銷陣地。

一直以來，名創優品錨定“以IP設計為特色的生活潮流品牌”的品牌定位，以“好看、好玩、好用”的產品向消費者傳遞“開心哲學”的經營哲學。截至目前，名創優品已與全球超80個知名IP授權方進行聯名合作，同時積極孵化 “DUNDUN雞” “PENPEN” “中國熊貓” 等自有IP，持續打造以興趣消費驅動的內容型公司。通過IP聯名和孵化自有IP爆款，名創優品打破了產品創新和市場拓展的天花板，不斷打造深受海內外年輕人喜歡的生活潮流消費高地。

聚焦“超級品類”，以本土化產品搶占當地消費者心智

“大玩具”與“大美妝”是名創優品品牌戰略升級以來代表名創優品心智招牌菜的超級品類，盲盒、公仔、香薰則為戰略產品。最新數據顯示，名創優品的香薰和美妝品類在海外市場的銷售呈現逐年遞增的趨勢，香薰銷售額今年同比去年增長了31%，美妝品類則同比增長26%，且指甲油、眼線筆、眉筆等產品在海外銷售情況較好。據了解，結合英國倫敦本土消費者對于美妝、香水等品類的需求，該旗艦店上新多款美妝新品和獨家香水系列，不僅提供量身定制契合自身喜好的優質商品，更為消費者創造開心愉悅的購物體驗。

(圖片說明：名創優品英國旗艦店上新多款美妝新品和獨家香水系列)

依托“超級門店”，持續推進海外市場深布局

2023年初，名創優品宣布進行全球品牌戰略升級，邁向全球化超級品牌。深諳“大店創造大業績”，名創優品在全球范圍內推行“超級門店”發展計劃，構建全球旗艦店、國家旗艦店和城市旗艦店/形象店三個層級的超級渠道戰略，以“超級門店”作為邁向全球化超級品牌的關鍵驅動因素。今年名創優品在國內外先后落地了多家旗艦店，持續通過開設超級門店打造超級目的地。

(圖片說明：名創優品英國旗艦店位于倫敦牛津街)

國際市場方面，今年5月，名創優品首家全球旗艦店在美國紐約時代廣場開業，成為首個入駐紐約時代廣場的中國品牌。據介紹，該門店開業首日銷售額突破55萬元人民幣，月營收更是以近千萬元的成績創下全球門店月營收新高。名創優品希望在全球通過打造“超級門店”來提升平均單店店效，實現線下門店坪效價值最大化，同時在消費者心目中塑造“超級品牌”的認知。

國內市場方面，名創優品于今年初攜手全球品牌代言人陳飛宇、張子楓，共同見證全國首家旗艦店在成都春熙路盛大開業。位于北京路商圈的名創優品廣州旗艦店8月營收超500萬，刷新名創優品國內門店月營收紀錄。除此之外，名創優品還在西安、長沙、天津、武漢、太原等地的核心商圈打造城市形象店，將當地文化特色與門店空間美學進行巧妙融合，凸顯品牌潮流屬性。

全球化戰略是名創優品邁向超級品牌的必由之路。目前，憑借強大的供應鏈能力、興趣消費理念以及堅定的全球化戰略，名創優品已進入全球107個國家和地區，擁有近6000家全球門店。未來，名創優品將繼續瞄準全球核心商圈，以可復制的超級門店經驗持續推進海外門店建設，以IP普惠引領全球潮流消費趨勢，向世界展示中國品牌的出海實力。