阿里巴巴(BABA.US)与亚马逊(AMZN.US)在欧洲势起激斗

两间技术公司的业务正在这个主要市场中逐渐重叠。  

阿里巴巴（BABA.US）和亚马逊（AMZN.US）一般不被视为竞争对手。阿里巴巴为中国顶尖的电子商务和云端服务供应商，但亚马逊在全球不少其他国家主导着这两大不断壮大的市场。  

然而，阿里巴巴认为欧洲是其向中国以外扩展的首选。相关扩展包括在欧洲各国推出旗下的全球速卖通市场和阿里巴巴云端服务，可能为其在不久的将来与亚马逊的线上市场和亚马逊云端服务（AWS）铺排一场龙争虎斗。  

阿里巴巴（BABA.US）如何在欧洲威胁亚马逊 （AMZN.US）

阿里巴巴于2010年推出全球速卖通作为跨境电子商务平台，起初主力经营企业对企业的买卖，让中国公司向国际买家出售产品，但平台逐渐扩展，加入企业对消费者，以及消费者对消费者之间的买卖。  

全球速卖通已成为俄罗斯的顶尖电子商务平台和巴西的顶级网站之一。阿里巴巴去年将全球速卖通带到欧洲，并一开始便集中火力开拓西班牙、意大利和土耳其市场来维持一贯气势。它亦于去年8月在马德里开设第一间实体店，以展示来自60个品牌约1,000种产品。  

为吸引卖家，全球速卖通收取远低于亚马逊的卖家费用。此举说服百货公司连锁店ElCorteIngles于全球速卖通上开设商店，但像Mango和Benetton般的主流服装品牌却拒绝在阿里巴巴开展业务。不过此战略有很大机会继续进行，因为该公司认为吸引海外买家将帮助其于2024财年底前吸纳10亿全球每年活跃买家，之后于2036年前翻倍到20亿。  

阿里巴巴在其云端平台业务上亦采取类似的策略。根据顾能公司(Gartner)的调查，其云端平台业务于2018年仅次于AWS和微软的Azure排名世界第三。为挑战欧洲的竞争对手，阿里巴巴正提供免费试用，以及在年度订购上提供双位数的折扣优惠。  

该公司目前在欧洲仅运营两个数据中心（法兰克福和伦敦），而在中国则有九个数据中心。然而，阿里云的海外扩张已包括美国的两个数据中心，而在中东、日本及澳洲各设一个数据中心，东南亚则有另外四个数据中心─由此可知数据中心的数目将会增加。  

亚马逊需要担心吗？  

亚马逊并无透露其在欧洲的准确收入。相反，它仅将德国、英国和日本列为美国以外最大的市场。  

德国和英国尚未直接成为全球速卖通的热门地区，但于2018财年已带来344亿美元的收入，或占亚马逊收入的15％。反之世界其他地区（包括俄罗斯和巴西等大型全球速卖通市场）的销售额少于两地销售额的11％。  

亚马逊为大部分欧洲国家的顶尖电子商务平台，但面临比美国较小规模的竞争对手更激烈竞争。根据已外泄的内部数据显示，亚马逊去年已控制约27％的德国电子商务市场，而研究公司EdgebyAscential估计它控制英国30％以上的市场。  

以上数字均为可信的市场份额数据，但不能保证亚马逊在面对像全球速卖通这种显然愿意牺牲利润率来扩大影响力的进取挑战者时，能保持长期安然无恙。此外，在马德里开设的全球速卖通商店的大量群众表示，欧洲买家被中国制造商更便宜的产品所吸引。  

AWS于2018年占亚马逊收入的11％，于2019年前九个月占其销售额的13％。该分部于前述三个季度期间亦产生公司62％的营业利润，抵消其网上市集盈利能力的疲弱。  

相比之下，阿里巴巴以获利的电商业务补贴其亏损的云业务增长。业务模式的差异令阿里巴巴成为具威胁性的竞争对手，因为它愿意承受更大的损失来威胁亚马逊的核心利润分部。  

最后，亚马逊的市场主导地位可能适得其反。它已在欧洲面临反垄断调查，感受到亚马逊受威胁的实体零售商可自己的数据储存在阿里云上而非AWS内，就像部分美国零售商选择Azure而非AWS一样。  

重点  

在未来的数个季度中，阿里巴巴在欧洲的扩张未必会影响亚马逊。然而，长期投资者应留意阿里巴巴的海外举动，因为这些举动可能会影响亚马逊未来数年或几十年的增长。